德國經濟在2009年的國際金融危機之后很快就克服了戰后最大的經濟危機，原因主要是其出口強勢。2010年德國國內生產總值增長3.6%，預計2011年增長率可達到同等水平。然而，2010年德國印刷工業銷售總額卻繼續虧損，2011年仍不景氣，預計銷售額為203億歐元，未能彌補2009年國際金融危機造成的虧損。為什么德國印刷工業不能從經濟復蘇中獲利呢?

　　印刷工業銷售額下降

　　2010年德國印刷工業的國內銷售額呈現負增長，為-3.4%，只有國外銷售額增長率為3.5%。因為作為國外銷售額的出口份額占總銷售額的比例14%是比較少的，所以總銷售額下降了2.4%。印刷工業生產指數只增加了0.6%。

　　與此相反，整個德國工業以兩位數增長：銷售額增長14.5%，生產指數為11.5%。國內銷售額增長了10.4%，國外銷售額甚至增長了19.7%。出口份額占46%，這對整個工業的經濟發展具有極為重要的意義。

　　尾隨行業發展遲滯

　　印刷工業屬于所謂的尾隨行業，這就是說，印刷行業從經濟復蘇中獲利的時間滯后。其原因是，印刷行業的廣告依賴性強，與廣告有關的產品占生產總量的60%以上。因此在2011年年初，印刷工業才顯示出增長態勢，到2011年5月銷售額增長率為6.5%。

　　在德國工業體系里，化學工業屬于走在經濟復蘇前面的領跑行業。2010年化學工業的銷售額增長率達到可觀的19%，產量同比增長17%。到2011年5月銷售額增長至17.6%。

　　勞務市場發展良好

　　由于經濟形勢好轉，2011年6月德國的失業率為6.9%，同比失業率降低0.6個百分點，失業者降至289.3萬人。2010年平均失業人數尚有323.8萬人，失業率為7.7%。但全就業的形勢依然未見到。

　　2010年印刷工業平均申報的失業人數為11275人，比2009年減少4.8%。印刷廠空缺職位數字增加4.3%，達到940個。此外，2010年也需要鐘點工，有1046家印刷企業申報雇用鐘點工6316人。

　　從業者首次跌破16萬人

　　2010年印刷工業職工人數低于下限16萬，降到158751人。與上年度相比，職工人數減少28.8%，相當于64140個工作崗位。截至2011年5月，在有利的大環境生產形勢背景下，2011年將有望抑制從業者人數下降趨勢。

    贏利與成本之差令人失望

　　2010年印刷原料和工價的剪刀差仍繼續存在。2010年印刷工價下降了2.9%，比前3年降低的幅度更大。

　　自2003年以來，印刷工價就開始下降。這種趨勢到2011年能夠終止嗎?截至2011年5月，工價略增加0.8%。

　　自2002年以來，能源價格連續上漲。2010年上漲4.3%，截至2011年5月上漲8.5%，達到迄今最高的價格。

　　2010年油墨價格增長1.3%，到2011年5月漲到5.9%。2011年5月，與此相應的有1/4的企業家對贏利形勢不盡滿意。

　　廣告銷售額總量仍不景氣

　　廣告經濟及其與廣告有關的印刷品，以其占60%以上的生產份額對印刷工業具有重要意義。

　　據德國廣告經濟協會稱，2010年廣告投資增加2.3%，達到295億歐元，但仍未達到2008年國際金融危機前的306.7億歐元水平。德國廣告經濟協會預計2011年將增加2.7%，達到302.9億歐元。

　　據尼爾森媒體研究公司稱，到2011年6月廣告總收入增長到4.6%。印刷媒體中大眾化雜志增長3.8%、專業雜志增長3.8%和海報增長11.2%中獲利。但報紙的廣告總量繼續減少0.6%。互聯網廣告增加26%。

　　預計2011年，德國印刷工業依賴廣告的銷售額總量仍不景氣。對于2012德魯巴年來說，在繼續保持整個經濟良好的形勢下，印刷工業的廣告銷售額將增加1.5%。