隨著信息傳播方式的變化和文化產業的深入發展，近來，一股印刷企業的更名潮席卷了中國印刷行業。

　　先是一家位于香港的上市公司“新洲印刷集團有限公司”擬更名為“新洲發展控股有限公司”，接著就傳出“福建鴻博印刷股份有限公司”更名為“鴻博股份有限公司”的消息。8月9日，雅昌發布公告，向全社會宣布了“深圳雅昌彩色印刷有限公司”更名為“雅昌文化(集團)有限公司”的消息。短短的一兩個月內，多家印刷上市公司和行業知名企業都選擇了在企業名稱上去印刷化的做法，這其中有什么玄機?

　　這三家企業更名是看衰印刷業務的發展前景嗎?我們先拋開“印刷”不談，看看這三家企業主營業務情況。

　　新洲印刷集團的主要業務是印刷及制造高質彩色包裝產品、瓦通盒、圖書、小冊子及各項紙制品;提供證券經紀服務;提供融資及證券投資。

　　鴻博股份的主要業務為出版物、包裝裝潢印刷品、其他印刷品印刷;磁卡、智能卡的研制與加工;熱敏紙、UV油墨、印刷設備的銷售、皮革證件、銅鋁牌匾和不干膠的印刷;對外貿易;對金融業、文化、體育和娛樂業的投資;網絡技術開發與服務;文化創意設計與服務;物聯網技術開發與服務。

　　雅昌的主營業務并沒有明確的官方說法。但雅昌獨特的“傳統印刷+現代IT技術+文化藝術”的商業模式已經被行業人士所熟知。根據官方材料，雅昌將企業的經營戰略和社會責任有機結合，將為藝術家和藝術機構的服務與為大眾提供藝術普及教育緊密結合起來。為創意文化產業探索了一條新的發展模式。

　　由此可見，三家公司的主營業務中，除了“印刷”以外，其他業務也蓬勃發展起來：如新洲印刷提供證券經紀、融資和投資等業務;鴻博股份提供對外貿易、金融文化體育和娛樂業的投資、文化創意設計與服務等業務;雅昌則堅持走藝術路線。但事實上，印刷業務在這三家企業中仍占據重要的地位。

　　因此，這三家公司去印刷化的更名，與其說是因為公司看衰印刷業務的發展前景，不如說是其主動適應新市場形勢的調整。更名后的企業，更符合公司的實際情況，也更容易獲得市場的認可。

　　然后，獲得市場認可不一定需要通過更名來實現。國外的大日本印刷、凸版印刷等企業，雖都在名稱中保留“印刷”，但企業的定位也與“印刷”越來越遠。如大日本印刷定位為印刷與信息相關的解決方案提供者，致力于發展信息與傳播、生活與產業材料及電子事業等;而凸版印刷長期以來一直宣傳自己是世界級“文化事業綜合解決方案伙伴”。

　　盡管企業不通過更名也能實現轉型和成功。但可以預料的是，隨著印刷企業的轉型和新信息傳播方式的變革。在國內，名稱去印刷化的企業將越來越多，而“文化”、“傳播”、“傳媒”、“信息”等詞匯也將成為這些更名企業選擇的部分熱詞。在世界范圍內容，這種更名的趨勢隨著印刷行業影響力度的下降也會呈加快趨勢，并從企業轉移到教育機構。2012年，有媒體報道全球最著名的印刷高等學府--美國羅切斯特工學院(RIT)正式將該院的印刷媒體學院(The School of Print Media)將改名為媒體科學學院(The School of Media Sciences)。這意味著RIT將更集中對技術、資源及文化的關注。

　　在中國，部分高校所屬學院名稱的去印刷化也在加速，這既是適應市場需求與時俱進的做法，又是學校招生的需要。如果哪一天，人們突然發現曾經的中國印刷最高學府北京印刷學院更名為“北京文化學院”或是“北京傳媒大學”，請不要覺得特別奇怪，只有適應時代的發展，我們才能進步。

　　鏈接：

　　11家印刷上市公司股市流通市值合計337.0億元人民幣，增加20.8億元，增長6.6%，占全體出版發行和印刷上市公司的37.3%，降低0.6個百分點。

　　11家印刷上市公司的流通市值大小，降序依次為北京康得新復合材料股份有限公司、深圳勁嘉彩印集團股份有限公司、上海紫江企業集團股份有限公司、珠海中富實業股份有限公司、黃山永新股份有限公司、上海界龍實業集團股份有限公司、東港安全印刷股份有限公司、陜西金葉科教集團股份有限公司、福建鴻博印刷股份有限公司、北人印刷機械股份有限公司、北京盛通印刷股份有限公司。

　　在境內外上市印刷板塊企業流通市值排名

　　10家印刷上市公司股市總市值合計415.9億元人民幣，增加52.7億元，增長14.5%;占全體出版發行和印刷上市公司的27.7%，提高3.9個百分點。

　　10家印刷上市公司的總市值大小，降序依次為北京康得新復合材料股份有限公司、深圳勁嘉彩印集團股份有限公司、上海紫江企業集團股份有限公司、珠海中富實業股份有限公司、黃山永新股份有限公司、上海界龍實業集團股份有限公司、東港安全印刷股份有限公司、陜西金葉科教集團股份有限公司、福建鴻博印刷股份有限公司、北京盛通印刷股份有限公司。

　　在上海和深圳上市的印刷板塊企業總市值排名