包裝的文化變革

　　在我國國民經濟和人民消費水平不高的時代，產品包裝處于"簡單包裝"的階段。包裝行業被視為"配套行業",包裝材料分別歸屬于各材料產業部門；包裝產品分別依附于被包裝物，歸屬于消費品工業部門。包裝行業的產業"個性"被隱沒于其他產業之中。"配套"的傳統觀念也使包裝行業多添了一份"被動"的思想束縛。實際上，包裝行業因其面對和服務的產品種類繁多、品質各異、需求不同，涉及廣泛的材料選擇、設備研制和工藝改進，而具有跨行業、跨領域、跨學科的特點。這種交叉互動是包裝行業創新的重要動力。

　　改革開放以來，我國已是宏觀經濟體系中農業經濟、工業經濟、知識經濟和創意經濟并存的發展中大國(雖然結構的高端化程度與發達國家有相當大的差距，但經濟要素的多元性已經具備)。人民的消費水平已呈優質化、多樣化和個性化的趨勢。產品包裝進入"創新包裝"的新階段。包裝行業與上下游產業間呈現出緊密相關、互動支撐的關系。知識經濟的高新技術產業推動了包裝行業的發展，為其提供了嶄新的技術裝備和新型的材料。知識產權制度的建立、創意經濟的文化藝術元素和智慧性創意與高科技手段一起，帶給包裝設計以嶄新的面貌。可持續發展時代，工業經濟向循環經濟轉型，包裝行業展現出更為突出的創建新產業的活力。包裝行業的產業"個性"已充分顯現。

　　包裝與文化互動

　　包裝印刷和文化創意的互動，可以促進行業發展，影響消費文化，開闊科普創新。首先，包裝印刷和文化創意要素的結合，全面展現了行業的物質性、技術性、藝術性、文化性、傳媒性和智權性的綜合特征，促進了包裝行業的全面發展。包裝物作為商品具有物質屬性，為了滿足不同的需求而具有一定的包裝技術含量。同時為了贏得市場吸引消費，包裝印刷必須具有藝術裝璜的作用，能夠體現商品文化內涵的創新設計，從而擴大商品品牌影響力，包裝創意設計也使得包裝自身擁有知識產權價值。

　　其次，包裝印刷創意創新的合理、適度或奢華、過度，對社會的消費意識、消費行為和消費風氣具有重要影響。為貫徹國務院領導"提倡節約，重視環保，反對商品過度包裝"的批示精神，國家發改委、中央宣傳部、商務部、國家工商總局、國家質檢總局、國家環保總局近日聯合發布《關于節約資源保護環境反對商品過度包裝的通知》，要求加大力度遏制商品過度包裝。商品過度包裝，主要指國內市場銷售的某些消費品，包裝體積過大，包裝裝璜豪華，包裝成本過高，致使商品價格超常，社會反響強烈的現象。我個人認為，解決這個問題的最好辦法是從包裝的創意設計抓起。　

　　另外，循環經濟的興起和包裝廢棄物的再生利用，延伸了包裝行業的社會經濟責任，并誕生了包裝廢棄物資源化回收利用的"科學社會工程"的新模式。

　　科學普及與文化創意的結合將有效地提升全民的環保、節約意識，使包裝行業在可持續發展循環經濟中的典型意義得以彰顯。以我們所考察的韓國金屬罐包裝行業為例，韓國金屬罐資源協會在2005年修建了一座"金屬罐再生基地宣傳展覽館",以總部英文簡稱"CRA"為建筑輪廓的造型。為了吸引少年兒童的參觀興趣，創造了一個擬人的卡通形象凱迪(CANDY)，把金屬罐從生產流通、消費、廢棄、回收、再生利用全過程，以動漫、影視、模型等手段，生動、形象、通俗、互動的展現給少年兒童，使他們從小受到保護環境、愛護資源、變廢為寶的良好教育。

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