數(shù)字出版是順應(yīng)信息技術(shù)發(fā)展和閱讀方式轉(zhuǎn)變的時(shí)代產(chǎn)物，擁有廣闊的市場前景。數(shù)字出版的本質(zhì)、贏利模式以及成果都處在“小荷才露尖尖角”的階段，業(yè)界也在積極探索當(dāng)中。
數(shù)字出版引領(lǐng)的是出版界的技術(shù)革命，是基于信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而誕生的一種新型出版形態(tài)，它包括以互聯(lián)網(wǎng)為平臺的網(wǎng)絡(luò)出版、跨媒體出版(如網(wǎng)絡(luò)期刊、手機(jī)出版)、電子書籍出版等。但有人卻認(rèn)為，數(shù)字出版是紙質(zhì)出版的智能化形式，是紙本出版物集合影像、聲音、讀編在線互動等元素的智能化呈現(xiàn)，離不開需求驅(qū)動因素，而非純技術(shù)革命。從本質(zhì)上講，數(shù)字出版是技術(shù)與需求雙輪驅(qū)動的結(jié)果。
我們認(rèn)清了數(shù)字出版這一本質(zhì)之后，便開始探索其如何實(shí)現(xiàn)贏利。在2012年上海書展上，大佳網(wǎng)、盛大文學(xué)、龍?jiān)雌诳W(wǎng)、漢王等一大批從事數(shù)字出版的探索者都已嶄露頭角，紛紛亮出各自的優(yōu)秀成果。但目前由于受制商業(yè)模式不明等因素影響，傳統(tǒng)出版社仍然遲遲不敢全力參與數(shù)字出版。這并不奇怪，任何一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)要想持續(xù)發(fā)展，參與者必須有利可圖，否則將難以為繼。
目前，在國內(nèi)真正從數(shù)字出版中獲利的傳統(tǒng)出版商幾乎沒有，因?yàn)槔麧櫳俚每蓱z。傳統(tǒng)出版商的參與程度停留在很淺層次，也沒能成為產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)者。這樣就導(dǎo)致對電子書定價(jià)、利益分成模式等都不具有話語權(quán)，當(dāng)不具備話語權(quán)時(shí)盈利也就無從談起，沒利可圖時(shí)，出版商也就只能是“重在參與”了，不積極參與其中便更沒有發(fā)言權(quán)。這樣便形成了惡性循環(huán)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)無疑將陷入“無本之源”的尷尬境地。
因此，數(shù)字出版一定要把市場還給出版社，把定價(jià)策略與商品行銷(營銷)交給他們來做。這樣一來，出版商就能夠處于產(chǎn)業(yè)鏈的核心位置，再通過傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新，便可以找尋到數(shù)字出版的獲利源泉。而出版社要做的是必須“從頭到腳”做好轉(zhuǎn)型，積極進(jìn)行各種對未來發(fā)展有益的嘗試和探索。傳統(tǒng)出版業(yè)要想“從頭到腳”做好數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，就必須從包括編輯的思想與技能轉(zhuǎn)變、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的技術(shù)選擇、產(chǎn)品呈現(xiàn)形式、產(chǎn)品發(fā)行載體、產(chǎn)品跨領(lǐng)域營銷等等方面著手。只有這樣，傳統(tǒng)出版社方能占據(jù)數(shù)字出版的主導(dǎo)地位，從數(shù)字出版中獲利也就指日可待了。
