內容摘要：大多數印刷企業表示只要展會有看點，有特色，有新知，有創新，他們都是歡迎的、接受的，而且會盡可能地組織人員參觀和學習。當然，只有通過觀眾檢驗的展覽會才是成功的展覽會，才能夠在林林總總的展覽中獨樹一幟，生機勃發，永遠常青！
 

    早在中世紀.歐洲一些城市就開始在人口集中、商業較為發達的市區階段性地舉行貿易集市這就是展覽會的前身。15世紀末、16世紀初.由于‘地理大發現“的進展作為促銷工具的展覽會不再局限于某一地區或國家.哪里有市場哪里就有展覽會。行世紀在英國工業革命及產業革命的推動下.當時較有名氣的城市,如萊比錫、法蘭克福、巴黎、倫敦、巴塞爾等紛紛著手發展具有較大規模的國際展覽會或博覽會,并斥巨資搭建展覽場館.展覽會開始初具規模,并面向世界開放。  
    據統計.每年在歐洲舉辦的貿易展覽會約占世界總量的60%。其中享譽世界的國際性、專業性貿易展覽會中,約有2/3在德國舉辦印刷行業的盛會也毫不例外。近些年.展覽會開始在中國興盛起來.據不完全統計2006年國內外印刷及其相關配套行業的展覽會約73場其中國內舉辦了53場約占73%;截至2007年7月的展覽會預告顯示約有15場印刷展覽會其中有日場在國內舉辦。在紅紅火火的印刷展覽會背后,留給我們的是冷靜的思考:印刷展覽會如何避免視覺疲勞避開同質化。 
    對于印刷展覽會的參展者,參與展覽會的目的通常很明確,有的放眼企業發展的長期效應,有的注重提升企業形象,有的看中觀眾有的關注經濟效益。為了滿足參展者的不同需求，主辦方也竭盡全力，開設主題專區、劃分功能展館、設立同期研討會、組織參觀交流活動等。
    觀眾是展覽會的重要組成部分，也是大多數參展商非常關注的群體。近年來，在國內呈現出多種觀展形式，國際觀眾有獨立觀展的，也有借助國內渠道組團觀展的；國內觀眾或者借助地方印刷行業協會的組織優勢進行團體參觀，或者以單個企業的形式參觀，還可以獨立觀展。
    對于印刷行業協會而言，他們對印刷展會有著自己的想法，江蘇省印刷行業協會秘書長錢薇女士表示，協會非常關注印刷展會上的新技術、新設備，希望展會上的新資訊不僅帶動印刷企業的發展，更能提升江蘇省整體印刷業發展實力。有些地方印刷行業協會，如武漢印刷行業協會則希望通過在展會上學習整合，能夠系統地對書刊、包裝、商業印刷設備的配套產品和服務方面有所進展。
     在供需雙方目的明確的狀況下，印刷行業的展覽會應該更加體現實用性強、國際性強、綜合性強、技術含量高、時空廣等特色，主辦方應努力營造個性化的展會氛圍，設置主題專區概念清晰，分類合理色序，加大創新力度，避免雷同。
    作為交流展示的平臺，主辦方應力求多角度展示優秀的印刷技術及成果。作為參展商應將心態放平和，參展前多傾聽印刷企業的聲音，仔細洞察市場需求，悉心準備實用的印刷解決方案，呈現優質先進的印刷技術，物美價廉的印刷材料，質量可靠、功能齊備、實而不華的印刷設備。
    在采訪中，當我們問及這樣多的展覽會是否會給印刷企業的正常生產帶來一定的負擔時，大多數印刷企業表示只要展會有看點，有特色，有新知，有創新，他們都是歡迎的、接受的，而且會盡可能地組織人員參觀和學習。當然，只有通過觀眾檢驗的展覽會才是成功的展覽會，才能夠在林林總總的展覽中獨樹一幟，生機勃發，永遠常青！