品牌意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)
在印刷行業(yè)，有兩個(gè)榜單頗受企業(yè)重視，一個(gè)是年度印刷行業(yè)十大評(píng)選，一個(gè)是中國(guó)印刷企業(yè)100強(qiáng)排行榜。據(jù)了解，這兩個(gè)活動(dòng)，企業(yè)的參與積極性在逐年提高。特別是大企業(yè)，從他們參加的次數(shù)和參與熱情來(lái)說(shuō)，他們?cè)絹?lái)越重視自己的品牌和企業(yè)形象了。客觀地說(shuō)，上述兩個(gè)活動(dòng)對(duì)印刷行業(yè)的品牌建設(shè)起到了孵化器的作用和宣傳推動(dòng)作用。
慧聰印刷網(wǎng)總經(jīng)理趙義芬告訴記者，印刷制作,他們主辦的年度印刷行業(yè)十大評(píng)選活動(dòng)，第一年評(píng)選有200多家企業(yè)報(bào)名，之后每年的報(bào)名企業(yè)數(shù)量都在增加，到今年報(bào)名參選企業(yè)的數(shù)量達(dá)到600多家。對(duì)于這個(gè)數(shù)字，她表示：“相對(duì)于國(guó)內(nèi)數(shù)以千計(jì)的制造企業(yè)，參選的企業(yè)數(shù)量暫時(shí)達(dá)不到100%，但是國(guó)內(nèi)在各個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)先制造商基本涵蓋其中了，包括最早對(duì)活動(dòng)持觀望態(tài)度的很多國(guó)外制造企業(yè)，最近幾年也都積極參與到這項(xiàng)活動(dòng)中，比如，海德堡、柯達(dá)、高寶等。”
《印刷經(jīng)理人》雜志主編王麗杰向記者表示，到今年他們主辦的中國(guó)印刷企業(yè)100強(qiáng)排行榜已經(jīng)是第十個(gè)年頭了。10年來(lái)，榜單門(mén)檻逐年提升，由不到1億元已經(jīng)漲至3.09億元，一方面，表明中國(guó)印企強(qiáng)勢(shì)軍團(tuán)的實(shí)力在逐年提升；另一方面，也說(shuō)明越來(lái)越多的大企業(yè)逐漸增強(qiáng)了品牌意識(shí)，開(kāi)始積極把握宣傳自己的機(jī)會(huì)。“大企業(yè)的積極參與，使百?gòu)?qiáng)榜單的覆蓋率越來(lái)越強(qiáng)；而越來(lái)越接近行業(yè)真實(shí)的榜單，也為這些強(qiáng)勢(shì)企業(yè)提供了更有說(shuō)服力的展示平臺(tái)。”
已經(jīng)并入中國(guó)航天科技集團(tuán)的樂(lè)凱華光印刷科技有限公司市場(chǎng)總監(jiān)張戈在接受記者采訪時(shí)表示，現(xiàn)在不管是從中國(guó)的大環(huán)境還是從印刷的小環(huán)境來(lái)看，印刷相關(guān)企業(yè)都已經(jīng)到了從粗放經(jīng)營(yíng)到集約經(jīng)營(yíng)、從山寨到品牌的過(guò)渡，大家已經(jīng)能夠充分意識(shí)到品牌的重要性了。尤其在當(dāng)下，越是在困難時(shí)期，大家更能夠意識(shí)到品牌的力量。
引領(lǐng)作用越來(lái)越大
榜樣的力量是無(wú)窮的。行業(yè)之所以關(guān)注十大評(píng)選、關(guān)注百?gòu)?qiáng)榜單，還有另外一個(gè)層面的意義和需求，那就是上榜企業(yè)的成功案例會(huì)引領(lǐng)行業(yè)、企業(yè)的發(fā)展方向。包裝網(wǎng),王麗杰告訴記者，他們不光推出榜單，還有分析文章和案例報(bào)道，大家會(huì)通過(guò)這組報(bào)道感受到大企業(yè)乃至整個(gè)行業(yè)發(fā)展的一個(gè)變化趨勢(shì)。
上海印刷專家潘曉東也曾向記者表示：“榜單推出固然是件好事，但更關(guān)鍵的是印刷界所有企業(yè)家要以上榜企業(yè)為樣板，分享他們的成功經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合企業(yè)自身特點(diǎn)，找到下一步的發(fā)展方向。”
王麗杰介紹，評(píng)選印刷百?gòu)?qiáng)需要企業(yè)提供6個(gè)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，最終以銷售收入來(lái)排行，是定量排行。也就是說(shuō)，企業(yè)必須足夠大、足夠強(qiáng)，才能進(jìn)入榜單。她告訴記者：“每年的百?gòu)?qiáng)企業(yè)中，確實(shí)有許多企業(yè)在積極拓展經(jīng)營(yíng)范疇、積極提升自身素質(zhì)、乃至積極構(gòu)建新商業(yè)模式，他們的轉(zhuǎn)型升級(jí)舉措，是保持其常駐榜單的強(qiáng)力支撐，也為同行提供了學(xué)習(xí)、借鑒的樣本。”
同樣，十大評(píng)選也很難囊括所有的制造商。趙義芬表示，面對(duì)實(shí)力強(qiáng)大的優(yōu)秀企業(yè)，一些在技術(shù)、實(shí)力、規(guī)模等方面暫時(shí)達(dá)不到一定高度的企業(yè)可能不會(huì)參與進(jìn)來(lái)。但她認(rèn)為，就像企業(yè)參加印刷展會(huì)一樣，參加評(píng)選促優(yōu)活動(dòng)，其本身就是對(duì)企業(yè)的一種宣傳，能夠起到一定的宣傳效果。她說(shuō)：“品牌是企業(yè)重要的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，企業(yè)的品牌建設(shè)，是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，企業(yè)應(yīng)該抓住每一個(gè)宣傳的機(jī)會(huì)。”無(wú)疑，品牌會(huì)成為改變印刷企業(yè)未來(lái)的驅(qū)動(dòng)力量。在轉(zhuǎn)型升級(jí)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的當(dāng)下，優(yōu)秀企業(yè)、強(qiáng)勢(shì)企業(yè)為行業(yè)里的眾多企業(yè)樹(shù)立起了活生生的榜樣，起到了引領(lǐng)和示范的作用。
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