在剛剛結束不久的第七屆中國北京國際文化創意產業博覽會上，豐富多彩的文化活動、極富創意的文化精品，讓觀眾大飽眼福。在眾多參展企業中，書畫藝術品復制企業擺脫以往參展形象，其設計新穎的展位、頗具創意的產品，讓觀眾耳目一新。獨具特色的文化格調和別樣的創新活力，充分體現了印刷企業求新求變的發展訴求。 
    展位設計求新求變
    創意不斷，這是本報記者參觀印刷企業展位后最深的感受。記者在走進由故宮文化傳播公司攜手圣彩虹文化藝術公司布置的展位時頗有些躊躇，因為它不像以往藝術品復制企業那樣把展品掛滿四周墻壁，而像是一家布置好的私人會所。
    竹木的本色黃作為主調，竹簾子做隔斷，圍成不足百平方米的一個標準長方形大開間，兩側是書柜，中間是展柜，室內一角是茶舍，4把純木的中式椅子和一張中式茶桌給展室平添了溫馨之氣，故宮藏品復制品在柔和的燈光下散發著幽幽古韻，展室正面墻上的一方大印——“天府永藏”成了整個展區的點睛之筆。
    該公司運營總監楊爽在現場告訴記者，該公司和故宮博物院合作，在展位布置上一定要在品位、氣質和文化內涵上有所體現，此次選擇這種典雅的陳設，希望能引領大眾的審美取向。
    突出產品文化創意
    記者了解到，本次參展的印刷企業以經營書畫藝術品復制企業居多。圣彩虹是書畫藝術品復制業中的領軍企業之一，它首創在原創材質上再現真跡原尺寸、原色的全數字化高仿真藝術品制作工藝，申請多項國家技術專利。東方寶笈文化傳播（北京）有限公司是近年來迅速崛起的新秀，以制作珂羅版書畫藝術品在業內頗有影響，震旦映畫則致力于印制宣紙類的書籍和書畫。在本次展會上，這些企業不僅帶來了他們的高端產品，還針對大眾市場開發出普通百姓能接受的創意產品——過年大禮包。
    楊爽在現場給記者展示了圣彩虹與故宮合作開發的創意大禮包——打開一個外表寫有“福”字的禮盒，里面有乾隆皇帝的御題和繪畫，有對聯、有門神。她說：“這種產品我們今年是第一次推出，有的企業把它作為年終禮品，今后我們每年都會推出類似的產品。”東方寶笈總經理李東方告訴記者，他們也與故宮合作開發了創意大禮包，價位在288元，該產品已銷售了近2000套。故宮博物院院長單霽翔來到東方寶笈的展位上看到創意大禮包時表示，與故宮合作制作這樣的產品太好了，普通百姓能接受，做到這個價位很不容易。
    追求產品差異化
    隨著人們生活水平的提高，書畫藝術品復制消費市場潛力巨大，但相關企業眾多，同質化競爭激烈，產品品質良莠不齊。記者發現，展會上書畫藝術品復制企業展示的產品各有側重。震旦映畫主要展示宣紙類的書籍和書畫；北京吉運來數碼科技有限公司的高仿真產品側重室內裝飾畫；北京神州鴻儒文化發展有限責任公司30%的業務是藝術品復制，其中70%又是與國家圖書館合作的項目；東方寶笈則保留了珂羅版復制古書畫制作技法。
    楊爽說：“在這個圈子里做得好的企業應該是有差異的，有的企業定位在裝飾，有的企業定位在出版物，圣彩虹是一個產品綜合的企業，更主要的定位是把文化產品向大眾生活領域做一個普及和傳播，而不僅僅是用于收藏。”
    李東方表示，現在很多人逐漸認識到珂羅版復制技術的卓越之處，今年該公司的銷售情況非常好，很多代理商都是以先預訂、先付款的方式代銷他們的產品，預計明年銷售業績會更好。
    新辟網上接單業務
    作為純粹的書刊印刷企業，北京盛通印刷股份有限公司在本次展會上展示的主打產品并不是傳統紙質圖書，而是悄然推銷他們新開辟的網上接單業務——盛通商印快線。
    一位客戶在盛通印刷公司展位上向公司工作人員咨詢印制大16開對折的產品，訂購500份，需要多少錢？工作人員馬上用現場的電腦向他們演示線上下單過程，客戶看過之后滿意地離開了。
    公司工作人員告訴記者，盛通商印快線是基于云計算的訂單、生產運營管理平臺，在這個平臺上印刷制作可實現24小時交付客戶。通過在線下單、交付、上傳印刷文件，可實現訂單網絡化，既有利于企業降低成本，又可以對客戶實現貼心服務。