近來，有關(guān)歐美報(bào)紙、雜志企業(yè)放棄或縮減印刷版，并大幅裁員的消息頻繁傳出。特別是5月以來，相關(guān)報(bào)道突然增加，再度引發(fā)業(yè)內(nèi)報(bào)刊數(shù)字版即將取代印刷版的猜想。
報(bào)刊企業(yè)放棄或縮減印刷版的步伐加快
6月20日，隸屬于傳媒大亨默多克執(zhí)掌的新聞集團(tuán)的道瓊斯公司對(duì)外稱將停止其旗下?lián)碛小敦?cái)智月刊》(SmartMoney)雜志印刷版，取而代之的是數(shù)字版，印刷版《財(cái)智月刊》9月刊將停印。
據(jù)悉，這本期刊目前共有25名員工，然而大量編輯崗位將被裁撤掉。而數(shù)字版編輯員工數(shù)量將由6名擴(kuò)充至15名。編輯團(tuán)隊(duì)將由《華爾街日?qǐng)?bào)》數(shù)字網(wǎng)絡(luò)部首席編輯RajuNarisetti負(fù)責(zé)管理。相關(guān)人員解釋這樣做的原因是為了降低印刷和運(yùn)輸成本。然而報(bào)紙縮水同樣面臨著裁員、精簡(jiǎn)結(jié)構(gòu)等問題，甚至減少了專欄、特寫以及調(diào)查性報(bào)道。面臨失業(yè)的員工不得不另謀出路。
無獨(dú)有偶，出版有《悉尼先驅(qū)晨報(bào)》、《澳大利亞金融評(píng)論報(bào)》以及《時(shí)代報(bào)》等知名報(bào)紙的澳大利亞報(bào)業(yè)集團(tuán)Fairfax公司將對(duì)其業(yè)務(wù)進(jìn)行大整改，關(guān)閉兩家印刷工廠，并計(jì)劃在三年內(nèi)裁員1900名。其中20%將來自編輯部門，20%來自悉尼和墨爾本的印刷工廠，剩下來自其他業(yè)務(wù)部門。據(jù)悉，整改完成后，F(xiàn)airfax公司原有的單面大幅報(bào)紙改變成一種"精簡(jiǎn)"版面。
早在5月份，就有媒體爆出北美地區(qū)的多家報(bào)紙開始縮減版面以及出版頻次，以此降低報(bào)紙的印刷和運(yùn)輸成本。如美國新奧爾良市的《皮卡云時(shí)報(bào)》宣布將削減出版頻次，改為一周出版三天；加拿大Postmeida宣布旗下的三份報(bào)紙：《卡爾加里先驅(qū)報(bào)》，《埃德蒙頓日?qǐng)?bào)》和《渥太華公民報(bào)》將取消周日版。同時(shí)伴隨而來的是報(bào)社結(jié)構(gòu)的精簡(jiǎn)和裁員。
不少報(bào)刊企業(yè)是在嘗試數(shù)字版后逐漸放棄了印刷版。百年大報(bào)《基督教科學(xué)箴言報(bào)》在三年前開始全面向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，專攻網(wǎng)絡(luò)版本。然而，就在最近，該報(bào)停止出版每周五天的印刷版本，紙質(zhì)報(bào)紙開始僅保留周刊出版，將日常工作完全轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)，全力投身網(wǎng)絡(luò)版經(jīng)營。表面上看，這種削減還是帶來一定的效果：《基督教科學(xué)箴言報(bào)》每周有6萬名付費(fèi)訂閱者，在每日印刷版本停止發(fā)行期間，發(fā)行量大約增加了40%。
美國的兩大報(bào)業(yè)巨頭《華盛頓郵報(bào)》以及《紐約時(shí)報(bào)》也持續(xù)低迷。不久前，《華盛頓郵報(bào)》公布了其第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告當(dāng)中提到，在紙質(zhì)報(bào)紙廣告收入持續(xù)降低17%以及網(wǎng)絡(luò)媒體贏利降低7%的雙重影響下，該報(bào)第一季度虧損226萬美元。目前，《華盛頓郵報(bào)》的發(fā)行量已經(jīng)不足50萬份，幾乎下降了10%。而《紐約時(shí)報(bào)》則寄希望尋找一名來自科技界的CEO以扭轉(zhuǎn)持續(xù)6年的營收滑坡趨勢(shì)，從而幫助該公司通過互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)獲得更多收入。據(jù)悉，在截至今年3月底的前6個(gè)月中，《紐約時(shí)報(bào)》的在線訂閱用戶數(shù)增長(zhǎng)了73%，而印刷版報(bào)紙的讀者人數(shù)則出現(xiàn)下降。不過，網(wǎng)絡(luò)廣告和用戶訂閱收入仍不足以彌補(bǔ)過去幾年的營收下降。
成本較高和讀者下降是誘因
據(jù)美國傳媒行業(yè)網(wǎng)站Minonline.com報(bào)道，過去6個(gè)月中，大多數(shù)頂級(jí)雜志印刷版的讀者人數(shù)都在持續(xù)下降。然而，它們?cè)谄桨咫娔X、電子書和智能手機(jī)領(lǐng)域的數(shù)字版本讀者卻上漲了24%。
與此同時(shí)，有調(diào)查顯示，來自加拿大的讀者有一半以上仍然喜歡通過在印刷機(jī)上生產(chǎn)的報(bào)紙來了解每天的新聞。而皮尤研究中心的最新研究發(fā)現(xiàn)，出版商每在網(wǎng)絡(luò)廣告上贏得1美元，就會(huì)在印刷媒體上失去7美元。只有9%的加拿大讀者單純通過互聯(lián)網(wǎng)閱讀新聞，78%的讀者會(huì)通過印刷報(bào)刊和互聯(lián)網(wǎng)這兩種方式來了解時(shí)事。
但這并不能說明報(bào)刊企業(yè)放棄或縮減印刷版的選擇是錯(cuò)誤的。據(jù)媒體分析師估計(jì)，印刷和投遞的成本占報(bào)紙總體成本的30%。而根據(jù)皮尤研究中心的研究結(jié)果顯示，報(bào)刊印刷收入的減少會(huì)釋放一部分閑散資金，而數(shù)字媒體的收入則將繼續(xù)增長(zhǎng)。從印刷廣告銷售代表的數(shù)量比數(shù)字廣告銷售代表的數(shù)量多兩倍這一點(diǎn)就可以看出前者的工作壓力有多么大。
《讀者文摘》協(xié)會(huì)執(zhí)行副總裁、北美區(qū)總裁DanLagani表示，數(shù)字版的訂閱增長(zhǎng)曲線非常快，"我們相信，《讀者文摘》這一品牌的付費(fèi)數(shù)字訂閱版在年末之前平均每月的數(shù)量很可能超過報(bào)刊亭銷售。"
與《讀者文摘》總裁一樣，大多數(shù)報(bào)紙的管理者目前都認(rèn)為這個(gè)行業(yè)正處在從印刷向數(shù)字技術(shù)的過渡階段，其中很多人都擔(dān)心自己的員工--無論是編輯、行政或銷售人員還在按照原來的方式工作，這會(huì)給企業(yè)的轉(zhuǎn)型帶來一定困難。因此，裁員不可避免。
全球新聞紙產(chǎn)能或削減逾500萬噸
實(shí)際上，從全球新聞紙產(chǎn)能削減的報(bào)道中，就能看出如今全球，特別是歐洲及北美市場(chǎng)報(bào)刊企業(yè)低迷的現(xiàn)狀。
據(jù)預(yù)計(jì)，今后5年全球新聞紙產(chǎn)能有大幅削減的危險(xiǎn)，其中北美的700萬噸產(chǎn)能將削減逾200萬噸，西歐削減逾250萬噸，亞洲削減逾100萬噸。業(yè)內(nèi)人士指出，受電子媒體普及的影響，發(fā)達(dá)國家的報(bào)紙發(fā)行量逐步減少，而且這一趨勢(shì)今后數(shù)年仍將持續(xù)。歐洲及北美市場(chǎng)的新聞紙需求低迷，特別是占產(chǎn)量30%的新聞紙主要依賴出口的北美造紙企業(yè)，面臨著亞洲新增產(chǎn)能的影響，國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈。北美及歐洲造紙企業(yè)生產(chǎn)新聞紙的原料又大幅依賴廢舊報(bào)紙，廢舊報(bào)紙量隨著報(bào)紙發(fā)行量的減少而減少，而亞洲造紙企業(yè)對(duì)廢舊報(bào)紙的需求居高不下，因此，大幅削減產(chǎn)能存在著潛在的危險(xiǎn)。
巴菲特抄底報(bào)業(yè)惹爭(zhēng)議
令人不解的是，就在電子媒體沖擊嚴(yán)重，報(bào)刊企業(yè)持續(xù)低迷的大環(huán)境下，美國知名投資人沃倫·巴菲特逆勢(shì)而動(dòng)，大舉進(jìn)軍報(bào)業(yè)。
在過去一年，巴菲特向報(bào)業(yè)投資大約3億美元。他的伯克希爾-哈撒韋公司去年底出資2億美元，在巴菲特的老家、美國內(nèi)布拉斯加州奧馬哈市收購當(dāng)?shù)亍秺W馬哈世界先驅(qū)報(bào)》及其附帶資產(chǎn)。5月，他買下旗下有63家報(bào)紙的美國通用傳媒公司，耗資1.42億美元。巴菲特投資200萬美元，增加在美國李氏企業(yè)公司中的股份，后者擁有《圣路易斯快郵報(bào)》和《亞利桑那太陽日?qǐng)?bào)》。另外金融危機(jī)，這名投資人還在《布法羅新聞》和《華盛頓郵報(bào)》擁有股份。
巴菲特則認(rèn)定投資方向正確。他說："報(bào)紙充分報(bào)道它們所在區(qū)域的消息，我相信報(bào)紙有光明前途。"但分析師對(duì)他的舉動(dòng)看法各異。據(jù)一名分析師解釋，巴菲特最拿手的是反向投資，把寶押在普遍不被看好的企業(yè)或行業(yè)，進(jìn)軍報(bào)業(yè)體現(xiàn)這一點(diǎn)。另外，媒體分析師肯·多克托表示，現(xiàn)在收購報(bào)紙的花費(fèi)僅為10年前的十分之一。"巴菲特同時(shí)看中報(bào)商的其他價(jià)值，包括擁有的不動(dòng)產(chǎn)、廣播電視資產(chǎn)和在當(dāng)?shù)氐钠放浦取?br />
有分析稱，巴菲特希望推出網(wǎng)絡(luò)版報(bào)紙，即為所購報(bào)紙制訂"電子化戰(zhàn)略"以扭轉(zhuǎn)報(bào)業(yè)低迷的頹勢(shì)。然而，穆迪分析師普查拉認(rèn)為，數(shù)字版帶來的收入"不足以彌補(bǔ)印刷版的損失"。"從紙質(zhì)媒體全面轉(zhuǎn)向(電子媒體)可能免除大量印刷和發(fā)行成本，然而，收入損失仍然如此巨大，以至于各報(bào)社現(xiàn)如今不能做出這樣的轉(zhuǎn)變。"
數(shù)字出版發(fā)展快速
報(bào)刊企業(yè)通過縮減或取消印刷版、發(fā)展數(shù)字版的辦法求生，那么數(shù)字版的報(bào)刊具有多大的發(fā)展前途如何呢？也許我國可以通過美國對(duì)于目前電子書發(fā)展情況的調(diào)查可以窺見一斑。在這份來自《出版商周刊》和Aptara合作進(jìn)行的調(diào)查顯示，電子書銷售對(duì)出版商收入的貢獻(xiàn)逐年增長(zhǎng)，如今已經(jīng)成為出版商優(yōu)先考慮的產(chǎn)品線。
數(shù)據(jù)顯示，電子書正在成為出版商收入中的重要部分。在被調(diào)查的出版商中，有三分之一的表示電子書銷售已占到其收入的10%以上，出版商數(shù)量較去年增長(zhǎng)了100%，總共有80%
的出版商生產(chǎn)電子書，其中大多數(shù)出版商50%以上的圖書產(chǎn)品都已經(jīng)數(shù)字化。不過，目前標(biāo)準(zhǔn)的運(yùn)作流程依然是同時(shí)發(fā)布印刷版和數(shù)字版，只有11%的出版商只生產(chǎn)電子書。
由以上數(shù)據(jù)可知，對(duì)于普通的圖書出版來說，印刷版與數(shù)字版在一定時(shí)間內(nèi)長(zhǎng)期共存將是大勢(shì)所趨，但11%的出版商只生產(chǎn)電子書也為報(bào)刊企業(yè)敲響了警鐘，這一數(shù)字在未來的幾年內(nèi)仍將增長(zhǎng)。對(duì)于報(bào)刊企業(yè)來說，放棄或減少印刷版，裁汰編輯和印刷人員，在縮減成本的同時(shí)，也放棄了相當(dāng)一部分收入、影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，是一種斷臂求生選擇。但面對(duì)數(shù)字化浪潮的洗禮，對(duì)于這些昔日呼風(fēng)喚雨，在人類新聞傳播發(fā)揮過重要作用的報(bào)刊企業(yè)來說，這種選擇已經(jīng)不多，生存下來似乎比更好的發(fā)展更為重要。
