最近一直在考慮怎樣解決包裝設計商品化和產業化的問題。也就是包裝vi設計品位在保持獨創性的前提下，怎樣實現規模化的擴展。這很容易讓人聯想到100多年前，英國新設計運動著名人物威廉·莫里斯的困惑。為反對工業化，兼顧設計的美觀與實用，莫里斯設計了一系列圖案優雅的地毯。但沒有工業手段的介入，這些設計產品的成本往往過高，反而使普通大眾失去了享用的機會。設計與市場無緣，這不是我們設計師的初衷。中國包裝設計與國外包裝設計的差距非常大。好多包裝客戶能夠請到好的包裝設計師，包裝設計形象設計出好的產品，但往往會因為包裝印刷的水平差而做不成，或者降低水準，或者夭折。這是跟包裝設計沒關系的問題。這需要更進一步的市場化來解決至少是緩解這個問題。誰的質量好，誰的成本低，我就用誰的，久而久之，情況自然會發生變化。所以說，市場是提高質量的保證。于是，一個"包裝設計產業與市場孵化發展"的研究課題便在我的腦海中萌生。

   一、包裝設計的產業觀和市場觀

    1、包裝設計是否需要產業化 一個產品最值錢的是什么東西？可口可樂這個企業的財富可能一半是這個產品的包裝創造出來的，因為可口可樂的包裝設計現在都成了這個產品的最寶貴的財富。可口可樂產品本身的價值可能有多少錢，可是產品包裝與廣告設計留下的這些作品給可口可樂公司創造的財富是非常非常大的。現在這個社會到處是商品，到處是包裝，有沒有標志性的東西？有沒有什么可以留下來的？都是買了扔扔了甩，有的好幾年都不變。什么是最有價值的東西？漢朝的時候是瓦罐，到了唐朝的時候，如果你不創造你的唐三彩，卻去模仿漢朝的瓦罐，肯定不值錢。到了清朝，是瓷器值錢，你不生產瓷器卻去模仿唐三彩，也不值錢。現在已經到了21世紀，在現在的科學技術手段下，用現在的材料，我們應該包裝什么樣的產品？ 從包裝角度來看，每一個項目都是商業的，但也都是個性的。這至少能夠說明，包裝設計在產業化的大環境下仍舊能夠體現個性，但這種個性是要在符合市場要求前提下體現的個性。因為有了市場的限制，包裝設計的發揮余地就變得狹窄，而正因為大家都了解在這種狹窄前提下創作個性的困難，所以一旦有了好的東西就會更加搶眼。 英國杰出的美術家尼古拉斯·佩夫斯納曾闡述出設計審美與實用性的矛盾。他說，包裝設計師要接受社會責任，包裝與包裝設計隨之成為一種服務，包裝設計出來的包裝和日常用品不僅要滿足包裝設計者的審美愿望，還要達到實用的目的。包裝設計師和藝術家則不然，他們早在19世紀就脫離了大眾。然而包裝設計師依然渴望恢復公眾可能給予的贊同。 今天，實用的與高雅的包裝設計同時服務于我們的生活、融入我們的商品，一方面能讓更多普通的老百姓享受包裝設計；另一方面卻是給產業化環境下，仍舊要掙扎著保持原色的包裝設計，增加了一道艱難，也是一道光環。怎樣既能保證包裝設計作品的獨創性，又能降低銷售成本或購買價格，是包裝設計師面臨的問題，應該也代表了這個整體行業亟待突破的瓶頸。

    2、包裝設計是信息時代重要的服務產業 包裝設計是"包裝"產業的源頭，是一種創造性、智慧型的專業，需要信息溝通、技術交流。包裝設計是20世紀發展最快的服務產業之一，它是經濟發展的晴雨表。一個國家的經濟發展水平，可以從這個國家的包裝設計水平中反映出來。包裝設計直接為經濟建設服務，經濟的發展又促使裝設計的發達，而包裝設計教育則是為社會培養包裝設計人才和公民包裝設計素質的幾乎唯一的途徑。高水準的經濟發展帶來高水準的包裝設計，高水準的包裝設計又促進人類物質和精神生活向更高的水準躍進。在當代經濟發展中，物質與技術性資源的決定性作用正讓步于以包裝設計創新為特征的智能性資源，她是一個帶有戰略意義的產業和學科。