在4月20日公布的《新聞出版業(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》中，明確了我國在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型時期文化傳媒產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。

　　按照該規(guī)劃，新聞出版產(chǎn)業(yè)未來幾年增速將達19.2%，到“十二五”期末，實現(xiàn)全行業(yè)總產(chǎn)出29400億元，實現(xiàn)增加值8440億元。而這一發(fā)展方向的確立必定帶來金融資本與文化產(chǎn)業(yè)的充分結(jié)合。

　　民營文化企業(yè)或集中上市

　　根據(jù)清華大學(xué)傳媒經(jīng)濟與管理研究中心主任，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長崔保國教授發(fā)布的《2011中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》中的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為5808億元，比2009年增長17.7%。并對2011年做出預(yù)測，預(yù)計2011年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值將達到6882.4億元，預(yù)計比2010年增長約18.5%。

　　這一數(shù)字表明，文化傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)得到越來越多的資本的關(guān)注。而這也從2010年文化傳媒企業(yè)資本市場的規(guī)模中可以看出。記者粗略統(tǒng)計，在2010年我國A股資本市場IPO上市的文化產(chǎn)業(yè)就有9家，分別是華策影視、天舟文化、中南傳媒、皖新傳媒、藍色光標(biāo)、華誼嘉信、樂視網(wǎng)、數(shù)碼視訊和省廣股份。

　　“傳媒上市成了潮流，全國一些大的傳媒集團都在謀求上市，以求獲得更大的發(fā)展空間。除了IPO還有很多文化企業(yè)通過借殼進入資本市場。” 銀河證券研究員在接受《證券日報》記者采訪時表示，“像粵傳媒(廣州日報借殼上市)、時代出版(借殼科大創(chuàng)新)，廣電信息(東方傳媒借殼)、浙江日報(借殼白貓股份)、ST源發(fā)(長江出版?zhèn)髅浇铓?。”

　　事實上，近年來，在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的各種積極政策引導(dǎo)下，資本也開始頻頻向游戲產(chǎn)業(yè)、動漫、創(chuàng)意園區(qū)、文化傳媒行業(yè)等新興文化產(chǎn)業(yè)伸出橄欖枝。

　　“文化產(chǎn)業(yè)基金已經(jīng)在中國悄然興起。這就加大文化傳媒產(chǎn)業(yè)在‘十二五’期間的進一步發(fā)展壯大提供了有力的資金保障。而同時也會帶動更多文化基金投向文化傳媒產(chǎn)業(yè)。”銀河證券研究員表示。

　　相關(guān)機構(gòu)預(yù)測，2011年將迎來更多的文化傳媒企業(yè)上市。據(jù)消息稱，中影上市已獲得廣電總局批準(zhǔn)，目前正在積極運作，預(yù)計2011年登陸國內(nèi)A股市場。除了這些國企大哥大，在文化市場活躍的民營企業(yè)也可能于2011年集中上市，如光影傳媒、海潤影視、北京金英馬、慈文影視、芒果傳媒、宏夢卡通等等。

　　從“集于一紙”到“集于一屏”

　　在出臺的《規(guī)劃》中提出大力發(fā)展“五大產(chǎn)業(yè)”，即以內(nèi)容創(chuàng)新和數(shù)字化轉(zhuǎn)型為重點，加快資源整合，繼續(xù)發(fā)展圖書、報紙、期刊等紙介質(zhì)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)；以業(yè)態(tài)創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新為重點，加快新技術(shù)應(yīng)用，大力發(fā)展數(shù)字出版等戰(zhàn)略性新興出版產(chǎn)業(yè)；以原創(chuàng)創(chuàng)意為重點，快速提高國產(chǎn)動漫出版產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量，加速發(fā)展動漫游戲出版產(chǎn)業(yè)；以技術(shù)升級和綠色環(huán)保為重點，加快數(shù)字化技術(shù)推廣，堅持發(fā)展印刷復(fù)制產(chǎn)業(yè)；打造一批大型出版?zhèn)髅?ldquo;航空母艦”、重組一批大型印刷復(fù)制企業(yè)、組建一批大型發(fā)行物流集團。

　　“其實，在數(shù)字信息時代下一些傳統(tǒng)媒體也進軍新媒體，如博瑞傳播前期接連收購網(wǎng)游和專為蘋果電腦、手機設(shè)計游戲的公司，而東方傳媒也將新媒體業(yè)務(wù)注入上市公司。現(xiàn)在大多數(shù)傳統(tǒng)媒體已經(jīng)認(rèn)識到信息化、網(wǎng)絡(luò)化和移動終端對傳媒行業(yè)的顛覆，傳媒行業(yè)的未來一定會是新業(yè)態(tài)占主導(dǎo)地位。”方正證券研究員告訴記者。

　　中南傳媒董事長龔曙光也稱：“數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，導(dǎo)致了人類傳播方式的革命，由‘集于一紙’變?yōu)?lsquo;集于一屏’的歷史大勢已不可逆轉(zhuǎn)。”

　　鼓勵出版文化集團“三跨”整合

　　《規(guī)劃》明確提出形成10個左右具有較強輻射能力的報刊出版產(chǎn)業(yè)集聚中心，打造10家左右跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨媒體經(jīng)營的大型國有報刊傳媒集團，建設(shè)專業(yè)學(xué)科領(lǐng)域內(nèi)具有國際影響力的品牌學(xué)術(shù)期刊群，實現(xiàn)期發(fā)行量超過百萬份的綜合性日報20種，期發(fā)行量超過百萬冊的大眾服務(wù)類期刊30種。全國報刊出版單位數(shù)量減半，降至5000家以下。非獨立法人報刊編輯部占報刊出版單位總數(shù)的比例減半，下降到30%以下。

　　“在文化產(chǎn)業(yè)成為‘十二五’支柱產(chǎn)業(yè)的宏觀背景下，隨著行業(yè)內(nèi)部市場意識的日益增強和與市場機制的不斷完善，具有完整產(chǎn)業(yè)鏈、業(yè)務(wù)具有前瞻布局、龍頭的出版、報業(yè)公司有可能將成為國家重點打造扶持的出版文化集團，其中像中文傳媒、中南傳媒以及粵傳媒。”

　　中信證券研究員表示，“而在鼓勵有條件的新聞出版企業(yè)跨區(qū)域跨行業(yè)跨所有制經(jīng)營和重組，推動新聞出版資源適度向優(yōu)勢企業(yè)集中的政策指導(dǎo)下，兼并重組在跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨媒體經(jīng)營的大型國有報刊將會受益。例如，出版?zhèn)髅健⑼钚聜髅健⑿氯A傳媒、博瑞傳播、時代出版等上市公司。

　　此外，在推進“十二五”新聞出版產(chǎn)業(yè)振興方面，國家新聞出版總署將著力整合中央各部門優(yōu)質(zhì)出版資源，建設(shè)3-4家中央級大型出版?zhèn)髅郊瘓F公司。目前，中國出版集團、中國教育出版集團股份制改造已經(jīng)取得重大成果，而中國科技出版集團正在積極建設(shè)中。