當下的包裝印刷行業正面臨著兩方面的壓力，一方面日益嚴格的環境保護要求，另一方面則是原材料價格的居高而未來走勢如何。在這種情況下硬紙板包轉材料似乎以及扛起了大旗給傳統的包裝材料領域帶來新的競爭壓力，這是因為像多層紙板這樣的產品具有令人羨慕的綠色環保認證和低廉價格競爭優勢。

在傳統的包裝印刷領域，許多新媒體的出現使得市場需求大幅縮減這無疑讓包裝印刷企業雪上加霜。而相對于那些特別悲觀的說法，目前有一種看法讓印刷企業多少得到安慰。硬紙板包裝材料無疑是帶來了一些希望。

不同于其他由于需求銳減而導致產能過剩的包裝印刷領域，硬紙板領域卻經歷了增長，在2011年預計還將保持更大的增長。這個趨勢的秘密在于產品的多樣化和對環境的保護。處于價格壓力之下的企業們正尋求更便宜的產品或者是可以提供可持續性的解決方案，現在他們已經開始成群結隊的投向硬紙板領域。

英國一家名叫PlyVeneer 公司的銷售經理認為硬紙板領域的快速增長并不讓人驚訝。“這個產品的價格具有競爭力，”她解釋道。“在它上面可以很好的印刷，目前的切割設備已經發展到可以高效的轉換了。客戶非常喜歡它。”

這個由紙構成的材料將以取代金屬、木材、塑料和中密度纖維板作為目標，同時它已經進入了圖像處理、賣場廣告和店鋪裝修等行業。在去年的2010英國國際印刷展覽會上這種材料也有精彩亮相。

英國Design Force公司的市場和銷售主管表示對于硬紙板的需求有明顯的增長，而且許多企業已經享受其所帶來的好處。目前市場需求已經超過了已有的產能，所以公司計劃明年再亞洲、美國和中歐開設新的工廠推動產能。

“Design Force較去年經歷了100%的增長，”他解釋道。“需求增長的一個主要原因就是，許多公司正在尋找可替代的產品同時背離了傳統的材料。市場對這個產品的需求肯定是有的。舉例來說，我們一直同沃爾瑪保持緊密的合作。我們現在是他們這款材料的“一流”供應商。”

“許多客戶最初忽視了這個材料的潛力，現在我們為這種可再生的硬紙板被英國市場所接受而欣喜，”他說。“它已經引起轟動，愛克發、佳能和惠普2010英國國際印刷展覽會上使用可再生的硬紙板來展示印刷質量，諸如飛利浦這樣的品牌同樣選擇了這個材料，這些企業完全理解了使用可再生的硬紙板在賣場廣告應用的可持續性以及品牌展示上所帶來的利益。”

一個可供印刷的硬紙板在使用后是100%可以回收的，通常這個板擁有白、灰的可印刷涂層。這這個材料為聚乙烯、聚苯乙烯或者聚氯乙烯這樣的發泡板提供了可替代材料。

他認為這個產品已經進入了展覽展臺搭建的市場，這個產品非常的輕，這意味可以直接在數碼印刷設備上印刷。這在很大程度上也降低了制作工藝。不僅僅是這個材料的多樣性同時其在環境保護方面的表現也促使買家更多的選擇這個材料。

可再生的硬紙板在減少浪費和碳管理方面卓有成效，而這已經成為了客戶諸如零售巨頭和酒店選擇這個產品的關鍵，在最近Design Forces被認為是第一個獲得FSC 和PEFC認證的硬包裝生產商。該公司表示這個成就是受客戶所驅動。

現在許多公司開始關注他們的碳排放，或者是他們所提供的產品的碳足跡，比如食品包裝罐等。

正因為面對這些情況，憑借靈活、具有競爭力的價格以及環境方面的表現可再生的硬紙板領域受到越來越多人的關注。