在剛結束的BIBF期間，亞馬遜全球副總裁瓊·費恩在國際出版論壇上表示，紙書仍然有美好的未來。但近年來，實體書店時有倒閉，紙書出版市場逐漸萎縮，傳 統出版業的前景著實令人擔憂。根據圖書工業研究小組和美國出版協會管理的 BookStats 發布的美國出版業年度報告顯示，紙質書的營收 從 2010 年的 121 億美元下降至 2011 年的 111 億美元。根據開卷數據顯示，近幾年，我國圖書零售市場碼洋規模增長率已經出現了降低 的趨勢。相比前幾年的4%到5%的增長率，2012年上半年全國圖書零售市場增長速度僅為0.27%。傳統出版業究竟是夕陽產業還是朝陽產業？記者采訪了 一些資深出版人，他們對此發表了意見。

專家出擊 爭鳴“夕陽論”

早在2010年，一位著名出版人在中國編輯學會培訓班上就曾說過：“圖書出版業是絕對的夕陽產業。”時至今日，對此表示不同意見的業內專家大有人在。

光明日報出版社副社長孫獻濤表示，從出版產業廣義的概念中討論，出版產業是朝陽產業，這毫無疑問。他說：“目前，我們出版產業的內容還很年輕，創新、有 深意的內容的圖書還非常少。但可以肯定地說，出版產業的未來前景光明。”另外，孫獻濤還強調，隨著我國對出版產業開放度加大，可出版內容也隨之變多，這種 情況下必然帶來出版業的繁榮。

商務印書館總經理于殿利從經濟發展規律方面分析稱，出版業是朝陽產業，未來的前景會比現在好。他進一步分析說：“文化需求是人類滿足物質需求后，更高的需求，也是不可或缺的需求。中國已經成為世界第二大經濟體，但我們的文化還遠遠沒達到與之相匹配的水平。因 此，我國的出版前景還是很明朗的。”

海豚出版社社長俞曉群認為，看圖書出版業現狀不能厚古薄今，每個時代的特點，不能把當下的出版業一棍子打死。“出版傳承文化，不能說它是處在上升還是下降的趨勢，因此出版業就不能以朝陽和夕陽去定義，因為出版業始終是處在一種恒定的狀態。”他如是說。

數字沖擊 紙書仍可為

談及數字出版形式對出版業的沖擊，很多出版人表示，傳統紙質出版仍可為。

在數字與傳統出版“軍團對壘”中，面對技術商的強力沖擊，出版社如今看似不再掌握最強話語權，跟不上技術的變化，勢力漸微。但于殿利認為“出版社無作 為，沒有跟緊形勢的變化” 這種說法是有問題的。他說：“不是出版社無所作為，只是我們無法將紙質圖書全部扔掉，做成數字書。但是這不代表我們沒有做這方 面的工作。實際上，我們也在積極做轉型方面的工作。”

目前，數字出版并不能帶來直觀、大規模贏利，而書店紛紛倒閉、渠道不斷緊縮，出版業的發展仿佛暫時“脫節”。但孫獻濤樂觀地表示，書店的倒閉以及讀者的閱讀方式轉向電子書，只是讀者的閱讀載體發生了變化，出版產業整體是不斷地在向前發展的。

“就像電視和電影、網絡同時存在于人們的生活中一樣，傳統出版和數字出版將共存。”接力出版社總編輯白冰表示。他認為數字出版是紙質出版的一個補充會長時間融合發展。

在數字浪潮沖擊之下，出版業原本的主業——紙書出版及其市場會有一定下滑，這導致了令出版人心慌的“偽夕陽”現象，然而隨著時間的推移和市場的調整，數 字出版將成為一位充滿活力的“新成員”，為出版業帶來勃勃生機。北京大學光華管理學院市場營銷系副教授蘇萌指出，未來5年左右，電子書仍然只是紙書的補 充，最終電子書會成為主流，紙書成為補充，二者將長期共存。但是如果出版企業不應時而變，就會是夕陽產業。

產業發展 需要高品質

“夕陽論”的另一種依據，是圖書內容浮躁化、膚淺化導致讀者疏遠圖書。多數出版人認為，由于市場壓力，出版社轉企等原因，出版社面臨很大的經營壓力，圖書內容出現不少跟風、粗制濫造等現象。短期或許會獲利，但這種行為會導致“自毀前程”。

科學普及出版社副總編楊虛杰認為，現在是劣幣驅除良幣的時代，比如書店推薦圖書的書架里大多是“花里胡哨”的書，是書商為贏利而為之，那些真正好的書，讀者無法看到。

為什么讀者眼中看不到好書？楊虛杰認為，除了上述原因，還有就是好書宣傳渠道的不暢通。“我們現在的行業報紙等媒體，宣傳的影響很有限，所以造成圖書信息不暢通。此外，國家也應該在政策上保護好書的出版。”她表示。

中國新聞出版研究院副研究員鮑紅則從研究分析的角度解讀了這一現象。鮑紅認為，目前出版體制對數字出版發展也有一定制約。數字出版是一個高度創新和高度 競爭的領域，國有出版集團雖然拿了大批政府資金建設數字出版，但由于其動力和活力不足，真正能做好的極其廖廖。而民營書業企業雖然較具創新，但他們的生存 根基仍很脆弱，加之身份限制，融資受限，也缺少大量的資金投入數字出版。因為一些體制的制約，企業只能在政策的空隙中騰挪周旋，缺少真正做大事的擔當和勇氣。