除了保護商品、方便運輸外還有促銷的作用，目的就是創造商品的附加價值，最終影響消費者的觀念及作為，樹立商品品牌，并取得營銷戰略的勝利。根據市場營銷學權威菲利普·科特勒的營銷理論，＂在計劃市場提供物或產品時，營銷者需要考慮５個產品層次…今天的競爭從本質上說，發生在產品的附加層次。＂而文化就是附著在附加層次上的。

所以，以包裝物質載體將文化傳承其中，起到創造附加價值的這一個過程是增加產品中蘊含的文化概念，實現產品差異化的最有效途徑。在品種繁多白酒市場上，從酒的銷售情況分析得出：酒的內外包裝造型的獨特風格和不凡的氣韻，對白酒的銷售起著重要的宣傳和促銷作用。許多的白酒廠商把酒包裝的差異性、獨特性、原創性及小批量化、個性化等作為開發白酒市場的主導思路。

這使得酒文化與酒包裝成了緊密聯系，不可分割的整體。以包裝物質載體將文化傳承其中，起到創造附加價值的這一個過程是增加產品中蘊含的文化概念，實現產品差異化的最有效途徑，所以說包裝設計扮演著極其重要角色。

白酒包裝設計的個性化
　　
白酒的銷售范圍廣泛，而我國優質酒產地多在水質優良的山地，如貴州茅臺、瀘州老窖、山西汾酒、陜西西鳳、郎酒等都是名泉老窖。地域文化特色在不少包裝上看不出或者不明顯，在白酒產品同質化越來越嚴重的現在，越具有個性化、地域性、民族性、人性化的產品包裝越具有競爭力。比如汾酒包裝：白瓷瓶、青花裝飾顯得婉約雅致，牧童圖案呼應使汾酒揚名天下的千古名句＂借問酒家何處有，牧童遙指杏花村＂，使汾酒充滿詩情畫意；

再看安酒，其瓶形是經過對民間地方戲臉譜的歸納濃縮后制作出來的紫砂酒瓶，封口選用紅布扎結與盔中兩側雙龍雕，形成二龍戲珠，同時品名＂安酒＂突出，用竹簡花邊與黑色襯布反白字的形式制作外盒、民族蠟染作襯，將酒瓶圍起來，色彩以深藍色和有金屬感的暗紅為主。整個包裝構思細膩，表現形式完美，集強烈視覺效果和鮮明地域特色于一身…

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