轉自：中國包裝網

 

·                                 如今，中國不僅僅是一個巨大的世界工廠，為全世界提供各種各樣的商品，而且還是技術創新與革新的基地，然而在一些行業里，我們所擁有的技術還并不領先，甚至才剛剛起步，打印機就是其中之一。過去的幾十年中，我們所使用的打印機，絕大多數是來自外商的，比如惠普、佳能、三星等品牌，而只有極少數打印機是真正意義上的國貨，但是所占市場份額極少。這樣的局面也許還要持續很久很久。

何謂國產打印機？

在國產的商品中，有的商品是國外品牌在中國建廠或者與中國企業合資生產，有的商品則是由具有自主知識產權的國內廠商自主研發和生產，作為國人的我，如果前者與后者的商品相比差不多，我更愿意看到并且購買后者，我們拋開是否支持民族企業不談，如果我們擁有先進的技術并將其轉化為具有競爭力的商品，這一點就足以打動我。

在世界范圍內，無論是激光打印技術還是噴墨打印技術，從發展初期到現在，經歷了幾十年的發展，我們沒有核心技術參與到競爭當中，所形成辦公行業中，基本沒有國產激光打印機（截止到2010年底奔圖打印機上市之前），目前已經形成了以日系、美系、韓系品牌為主的競爭格局，而且其中品牌數量最多的來自日本（佳能、愛普生、兄弟、東芝、京瓷、理光、OKI、柯尼卡美能達、夏普），美國品牌主要是惠普、施樂、利盟，而韓國品牌僅有三星一家，這些品牌在辦公設備領域有著自己的特色。

如果有朋友問：中國有國產打印機嗎？答案當然是肯定的，但是這個肯定的答復并不是那樣的有底氣。直到2010年底，第一臺具有自主知識產權的激光打印機才剛剛誕生，它來自珠海賽納科技，一家由聯想投資與格之格共同投資成立的公司，這個真正意義上的國產品牌第一批上市的打印機中也只有四款單功能的低端機型。

那么在此之前，國產打印機還有嗎？江欲映美憑借多年為愛普生、西鐵城等品牌代工針式打印機的積累，正在針打市場中開拓屬于國產品牌的市場，然而與愛普生、OKI相比，品牌知名度和市場份額仍較低。針打領域還有我們熟悉的實達也屬于國產品牌，不過實達在外包打印領域有著獨特的經營之道。

也許還有朋友會說：聯想打印機也是國產的。這句話并沒錯，而聯想黑白激光和彩色激光打印設備主要是由兄弟和利盟為其代工，在此過程中，聯想將消費者的需求轉化為能夠滿足市場需求的產品，然而生產環節卻仍然是由外商來提供。就在上個月初（2011年5月5日），聯想引進了新型噴墨打印技術（光墨打印技術或線性噴墨打印技術），正在邁出新的技術成長步伐，從而達到技術制勝的目的。

以上就是國產打印機目前的現狀，核心技術實力薄弱，市場份額較低，完善的產品線來滿足中國用戶需求仍需時日。

國產打印機在夾縫中求生存

據IDC預測，中國打印機市場增長率超過2位數，也就是在10%以上，細分市場甚至更高，超過了已經成熟的歐美和其它市場，也是在經濟危機之后最快回暖的市場中增速最快的一個，所有經營辦公設備的廠商都看到了這一點，齊聚力量，從2010年開始更大的發力中國市場。

去年年底，富士施樂以梁朝偉作代言人為契機，推出了全線的SLED打印產品，而惠普推出“云打印”概念之后，也馬不停蹄的繼續推廣商噴、家用照片一體機和激光產品。作為傳統辦公設備供應商的佳能，噴墨產品的持續更新換代給市場帶來一定的沖擊，而智簡系列的復合機在市場也具有一定的競爭力。三星、OKI、兄弟等廠商也沒有停下奔跑的腳步，紛紛亮出自己的優勢產品。

在針打領域，愛普生、OKI已經牢牢把握著市場的走向，隨著中國稅務及金融系統的發展，對針式打印機的需求增長非常大，這也給生產針式打印機的廠商帶來更多的利潤。江欲映美作為一家老牌代工廠商，主打自主品牌的產品無疑是企業快速發展的最佳通路，然而要想獲得與競爭對手同數量級的市場份額，所面臨的壓力仍然較大，最終體現在產品的質量、價格和售后服務等方面。

在商務文印領域，市場老大仍然是惠普，三星、佳能、富士施樂、聯想等品牌分割剩余份額，而商務文印市場中需求最大的仍然是激光打印設備，其中中低端產品銷量較大，而高端機型的單機利潤高。目前奔圖攜帶4款低端單功能黑白激光打印機進入市場，獲得一定的市場話語權還需要積蓄力量。

從競爭環境來看，世界上大部分打印機品牌在中國都建有工廠，佳能在珠海、天津、大連、中山、蘇州、深圳等地均設有工廠（為惠普和佳能組裝打印設備），愛普生工廠在天津，富士施樂和OKI工廠在深圳，三星工廠在威海（除了為三星生產打印機之外，還為惠普、施樂、DELL等品牌組裝打印設備），兄弟工廠在深圳和珠海。同時，在勞動力相對低廉的國家，各大品牌也紛紛設立打印機工廠，惠普在新加坡設有工廠，愛普生在印尼設有工廠，佳能在泰國設有工廠，等等。以上這些具有打印機生產能力的工廠不僅僅在為中國和亞洲其它國家提供打印機設備和耗材，同時生產的打印設備也供應于世界其它區域，例如OKI深圳工廠也為歐洲和美洲供應打印設備。

隨著人力成本的提高，在中國建廠已經不是降低成本的最佳選擇，然而在國內建廠對于中國市場的物流成本和供貨效率是具有一定優勢的。在這樣的環境里，國產打印機也只能在夾縫中求生存。

市場競爭歸結于技術實力強弱

作為消費類IT產品，無論是手機還是數碼相機，從來都是技術引領著市場在前進，對于辦公打印設備，是否也是技術在引領市場呢？表面看，我們在選擇打印機的時候，并不會去關心它的打印技術到底有多先進，更多的是從產品的性價比、穩定性及使用成本來出發的，似乎打印機的技術隊市場的影響并不太大，原因何在呢？

打印機是一類非常復雜的外圍設備，其技術由核心技術和外圍技術共同組成，激光打印技術和噴墨打印技術就是核心技術，而走紙、墨水、碳粉等技術就屬于外圍技術，要知道，世界上掌握打印核心技術的廠商數量并不多，技術壁壘非常高，這也是中國多年來沒有核心打印技術的原因之一，這些廠商有一些共同的特點，他們在精密儀器、機械結構技術、光學技術、材料技術、控制技術等方面具有先進的研發能力，佳能在光學設備、自動化控制的技術是領先的，愛普生在精密儀器（精工愛普生）、顯示技術領先，京瓷在陶瓷等材料技術是它的優勢，柯尼卡美能達在色彩和光學上的技術具有深厚的積累，等等。

所以，對于一個沒有強大技術背景的企業，進入辦公設備領域似乎是非常困難的，即使是前不久聯想引進的光墨打印技術，號稱研發了10年，我們才見到了該技術第一款商品化的打印機，由此可見核心打印技術研發的困難，沒有技術實力的企業難以在該領域占有一席之地。

一個品牌能否獲得最大的市場份額，取決于消費者是否認可它的產品，此過程中，如何滿足用戶需求和體驗是非常重要的，那么打印機技術能否帶給用戶不一樣的體驗呢？答案是肯定的，以激光打印技術和LED打印技術來看，兩者都可以用在在商務打印機中，而激光打印技術更加成熟，市場份額更大，采用LED打印引擎的產品打印分辨率更高，工作能耗更低。這就是技術提升用戶體驗的一個例子，這樣的例子還有很多很多。也就是說，理論上，如果一個廠商的打印技術更先進，才有可能獲得更多的用戶。

一個沒有核心打印技術或者沒有研發能力的企業，是不可能進入該市場的，競爭從何談起，打印技術是一個打印機廠商的立命之本。另外，即使擁有核心打印技術，而技術研發能力和市場化的能力，也決定著其產品在市場上的表現。所以，我們可以認為，打印機市場競爭應該歸于技術實力的競爭。

雖然目前來看，國產打印機品牌知名度并不高，技術實力還需要時間去積累，然而我們看到的是一個良好的開端，激光、噴墨、針打正在通過技術研發去追趕國外品牌，這一點值得我們肯定與支持。未來這種尷尬的局面也許還會持續很久，然而只要前進的步伐不止，終有一天市場上會出現讓用戶滿意的國貨打印機。