所謂“包裝”，是指一切事物的外部形式，無論是人還是商品，娛樂節目還是新聞事件，若想達到超值的視覺或其他感官效果，就需要經過些許人為的“刺激元素”。然而，在高速發展的今天，當人們被各種外界信息轟炸得產生感官疲勞;當“華麗”變得浮躁而暗淡，而“小清新”輕松上位深得人心;當“綠色環保”和“回歸自然”成為簡約生活的主要基調——從不少都市人心中爆發出“別再裝了”的吶喊。當過度包裝泛濫引炮轟，我們到底該不該“裝”，該怎么“裝”?本報記者采訪了一些行業人士，我們來聽聽他們的看法。

　　個人形象

　　喜歡恰到好處的個人塑造

　　正所謂“人靠衣裝”，在社會上不同角色的人，都需要塑造自己的形象，這里所提到的“形象”，就是一種“包裝”——將一個人的形象自內而外設計成一種視覺符號，然后被記憶、被傳播，演變成一個個人品牌logo。這個視覺符號的設計，講究的是賣相。就像一盤菜，首先要賣相好，要講究菜的色彩、擺盤藝術等等，這樣才會激發人吃的欲望。色香味俱佳，才能俘獲一個吃貨的心，有可能的話，最好再配點講究的餐具，來個文藝點的名字。有些人可能會覺得這不就是“裝”嗎?錯，包裝一定是門學問。

　　對于我來說，包裝背后意味著要“實現”。Lady gaga是包裝，奧巴馬也是包裝，同樣是包裝，無論明星還是政客，時尚的糖衣炮彈下包裹的可能是成名資本，也可能是政治權杖。而對于普通人來說，恰當的包裝，可以收獲被大眾接納并贊美的滿足感，當然，這也是向外界推銷自己的有效途徑。服飾、發型、妝容、氣質、內涵，再加上故事，在“自媒體時代”，還要懂得運用現代工具——微博、微信等等。所有元素合理地混搭在一起，才能為自己的個人形象品牌貼上自己的logo，成功完成性格特征的塑造，缺一不可。所以，即使通常情況下對人的判斷，來源于第一視覺感受，但若只是一個花瓶，只能說：小心易碎。包裝，其實也是一個發現自己認識自己的過程，只有內核和外在統一，才算是成功的，經得起檢驗的。

　　時尚元素包括很多，無論是紛繁復雜的宮廷風，厚重感十足的金屬風，抑或近年來流行的“小清新”路線。從以前人們追求層層疊疊的華麗包裝，到今時今日大家開始返璞歸真，無論服飾還是發型，更加向往一些簡單自然的設計和風格。的確，華美的外觀在一定程度上會帶給人很強烈的視覺沖擊以及心理上的滿足感，但現代社會，這個世界所呈現的節奏以及豐富度，人們會更傾向直接、簡單、便捷的方式。從某種程度上說，做加法容易，做減法難。現代人，在過于修飾和簡單實用上，越發傾向后者。

　　我覺得，不能用復古、朋克或者英倫、波希米亞等這樣定義時尚外觀的詞來表述我喜歡的個人包裝風格，因為我會覺得不完整。你覺得美國第一夫人米歇爾是什么風格呢?她常常穿露著健美手臂的無袖裙子，色彩款式的選擇都讓她成為時尚范例，她還是一項吉尼斯紀錄創造者等等，這些都是無法用兩三個形容詞可以概括的個人包裝。我喜歡的個人包裝，一定是恰到好處的個人塑造，以及良好的個人傳播。一定會經歷演變的過程，時尚都是在原有的基礎上加以變化和創新而創造出來的。

　　品牌包裝

　　無形比有形更重要

　　包裝一般會分為有形和無形兩種。有形指我們可以看見和觸摸的，例如產品的包裝、店面陳列、銷售地點、產地。無形其實就是指品牌自身的包裝，例如品牌的背景、營銷策略、故事塑造，甚至員工的整體形象。現在不少人會過分注重有形包裝，而忽略無形包裝。我認為，當有形包裝大于無形包裝的本身時，就不應該過分倡導。譬如說，商場內的某些品牌，衣服質量很差，設計也不見得好，但他們學習了優秀品牌的有形包裝，把整件產品的包裝隆重其事對待。這樣做的優點是，接受禮物的人容易被外表迷惑，以為是高檔貨;缺點則是，不多不少有隱瞞真實價值的成分，抬高物價，也造成不必要的浪費。

　　包裝背后的意義是“放大”，但不是從無變有。將好的特點加以放大，讓大家更容易了解、接受、認知。好的包裝能讓一件產品好的質量不會被各式各樣的同類產品埋沒掉，好的包裝也能突出送禮者的心思——當然，并非視覺效果那么簡單，視覺效果必須配合品牌和產品本身的有形價值。我曾買過一條超過兩千元的牛仔褲，為什么牛仔褲能值錢呢?因為它的故事，它是用已經絕世的古董紡織機，加上放了10年的古董牛仔布打造出來的，連銅扣也經過舊化處理，產品散發著一般產品不會有的古老的氣味。也因為這些原材料都很難找，而且在制作時損耗極大，因此必須賣高價格，這些就是產品的無形包裝，它有自己的故事文化背景。而這牛仔褲是用一個巨型木盒裝著，這個精美的木盒是有形包裝，是對這件產品價值的尊重。

　　市面上某些商品確實有“過度包裝”的現象，例如月餅盒的繁復設計，里面的月餅味道卻不敢恭維。成功的包裝，是應該有能引起消費者共鳴的故事和可持續發展的價值，當然，這些不能夠用于純粹是“送禮產品”上面，因為那些產品太有快銷和季度特性，更多可能是依靠品牌認知度宣傳。并非簡約的品牌就一定能得到消費者歡迎，簡約品牌如果不能做到有故事和設計感一樣不會得到歡迎。簡約的意義在于包裝簡約，但內涵的豐富性一點都不少，他們散發著懂貨的人才用的內涵特色，因此受到一班想彰顯自己有文化、有發掘眼光的消費者追捧。

　　從前我們追求華麗包裝，造成浪費，但隨著知識增加，大家開始懂得環保，于是返璞歸真，再加上當一切都是華麗的時候，只有簡單才顯得特別，因此大家開始最求簡單。我一直以來只喜歡簡約但特別的包裝風格，但簡約不代表無，簡約應該是讓別出心裁的設計更易被注意到。(材爺：潮流時尚雜志執行主編)

　　影視包裝

　　微電影被過度包裝點擊率低

　　“包裝”對于影視行業而言，一般就分為硬包裝和軟包裝。硬包裝就是赤裸裸地展示給別人看這是什么，軟包裝指的就是用一些很微妙或很曲折的手法，將更深層的內容隱藏在里面，觀眾可能將一部微電影看到最后才發現，這其實是一個廣告。用行業的話來說，微電影就是軟包裝方式。而“硬廣”就是硬包裝。

　　雖說軟包裝會更容易被接受，但硬包裝不等于觀眾就會討厭。例如，“美國超級館”里面的廣告每年都成為焦點，大家追看。任何東西只要做到極致，都不會令人討厭。我們處在一個多元化的時代，很多東西并沒有一個很徹底的分水嶺，不可能“非黑即白”。舉個例子，某品牌口香糖甜酸苦辣系列，你在電視上看到的是硬廣，也很切合地表達了產品的特性以及各方面的銷售需要，但其實它是從一部微電影里提出來的，這個在前期設計時就已經做好準備了。

　　至于“過度包裝”，就涉及到市場選擇或市場近期熱點問題。我們現在幫客戶做商業微電影就等同于幫客戶包裝產品。很多人都認為，我們這一行都喜歡創新，但從某種程度來講，我們是不喜歡創新的，因為創新就意味著冒險，所以我們會貼近時下的一些熱點來做。“小清新”流行的時候，當客戶選擇了這種題材，我們作為制作公司，會根據實際情況做判斷，如果這種題材是過度的，那么就已經不適合去制作了，否則你的產品就會被淹沒在一堆的“小清新”中。

　　現在有個趨勢就是，大眾被“欺騙”得太多，“軟包裝”也不一定吃香了。換一種說法，就是微電影現在已經被“過度包裝”了——當大家一看到微電影的時候就覺得是廣告。當然，并不是說“軟包裝”這種方式不流行，而是這種方式需要花費更多心思。所以，如今的微電影已經在向電影化發展，要是沒有噱頭、沒有明星、沒有大的資金投入，基本上點擊率就會很低。

　　我覺得，包裝的真正意義，如果對于商品而言就是得到實際的銷量，節目就是收視率，人就是要提高身價。而無論是商品、節目還是人，能夠在第一眼為大眾制造一個瞬間聯想，就是成功的包裝。(湯面：主持人、微電影策劃總監)

　　行業包裝

　　“重口味”車模是反面教材

　　就模特行業來說，包裝確實很重要。因為模特在通過包裝后才能很清晰地做出市場定位以及發展方向，否則很難得到客戶的認同。一般來說，我們會根據模特本身的特征，例如身高和模樣，幫她設計做演出為主還是拍平面為主。譬如說，如果模特的五官長得特別漂亮，那就為她安排護膚品、洗發水、珠寶等類型的廣告。

　　對于經紀公司來說，每個模特都需要包裝。我們會與化妝師、攝影師和服裝師一起開會，討論針對這個新人應該如何包裝。然后會重新幫她做造型、拍照，接著介紹一些雜志或公關公司的人給她認識，讓她有更多的市場推廣，同時也能接觸到這個行業更加專業的人。但并非所有的包裝都是必須的，例如參與炒作和出席飯局等等，就能免則免。無論作為我個人，還是作為公司來說，都不希望自己的模特通過炒作的方式來走紅。

　　包裝其實就相當于將一個模特從“0”變成“100”的過程，如果通過我們的包裝，模特將來能夠接拍到廣告，這就是我們包裝的成果。對客戶而言，當他們要挑選模特接拍廣告時，也很希望能夠挑選到很適合他們產品路線的模特。

　　當然，并非所有的包裝都是成功的。比如，這兩年車展上的模特那些過于“重口味”的風格就是包裝失敗的例子。我認為，做模特首先是要突出客戶的產品，而不是突出自己。一個模特若是將自己過度包裝，很大成分是炒作自己。這不是通過模特來提升客戶的形象，某些時候是拉低了客戶的形象和社會地位。包裝應該是適可而止的。對模特來說，她不可能永遠只有一個影像，在不同的階段、不同的位置，她的形象會有所改變。公司也希望她是多元化的，所以，我們不會將她打造成一個固定的模式，相反，我們希望她是百變的，可以駕馭不同的產品，不同的場合。