內容摘要：大多數印刷企業(yè)表示只要展會有看點，有特色，有新知，有創(chuàng)新，他們都是歡迎的、接受的，而且會盡可能地組織人員參觀和學習。當然，只有通過觀眾檢驗的展覽會才是成功的展覽會，才能夠在林林總總的展覽中獨樹一幟，生機勃發(fā)，永遠常青！
    早在中世紀.歐洲一些城市就開始在人口集中、商業(yè)較為發(fā)達的市區(qū)階段性地舉行貿易集市這就是展覽會的前身。15世紀末、16世紀初.由于‘地理大發(fā)現(xiàn)“的進展作為促銷工具的展覽會不再局限于某一地區(qū)或國家.哪里有市場哪里就有展覽會。行世紀在英國工業(yè)革命及產業(yè)革命的推動下.當時較有名氣的城市,如萊比錫、法蘭克福、巴黎、倫敦、巴塞爾等紛紛著手發(fā)展具有較大規(guī)模的國際展覽會或博覽會,并斥巨資搭建展覽場館.展覽會開始初具規(guī)模,并面向世界開放。  
    據統(tǒng)計.每年在歐洲舉辦的貿易展覽會約占世界總量的60%。其中享譽世界的國際性、專業(yè)性貿易展覽會中,約有2/3在德國舉辦印刷行業(yè)的盛會也毫不例外。近些年.展覽會開始在中國興盛起來.據不完全統(tǒng)計2006年國內外印刷及其相關配套行業(yè)的展覽會約73場其中國內舉辦了53場約占73%;截至2007年7月的展覽會預告顯示約有15場印刷展覽會其中有日場在國內舉辦。在紅紅火火的印刷展覽會背后,留給我們的是冷靜的思考:印刷展覽會如何避免視覺疲勞避開同質化。 
    對于印刷展覽會的參展者,參與展覽會的目的通常很明確,有的放眼企業(yè)發(fā)展的長期效應,有的注重提升企業(yè)形象,有的看中觀眾有的關注經濟效益。為了滿足參展者的不同需求，主辦方也竭盡全力，開設主題專區(qū)、劃分功能展館、設立同期研討會、組織參觀交流活動等。
    觀眾是展覽會的重要組成部分，也是大多數參展商非常關注的群體。近年來，在國內呈現(xiàn)出多種觀展形式，國際觀眾有獨立觀展的，也有借助國內渠道組團觀展的；國內觀眾或者借助地方印刷行業(yè)協(xié)會的組織優(yōu)勢進行團體參觀，或者以單個企業(yè)的形式參觀，還可以獨立觀展。
    對于印刷行業(yè)協(xié)會而言，他們對印刷展會有著自己的想法，江蘇省印刷行業(yè)協(xié)會秘書長錢薇女士表示，協(xié)會非常關注印刷展會上的新技術、新設備，希望展會上的新資訊不僅帶動印刷企業(yè)的發(fā)展，更能提升江蘇省整體印刷業(yè)發(fā)展實力。有些地方印刷行業(yè)協(xié)會，如武漢印刷行業(yè)協(xié)會則希望通過在展會上學習整合，能夠系統(tǒng)地對書刊、包裝、商業(yè)印刷設備的配套產品和服務方面有所進展。
     在供需雙方目的明確的狀況下，印刷行業(yè)的展覽會應該更加體現(xiàn)實用性強、國際性強、綜合性強、技術含量高、時空廣等特色，主辦方應努力營造個性化的展會氛圍，設置主題專區(qū)概念清晰，分類合理色序，加大創(chuàng)新力度，避免雷同。
    作為交流展示的平臺，主辦方應力求多角度展示優(yōu)秀的印刷技術及成果。作為參展商應將心態(tài)放平和，參展前多傾聽印刷企業(yè)的聲音，仔細洞察市場需求，悉心準備實用的印刷解決方案，呈現(xiàn)優(yōu)質先進的印刷技術，物美價廉的印刷材料，質量可靠、功能齊備、實而不華的印刷設備。
    在采訪中，當我們問及這樣多的展覽會是否會給印刷企業(yè)的正常生產帶來一定的負擔時，大多數印刷企業(yè)表示只要展會有看點，有特色，有新知，有創(chuàng)新，他們都是歡迎的、接受的，而且會盡可能地組織人員參觀和學習。當然，只有通過觀眾檢驗的展覽會才是成功的展覽會，才能夠在林林總總的展覽中獨樹一幟，生機勃發(fā)，永遠常青！