短短4年時(shí)間，中國(guó)電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)便由高潮走向了低谷。
5月13日，漢王宣布旗下產(chǎn)品大幅降價(jià)。高端產(chǎn)品的價(jià)格下滑更高達(dá)千元。與國(guó)外售價(jià)79美元、139美元、189美元的Kindle等電子書(shū)閱讀器產(chǎn)品相比，國(guó)內(nèi)電子書(shū)閱讀器動(dòng)輒數(shù)千元，一直處于偏高的價(jià)位段。這也是電子書(shū)閱讀器一直處于禮品市場(chǎng)，未能真正進(jìn)入大眾市場(chǎng)的原因之一。
據(jù)了解，國(guó)內(nèi)其他電子書(shū)閱讀器品牌在5月后也采取大幅度降價(jià)措施，以適應(yīng)市場(chǎng)調(diào)整。電子書(shū)閱讀器似乎一夜之間進(jìn)入平價(jià)時(shí)代。價(jià)格在千元以下，甚至500元以下的電子書(shū)閱讀器產(chǎn)品將成大眾市場(chǎng)的主流。而僅就目前來(lái)看，這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)趨于激烈。
社會(huì)化閱讀引領(lǐng)風(fēng)尚
在平板電腦的沖擊下，與2010年的電子書(shū)閱讀器熱不同，2011年是社會(huì)化閱讀熱。借鑒Flipboard、Zite等算法及模式，國(guó)內(nèi)的社會(huì)化閱讀應(yīng)用已風(fēng)生水起，甚至引起各互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加入，谷歌、騰訊、網(wǎng)易、淘寶、雅虎紛紛推出自有的社會(huì)化閱讀應(yīng)用，國(guó)內(nèi)的ZAKER、網(wǎng)易閱讀、鮮果聯(lián)播也正在成為數(shù)字閱讀的新寵。
從傳統(tǒng)閱讀到數(shù)字閱讀，不僅是媒介的變化，更是閱讀習(xí)慣的改變，它降低了閱讀門(mén)檻，提高了獲取知識(shí)的效率，推動(dòng)了文明的進(jìn)程，更催生了網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)。但是，看到自己想看的內(nèi)容并與志同道合的朋友交流分享的需求并沒(méi)有被很好地滿足，因此以讀者為中心，基于內(nèi)容獲取個(gè)性化，分享交流社區(qū)化的社會(huì)化閱讀正成為閱讀的未來(lái)。
2011年下半年，數(shù)字出版人的目光大都被亞馬遜所吸引，這個(gè)用Kindle攪動(dòng)了數(shù)字閱讀整個(gè)行業(yè)的巨頭又一次用Kindle Fire贏得了世界矚目。國(guó)內(nèi)數(shù)字出版參與者也不甘落后，從下半年開(kāi)始，新聞出版總署與中國(guó)移動(dòng)簽約、電子書(shū)包正式試點(diǎn)、作家收獲數(shù)字出版百萬(wàn)元收益、全國(guó)首次數(shù)字出版工作會(huì)議召開(kāi)……如此種種，無(wú)不向外界傳達(dá)著一種信息：國(guó)內(nèi)數(shù)字出版又迎來(lái)了新的變局。
7月 記錄焦點(diǎn)
新聞出版總署與中國(guó)移動(dòng)簽署戰(zhàn)略合作備忘錄
7月5日，新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰、中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司董事長(zhǎng)王建宙在京簽署《共同推進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略合作備忘錄》，并同時(shí)啟動(dòng)了“新青年掌上讀書(shū)計(jì)劃”，這標(biāo)志著國(guó)家新聞出版主管部門(mén)與中國(guó)移動(dòng)在增進(jìn)資源共享與整合、共同推動(dòng)我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展上取得了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。
根據(jù)協(xié)議，新聞出版總署將支持中國(guó)移動(dòng)為國(guó)內(nèi)新聞出版企業(yè)提供網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)服務(wù)，參與數(shù)字出版業(yè)務(wù)相關(guān)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。同時(shí)，新聞出版總署支持新聞出版企業(yè)與中國(guó)移動(dòng)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，支持中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地開(kāi)展數(shù)字閱讀平臺(tái)的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)。
·第四屆數(shù)字出版博覽會(huì)在京召開(kāi)
7月6日~9日，第四屆數(shù)字出版博覽會(huì)在北京舉行，本屆數(shù)博會(huì)披露，2010年總體收入達(dá)到1051.79億元。
展會(huì)期間還評(píng)選出了2010年~2011年中國(guó)數(shù)字出版年度影響力人物、示范企業(yè)、新銳品牌、優(yōu)秀作品、創(chuàng)新技術(shù)、最佳展示及優(yōu)秀組織獎(jiǎng)。參展企業(yè)除數(shù)字出版公司、傳統(tǒng)新聞出版行業(yè)的數(shù)字出版部門(mén)外，6家國(guó)家數(shù)字出版基地也首次在數(shù)博會(huì)上亮相。
·第九屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)滬上啟幕
7月28日，第九屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)（ChinaJoy）在上海開(kāi)幕。作為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲出版產(chǎn)業(yè)成果展示和開(kāi)展國(guó)際合作與交流的重要平臺(tái)，來(lái)自中國(guó)、美國(guó)、俄羅斯、日本、德國(guó)、法國(guó)、加拿大、澳大利亞、韓國(guó)等國(guó)內(nèi)外近300家知名游戲企業(yè)攜500余款游戲產(chǎn)品參展。
8月 記錄焦點(diǎn)
作家社支付80余作家百萬(wàn)元數(shù)字出版收益
作家出版社8月底宣布向80余位作家支付總計(jì)100多萬(wàn)元的2010年度數(shù)字出版分賬收益，其中天下霸唱收入達(dá)到10多萬(wàn)元。中國(guó)作家協(xié)會(huì)副主席、作家出版社社長(zhǎng)何建明稱(chēng)，此次拿出更多收入支付給作家，旨在為作家提供數(shù)字出版機(jī)會(huì)與平臺(tái)的同時(shí)，切實(shí)保障他們的權(quán)益。
·國(guó)內(nèi)最大數(shù)字出版云計(jì)算中心投入運(yùn)營(yíng)
8月29日，國(guó)內(nèi)最大的數(shù)字出版云計(jì)算中心——天津國(guó)家數(shù)字出版基地云計(jì)算中心正式在天津空港經(jīng)濟(jì)區(qū)上線運(yùn)營(yíng)，并對(duì)外向用戶提供服務(wù)。
天津國(guó)家數(shù)字出版基地云計(jì)算中心定位于專(zhuān)業(yè)的云服務(wù)提供商，通過(guò)云計(jì)算的方式，采用虛擬化技術(shù)為政府、企業(yè)提供低成本高性能的“一站式”信息化服務(wù)。
8月31日，第十八屆北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)在北京開(kāi)幕。本屆圖博會(huì)吸引了60個(gè)國(guó)家和地區(qū)的2000余家中外出版機(jī)構(gòu)參展。
新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰在當(dāng)天的開(kāi)幕式上說(shuō)，北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)已經(jīng)成為國(guó)際上重要的圖書(shū)展會(huì)和文化交流平臺(tái)，吸引了越來(lái)越多的中外作家、翻譯家參與。他還表示，出版業(yè)已成為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的主力軍，2010年，全國(guó)出版圖書(shū)32萬(wàn)種，各類(lèi)數(shù)字出版產(chǎn)品技術(shù)先進(jìn)，內(nèi)容豐富，出版業(yè)全年總產(chǎn)出達(dá)到1.27萬(wàn)億元。
9月 記錄焦點(diǎn)
亞馬遜平板電腦5天預(yù)訂25萬(wàn)臺(tái)
亞馬遜透露的銷(xiāo)售信息顯示，其首款平板電腦Kindle Fire發(fā)布5天預(yù)訂數(shù)量已超過(guò)25萬(wàn)臺(tái)。
搭配7英寸顯示屏、運(yùn)行安卓系統(tǒng)的Kindle Fire售價(jià)僅為199美元。分析師認(rèn)為，極具吸引力的價(jià)格將使Kindle Fire對(duì)iPad造成沖擊，“Kindle Fire將比預(yù)想得更為搶手。”亞馬遜與百思買(mǎi)等零售商已經(jīng)開(kāi)始接受用戶的預(yù)訂，并于11月正式推出Kindle Fire。
9月8日，第三代網(wǎng)游公司藍(lán)港在線對(duì)其即將正式商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的大型3D網(wǎng)游《傭兵天下》進(jìn)行全面解讀。這款由暢銷(xiāo)奇幻小說(shuō)《傭兵天下》改編的新款網(wǎng)游的最大亮點(diǎn)在于對(duì)游戲經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的革新，《傭兵天下》將取消商城，由“免費(fèi)游戲，道具收費(fèi)”改為“免費(fèi)游戲，交易收稅”的商業(yè)模式。“交易收稅”推翻原有的“道具收費(fèi)”模式，取消商城系統(tǒng)，采用征收玩家3%交易稅的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)。
9月22日~25日，Macworld Asia 2011數(shù)字世界亞洲博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)Macworld大會(huì)）在北京國(guó)家會(huì)議中心舉行。這也是由美國(guó)國(guó)際數(shù)據(jù)集團(tuán)（IDG）創(chuàng)辦的Macworld大會(huì)首次走進(jìn)亞洲、落戶北京。Macworld大會(huì)迄今已在全球成功舉辦25年、70多屆，是專(zhuān)門(mén)面向蘋(píng)果系統(tǒng)平臺(tái)的行業(yè)展會(huì)及會(huì)議。
10月 記錄焦點(diǎn)
電子書(shū)下鄉(xiāng)探路 城市的喧囂過(guò)后，電子書(shū)閱讀器廠商正在將目光轉(zhuǎn)移到新的市場(chǎng)——農(nóng)村。10月初，由“天下第一村”華西村與數(shù)字出版公司廣州金蟾軟件研發(fā)中心有限公司共同成立的江蘇金蟾數(shù)字文化發(fā)展有限公司向外界宣布打造“全國(guó)新農(nóng)村數(shù)字文化建設(shè)項(xiàng)目”，這個(gè)項(xiàng)目試圖向全中國(guó)幾億農(nóng)民推廣電子書(shū)。 與城市習(xí)以為常的智能設(shè)備相比，農(nóng)村擁有的電子設(shè)備顯然要少很多。對(duì)于農(nóng)民來(lái)說(shuō)，拿一臺(tái)電子書(shū)閱讀器便能看到很多書(shū)，似乎也比跑到農(nóng)家書(shū)屋借本書(shū)回來(lái)讀更有誘惑力。但對(duì)于這個(gè)10月初才剛剛成立的新興公司而言，這顯然是一個(gè)長(zhǎng)期、艱巨的任務(wù)。
經(jīng)過(guò)近一年的籌備和測(cè)試，10月31日，蘇寧易購(gòu)圖書(shū)館正式上線，同時(shí)啟動(dòng)的“0元售書(shū)72小時(shí)”等促銷(xiāo)活動(dòng)讓本已硝煙彌漫的網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)銷(xiāo)售市場(chǎng)更增添了一份“火藥味”。
蘇寧易購(gòu)已經(jīng)與國(guó)內(nèi)近百家國(guó)有出版社及300多家民營(yíng)出版商建立了合作關(guān)系，蘇寧易購(gòu)圖書(shū)館一次性上線的品類(lèi)數(shù)量將達(dá)到60萬(wàn)冊(cè)左右。
·卓越亞馬遜更名為亞馬遜中國(guó)
10月27日，全球電子商務(wù)龍頭企業(yè)亞馬遜將中國(guó)市場(chǎng)提到新的高度。除了在中國(guó)投資建設(shè)起本土以外最大的運(yùn)營(yíng)中心外，卓越亞馬遜也已正式更名為“亞馬遜中國(guó)”。
亞馬遜中國(guó)總裁王漢華稱(chēng)，改名表示了亞馬遜對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視和長(zhǎng)期投入的決心。該公司還宣布啟用新的短域名z.cn。
11月 記錄焦點(diǎn)
全國(guó)數(shù)字出版工作會(huì)議在皖舉行
11月10日~11日，全國(guó)數(shù)字出版工作會(huì)議在安徽合肥舉行，這是新聞出版總署組織召開(kāi)的首次數(shù)字出版工作會(huì)議。新聞出版總署黨組書(shū)記、署長(zhǎng)柳斌杰在工作會(huì)議上作主題發(fā)言。
柳斌杰總結(jié)了“十一五”以來(lái)我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要特點(diǎn)：產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，發(fā)展模式日漸清晰；高新技術(shù)應(yīng)用水平不斷提高，產(chǎn)品形態(tài)日益豐富；出版企業(yè)轉(zhuǎn)型步伐不斷加快，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版呈現(xiàn)融合發(fā)展；產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)持續(xù)增強(qiáng)，區(qū)域整體發(fā)展初現(xiàn)端倪；數(shù)字閱讀普及提速，消費(fèi)需求日益旺盛；政府扶持力度不斷加大，產(chǎn)業(yè)政策日趨完善等。
·盛大文學(xué)發(fā)力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)
11月9日，盛大文學(xué)宣布對(duì)移動(dòng)閱讀平臺(tái)和服務(wù)提供商百閱進(jìn)行戰(zhàn)略投資，雙方將在版權(quán)及內(nèi)容方面進(jìn)行緊密合作；同時(shí)，推出云中書(shū)城Android 2.0客戶端，并與多家合作伙伴進(jìn)行了簽約。
·新聞出版業(yè)網(wǎng)站年會(huì)召開(kāi)
11月26日，由中國(guó)出版協(xié)會(huì)和中國(guó)新聞出版研究院主辦的2011全國(guó)新聞出版業(yè)網(wǎng)站年會(huì)日前在京舉辦。年會(huì)發(fā)布了《2011全國(guó)新聞出版業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)分析報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）。《報(bào)告》顯示，2011年10月，全國(guó)新聞出版業(yè)網(wǎng)站頁(yè)面瀏覽量超過(guò)1億次，人均訪問(wèn)頁(yè)為5頁(yè)，總體表現(xiàn)出“人均訪問(wèn)頁(yè)面低”，“用戶集中度高、區(qū)域特點(diǎn)明顯”，“對(duì)搜索引擎和其他站外推廣依賴(lài)度高”以及“手機(jī)端用戶低于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)平均水平”四大特點(diǎn)。
12月 記錄焦點(diǎn)
數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)劃項(xiàng)目明年加快實(shí)施
在新聞出版總署工作務(wù)虛會(huì)上，新聞出版總署黨組成員、副署長(zhǎng)孫壽山提出明確要求，明年要進(jìn)一步加快推進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)劃項(xiàng)目實(shí)施，以推動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。
孫壽山表示，要按照“六個(gè)一批”的要求，加快組織一批重大工程，實(shí)施一批重大項(xiàng)目，研發(fā)一批重大技術(shù)，開(kāi)發(fā)一批重點(diǎn)產(chǎn)品，培育一批龍頭企業(yè)，打造一批知名品牌；要結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際，認(rèn)真梳理數(shù)字出版的形態(tài)和品種，不斷推出示范典型，鼓勵(lì)、啟發(fā)企業(yè)不斷創(chuàng)新；要抓準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展切入點(diǎn)，在建立數(shù)字內(nèi)容傳播新體系、加快內(nèi)容資源整合、關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)、重大項(xiàng)目建設(shè)等方面取得重大突破。
·當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上線電子書(shū)平臺(tái)
12月7日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣布將在月底正式上線電子書(shū)平臺(tái)，并將推出針對(duì)蘋(píng)果iOS系統(tǒng)和谷歌Android系統(tǒng)終端應(yīng)用軟件。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)副總裁、數(shù)字媒體事業(yè)部總經(jīng)理易文飛透露，當(dāng)當(dāng)電子書(shū)通過(guò)付費(fèi)閱讀、付費(fèi)下載方式獲得收入，并與出版社六四分成，出版社拿六當(dāng)當(dāng)網(wǎng)拿四，全國(guó)有一半的出版社與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)合作。
·杭州設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)資金發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)
日前，杭州市政府出臺(tái)規(guī)定，鼓勵(lì)、引導(dǎo)和規(guī)范社會(huì)資本進(jìn)入政策許可的數(shù)字出版領(lǐng)域，同時(shí)設(shè)立政府創(chuàng)業(yè)引導(dǎo)基金，采用階段參股、跟進(jìn)投資等方式，吸引國(guó)內(nèi)外的風(fēng)險(xiǎn)資本投向數(shù)字出版企業(yè)。
方 向
數(shù)字出版實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展
“十一五”期間，伴隨數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日新月異的發(fā)展，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)基礎(chǔ)進(jìn)一步擴(kuò)大，數(shù)字出版消費(fèi)者數(shù)量日益龐大，市場(chǎng)需求異常旺盛，產(chǎn)業(yè)規(guī)模成長(zhǎng)迅速。我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)為新聞出版業(yè)的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)收入，從2006年的213億元，增長(zhǎng)到2010年的1051億元；數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)持續(xù)增強(qiáng)。
數(shù)字出版產(chǎn)品種類(lèi)日益豐富
不同類(lèi)型的數(shù)字出版形式形成門(mén)類(lèi)多樣的產(chǎn)業(yè)格局。從過(guò)去單一品種和形式，發(fā)展出電子書(shū)閱讀器、網(wǎng)絡(luò)期刊、網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)在線教育、網(wǎng)絡(luò)地圖、手機(jī)報(bào)刊、手機(jī)文學(xué)、手機(jī)游戲、手機(jī)動(dòng)漫、手機(jī)彩鈴、手機(jī)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)廣告、專(zhuān)業(yè)服務(wù)等多種應(yīng)用，數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)進(jìn)一步豐富。“十一五”時(shí)期，以手機(jī)出版為代表的移動(dòng)終端閱讀發(fā)展最為迅猛。中國(guó)電信搭建了“天翼數(shù)字閱讀平臺(tái)”。國(guó)內(nèi)陸續(xù)推出讀覽天下、VIVA閱讀、扎克、騰訊愛(ài)看、網(wǎng)易閱讀、每訊、社交雜志等眾多新型數(shù)字閱讀產(chǎn)品。
形成東南西北四大格局
目前我國(guó)已經(jīng)形成以下數(shù)字出版四大格局：東部上海，建設(shè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)高地；南部廣東，自主創(chuàng)新技術(shù)領(lǐng)跑全國(guó)；西部重慶，“云端”下的數(shù)字出版基地；北部天津，發(fā)力數(shù)字出版薄弱環(huán)節(jié)。各部分地區(qū)根據(jù)自己的特點(diǎn)，做好數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)建設(shè)，形成自己的特色，對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)進(jìn)行引導(dǎo)、扶持、服務(wù)和監(jiān)管，極大地促進(jìn)了本地區(qū)的數(shù)字出版建設(shè)，同時(shí)各部分地區(qū)各顯神通和通力合作共同描繪了新階段中國(guó)數(shù)字出版的藍(lán)圖。
數(shù)字教育出版興起
包括電子書(shū)包在內(nèi)的數(shù)字教育出版正成為當(dāng)前產(chǎn)業(yè)新的開(kāi)發(fā)熱點(diǎn)。近年來(lái)，業(yè)界加快探索，不僅形成了一批寓教于樂(lè)的產(chǎn)品，也形成了一批技術(shù)獨(dú)特、優(yōu)秀知名的品牌，初步摸索了數(shù)字教育出版開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)、推廣的路徑。湖南省依托傳統(tǒng)教育出版的優(yōu)勢(shì)資源，積極推動(dòng)數(shù)字教育出版的發(fā)展。上海華東師范大學(xué)出版社著力打造集“內(nèi)容提供、教學(xué)支持、輔導(dǎo)評(píng)估、平臺(tái)服務(wù)”為一體的教育信
