據(jù)此前央視市場(chǎng)研究部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度我國(guó)市場(chǎng)傳統(tǒng)媒體刊例廣告同比增長(zhǎng)僅為1.4%，創(chuàng)下2007年以來(lái)的新低。面對(duì)嚴(yán)峻的國(guó)內(nèi)外宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)以及充滿挑戰(zhàn)的傳播環(huán)境，報(bào)刊業(yè)面臨巨大的生存壓力，業(yè)界經(jīng)濟(jì)學(xué)家、企業(yè)老總紛紛表示報(bào)刊業(yè)改革轉(zhuǎn)型已是迫在眉睫。
中投顧問文化行業(yè)研究員蔡靈認(rèn)為，發(fā)展全媒體是轉(zhuǎn)型升級(jí)的突破重點(diǎn)。在具體操作上，可以將一些企業(yè)或單位作為體制改革的試點(diǎn)，在實(shí)踐中進(jìn)行大膽創(chuàng)新與探索。實(shí)施網(wǎng)絡(luò)數(shù)字全媒體平臺(tái)項(xiàng)目建設(shè)，推進(jìn)報(bào)刊網(wǎng)絡(luò)之間的互融互動(dòng)，形成具有立體感的宣傳聲勢(shì)。另外，在當(dāng)前紙質(zhì)、電子閱讀并行的情況下，報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)，不斷適應(yīng)傳播技術(shù)和傳媒市場(chǎng)的變化。
文化創(chuàng)意應(yīng)當(dāng)作為報(bào)刊業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略方向。各地報(bào)刊企業(yè)或單位應(yīng)當(dāng)抓住中央及地方政府加快發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇，制定發(fā)展戰(zhàn)略，依托報(bào)業(yè)固有的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，開展商務(wù)印刷、節(jié)慶會(huì)展、文化體育、設(shè)計(jì)策劃等各項(xiàng)業(yè)務(wù)。也可結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，打造集數(shù)字出版、印刷復(fù)制、數(shù)字出版研發(fā)、影視特效動(dòng)漫制作于一體的現(xiàn)代創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。
蔡靈同時(shí)認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是未來(lái)報(bào)刊業(yè)盈利的主要增長(zhǎng)空間。加快互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是必經(jīng)之路，通過對(duì)外加強(qiáng)戰(zhàn)略合作、對(duì)內(nèi)進(jìn)行資源整合的方式，集中優(yōu)勢(shì)打造新媒體品牌。從手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的角度來(lái)看，人們對(duì)手機(jī)功能的選擇逐漸由娛樂休閑向信息獲取和交流方面轉(zhuǎn)移。目前，移動(dòng)終端上的廣泛應(yīng)用大多已被微博、視頻分享、社區(qū)、社交網(wǎng)絡(luò)所占據(jù)。
中投顧問研究總監(jiān)張硯霖認(rèn)為，傳統(tǒng)的報(bào)刊業(yè)在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中具有不可替代的地位，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也一直發(fā)揮著積極作用，但是隨著時(shí)代的變遷和科技技術(shù)的日新月異，報(bào)刊業(yè)也需要一個(gè)華麗的轉(zhuǎn)身來(lái)避免行業(yè)走向萬(wàn)丈深淵。除了加強(qiáng)突破重點(diǎn)、戰(zhàn)略方向、增長(zhǎng)空間等方面的轉(zhuǎn)型之外，其他因素也需要進(jìn)入人們的視野，受到關(guān)注。
