事實上，隨著市場為出版社和印刷服務供應商涌現出的無限機遇，出版業正在步入一個令人激動的充滿活力的新階段。傳統出版業在此領域內并不會停止步伐。

　　HP直銷、貿易和出版部，區域市場經理Paul Randall這樣說道：“我們所見證的正是出版和銷售二者令人矚目，極具吸引力的結合！”“充分利用訂閱者和消費者的信息來選擇出版內容甚至是增添更個性化的信息，數字印刷更加增強了雜志和目錄內容的可讀性。”

　　Randall ：“就書籍印刷而言，數字化出版意味著書籍印刷不再受因確保盈利而設定的最低上機數量的限制，并且書籍永遠不會絕版。”

　　對出版商發出的呼吁

　　為什么出版商和印刷服務供應商（簡稱PSPs）應該認真對待數字化出版？

　　原因很簡單，因為出版革命早已開始：數字化印刷書刊被預言，到2014年，出版量將從2010年的830億張增長到1510億張（數據來源：市場調查公司Interquest，2010）。到2016年，數碼印刷書籍量將增加至占所有以物理為載體書籍總量的28%，2011年此比例為17%。

　　如果你認真對待數字化印刷那么帶來的利益是非常誘人的，但同時也必須經受類似過去的20年間，在商業和大幅面印刷市場中所經歷的變革。

　　“出版商能從數字印刷中獲得的第一點受益就是能夠降低風險”，Randall解釋說，“書籍印刷需要出版商一筆很大的投資，同時出版商想要盡量規避風險，但事實上，平均大約30%（數據來源：Pira調查，2011）的書籍會被退貨，在這些書籍最終變成紙漿之前，出版商需要一個倉庫，將書籍存放兩年以上”。“數字印刷另外一個吸引人的地方在于已印刷好的書目如果再版，那么再版過程將快速高效且低成本。并且將不會再出現絕版的情況。Randall認為，“當你考慮到這些設備產品包括了出版商90%的資產，那么你將會認為選擇數字印刷十分可取”

　　數字印刷意味著你可以小心地控制印刷量，拿出足夠多的時間專注于市場，去了解客戶需求，并且不需要給未處理的書準備倉庫。再版印刷也成為一件簡單而能夠快速處理的事情，同時風險還要比傳統印刷低很多。

　　“著手開始一份新的出版物且不需要在運輸存貯未售出的書籍上占用太多的資金，這一點對出版商來說是十分具有吸引力的” Randall說道，“借助經過優化了性能的HP Indigo和 HP Inkjet Web輪轉印刷機，出版商和印刷服務供應商能夠為出版社提供高畫質、更多種承印物選擇、更快速的周轉時期和更具競爭力的價格”

　　進軍新市場

　　許多應用于書刊印刷出版的HP Indigo和 HP Inkjet Web輪轉數字印刷機都一樣能夠適用于增值的目錄和直郵產品，讓出版商和印刷服務供應商能夠最大限度的使用這些設備生產不同產品，甚至進軍新的市場領域。

　　“我們也看到那些擁有自己的印刷廠的大型零售企業挖掘他們的CRM（客戶關系管理）數據并將此數據同HP數字印刷機結合起來應用” Randall解釋說，“比如說，Colruyt Group的下屬企業Symeta，一家零售業領軍企業，在比利時、法國和盧森堡擁有超級市場產業鏈，該公司就裝有HP T400彩色噴墨輪轉印刷機，其產出的產品即可以實現個性化，有目標性的與客戶進行溝通傳達信息。”

　　通過挖掘自己的客戶數據庫，Symeta能夠使用個性化的數字印刷機生產出承載更符合客戶需要的，與客戶相關的這類信息的印刷品。

　　“速度、印刷質量和實現個性化三者能力的結合創造了強大而有效的工具，幫助我們從印刷品接受者那里實現高響應率，高響應率的結果既是公司的高回報率。” Symeta的總經理如是說，“像這種定向投放的信息傳遞減少了向非相關的不歡迎此類信息的客戶投遞，從而降低不必要的紙張、油墨和郵資的浪費”

　　數字印刷機的另外一個新應用是樸茨茅斯大學與Pureprint Group公司的合作。Pureprint 擁有4臺HP Indigo印刷機，其中包括兩臺HP Indigo 7500數字印刷機。起初樸茨茅斯大學想簡化他們學校的研究生簡章。傳統做法是，每隔兩年要印刷大約20000份的簡章，儲存起來，需要時拿出來分發。

　　與Pureprint,合作后，該大學和她的溝通團隊設計出web-to-print網絡到印刷機的概念，當哪位學生有需要一份簡章，他就可以通過瀏覽學校網站，做一系列選擇，基礎項包括在內。

　　“它不僅僅是web-to-print網絡到印刷機的方式，更是一種能夠web-to-print網絡到印刷機同時也可以web-to-PDF網絡到PDF文件的跨媒體解決方案”，樸茨茅斯大學的印刷與設計服務經理Andrew Gambling解釋道，“國內的學生能夠根據需求選擇打印版本或者PDF版本，同時國際上的學生也能夠迅速的得到一份PDF版本”

　　樸茨茅斯大學已經獲益于印刷品的數量的減少、避免印刷品的浪費、無郵費以及存儲印刷品而產生的費用。

　　同樣的，那些需要篩選性的印刷需求，諸如融合了廣告的貿易文件、錄取通知書、給個別客戶的邀請函，明細的展現了其成本效果，于此同時并且還成為一種建立良好客戶關系。

　　“供出版商選擇的數字印刷已經走過了很長的路，并且HP已經能夠為主流印刷和小生境的出版需求、目錄和貿易推廣應用等產品的客戶提供寬泛的選擇組合。”

　　HP出版印刷產品系列

　　HP Indigo 印刷機一經問世，就已經能夠印刷出非常出色并值得嘉獎的彩色書刊。顯而易見的，HP最新系列的產品將會使得印刷服務供應商獲益于HP最新的技術。

　　HP Indigo 7600數字印刷機和支持進紙幅面為B2（750mm/29in）的HP Indigo 10000數字印刷機能夠為那些因訂單要求而追求高質量、印刷介質種類少的書刊的商業印刷廠提供強大的單張進紙選擇。使用快速成產模式（EPM）功能，上述二者設備均能夠將印刷產能提高33％ 。

　　支持B2幅面單張印刷的HP Indigo 10000 數字印刷機能夠在生產大幅面書籍、精裝版大幅面畫冊和大幅封面等產品方面提高生產效率。此印刷機的B2尺寸也可以幫助印刷服務提供商有效地應對“順紋理”印刷和標準格式書籍裝訂，以滿足眾多出版商對裝訂質量的期望。

　　對于諸如彩色書刊、封面、直郵、個性化目錄、貿易文檔以及諸如此類的其他卷筒印刷產品，新型的HP Indigo W7250數字印刷機擁有卷筒紙340mm(13.4英寸)的進紙寬幅，新340mm（13.4英寸）HP Indigo W7250印刷機是專為每月打印最多10萬全彩色，A4或信紙尺寸的標準膠版紙或銅版紙頁面設計的。

　　可供生產長版書刊、目錄、交易業務手冊、市場宣傳品、直郵以及其他單色或多色出版物的新型印刷設備包括HP T36彩色噴墨輪轉印刷機（最大寬幅762毫米/30英寸）和HP T410彩色噴墨輪轉印刷機（1066毫米/42英寸），二者速度均可達244米/800英尺每分鐘。對于短版產品需求而言，可以選擇HP T230彩色噴墨輪轉印刷機（寬幅558毫米/42英寸），速度可達122米/400英尺每分鐘。HP T230彩色噴墨輪轉印刷機也為印刷服務供應商或者想進軍出版市場的未來用戶提供詳細的使用說明。

　　輪轉紙印刷機可使用的新型承印物包括來自于Arjowiggins和Appleton的消費后可100%再生重復利用的銅版紙。這種光滑的銅版紙拓展了印刷服務供應商的選擇范圍并增強了對出版社的吸引力。

　　擁有強大而多樣化的字體前端系統拓寬了用戶的選擇。惠普的出版解決方案能夠為印刷服務供應商提供多樣化頗具吸引力的選擇，同時也有利于出版商步入新時代。

　　新型的數字印刷系統HP T360 彩色噴墨輪轉印刷機適用于高速產出型的產品例如書刊、目錄和直郵產品。我們已經為出版商極大的改良了數字化印刷需求的選擇。新型的HP T410彩色噴墨輪轉打印機速度已達到244m/分鐘。