白酒包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)性
現(xiàn)代裝飾畫(huà)大師張光宇在民間美術(shù)的學(xué)習(xí)時(shí)說(shuō)過(guò)：＂我從這里面看出藝術(shù)的至性在真，裝飾得無(wú)可裝飾便是拙。＂
藝術(shù)感染力指的是酒包裝設(shè)計(jì)要考慮在市場(chǎng)展銷(xiāo)中的貨架展示性、形式新穎性、視覺(jué)凝聚力和在同類(lèi)產(chǎn)品中的視覺(jué)沖擊力。
酒鬼酒包裝最早用拴麻繩的做法，并采用土陶瓶，給人一種粗獷的不拘一格的感覺(jué)，很快贏得消費(fèi)者的認(rèn)可；以前很流行的＂百年孤獨(dú)＂，也是采用類(lèi)似粗獷的風(fēng)格表達(dá)超凡脫俗或鶴立雞群的感受；而小糊涂仙采用類(lèi)似茅臺(tái)酒的圓柱型瓷瓶讓消費(fèi)者有種似曾相識(shí)的感覺(jué)，最后達(dá)到＂茅臺(tái)鎮(zhèn)傳世佳釀＂的認(rèn)知效果，這樣就＂系出名門(mén)＂了；還有水井坊最突出的就是全手工燒花的辦法將錦官城六處景點(diǎn)燒在瓶底井臺(tái)六面，形式新穎，讓消費(fèi)者眼前一亮，又與＂水井＂吻合，孕含歷史文化孕育水井坊；舍得酒采用白、褐大色塊對(duì)比構(gòu)圖，和將有特殊意義的漢字＂智＂、＂尊＂、＂舍＂、＂得＂融合其中，目的一目了然…
這些形式上的做法正是以創(chuàng)新、另類(lèi)來(lái)達(dá)到吸引消費(fèi)者，創(chuàng)造視覺(jué)文化，使其深入人心的。因此，在進(jìn)行酒包裝設(shè)計(jì)時(shí)一定要用準(zhǔn)確、生動(dòng)、獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)表達(dá)文化主題。
白酒需要什么樣的包裝確實(shí)是個(gè)值得動(dòng)一番腦筋的問(wèn)題，為什么？白酒包裝設(shè)計(jì)適當(dāng)與否將直接影響它的認(rèn)知率、鋪貨率直至市場(chǎng)占有率，這絕對(duì)不是夸大其詞。該廠生產(chǎn)的新品牌價(jià)位在50元左右，假如該廠采用很高檔的瓷瓶包裝，外邊再加上錦盒，說(shuō)話良心話，作為消費(fèi)者誰(shuí)都不會(huì)去買(mǎi)這樣的酒，因?yàn)橄M(fèi)者心里有桿稱(chēng)呀，一瓶白酒才50元，而包裝成本差不多占去一半，那么白酒的品質(zhì)肯定大打折扣，是買(mǎi)酒還是買(mǎi)包裝，當(dāng)然，最終會(huì)放棄選擇這個(gè)有“水分”的品牌。
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