數字技術的快速發展正在改變著我們的生活，當然也在改變著已有上千年歷史的印刷，這一切就如以色列人班尼·蘭達所說：“一切能夠數字化的都將被數字化，印刷也不例外。”既然如此，在印刷總量中占有一席之地的標簽印刷生產企業理應關注數字技術在標簽印刷領域的應用，因為新技術能夠引領市場發展，滿足市場的最新要求。

　　標簽適宜應用數字印刷

　　看點：標簽印刷和數字出版、直郵等都是適合使用數字印刷的領域。令人興奮的是，隨著數字技術的快速進步，書刊印刷面對的是網絡閱讀的強勢挑戰而走勢低迷，而標簽印刷卻將伴隨著市場總量的擴張同步增長，前景看好。

　　數字出版適合數字印刷是因為此舉有效解決了長期以來困擾出版社的預印圖書庫存積壓問題，而且也不會因為預印存在著大量的資金占用。按照國家新聞出版廣電總局今年7月公布的數據，2012年僅我國新華書店與出版社自辦發行積壓的圖書就達61.22億冊、880.94億元，這一狀況自1999年以來就始終處于持續上升狀態，是實行企業化管理的出版社的一塊心病。如若圖書能夠推行數字印刷，則不僅解決了預印積壓問題，而且通過網絡就近印刷還可以大大降低運輸費用。

　　直郵適用數字印刷是因為它可以根據不同年齡、喜好、職業等分類對象有針對性地提供廣告，可以根據實際需要組織印刷，提供有效率的宣傳。

　　標簽的使用領域廣泛，除了大批量標簽印刷依然適宜使用傳統膠印、柔印工藝完成外，對數量少、批次多、有著個性化要求的標簽，數字印刷可以按照要求來制作，提高商品的品位。由于數字印刷設備及耗材迄今為止基本上依賴進口，國內即使已經有產品推出，也還屬于試產階段，屬于自己的核心技術不多，數字印刷單位成本的偏高直接導致了最終產品的售價偏高，客觀上制約了數字印刷的快速發展。盡管如此，在上海還是有兩家采用數字印刷或數字印刷與傳統印刷相結合印刷標簽的典型企業。

　　上海小林印務有限公司專司服裝吊牌的印制，針對服裝吊牌批量多、品種多、規格多的情況，他們采用同批次產品由傳統印刷設備批量完成，而后再由數字印刷設備根據實際需求數套印上型號、規格的辦法，既減少了浪費、降低了出錯幾率，又大大提高了工作效率。

　　上海盛隆印務有限公司在總經理呂彤主持工作時就著手為新疆的葡萄酒廠開發個性化瓶酒標貼，除了邀請西班牙設計師為酒廠設計商標外，利用數字印刷設備根據客戶的數量要求打印個性化瓶貼，或彰顯贈酒人的誠意，或凸顯指定品牌葡萄酒的使用場合，如婚慶、開業典禮等，有著特定的紀念價值。

　　在全國范圍肯定還有一批使用數字印刷設備完成標簽制作取得卓越成績的印刷單位。使用數字印刷設備完成商業印刷與標簽印刷的區別僅在于使用材質的不同，前者較多使用的是各種經過涂布的紙張，后者較多使用的是不干膠紙，在現時的數字印刷設備上兩種紙張的印刷工序均能完成，差別僅在于印后加工，前者更多地使用書刊裝訂工藝，而后者更多是使用模切及粘貼工藝。

　　實事求是地說，在數字印刷單位成本還嫌昂貴的情況下，使用數字印刷設備完成批量生產前的打樣是最為適合的，待到個性化市場需求量的增加與設備耗材售價的進一步下跌，更大幅度地使用數字印刷設備完成標簽印刷的時間才趨于成熟。

　　當前數字印刷任務缺乏

　　看點：我國數字印刷的發展現狀依舊難以令人滿意。從已經介入數字印刷的企業經營狀況看，有著穩定企事業客戶群的單位其日子相對好過，而以社會散戶為主的門市型企業，業務就顯得不夠飽滿。

　　盡管至今我國尚無準確的數字印刷年總產值統計，但有兩個數據可供參考，一是原新聞出版總署印刷發行管理司于2012年11月在天津展會期間公布的數據，2011年全國獲發數字印刷許可證的799家單位年產值是39.7億元;二是蘭普咨詢公司認為我國的數字印刷年產值大致為100億元，即便按照100億元的高值來計算，相對于2012年我國高達9510.13億元的印刷總產值，數字印刷目前還不可能有引起印刷產業發生改變的地位。當然，按照班尼·蘭達在德魯巴印刷展上提供的數據，全球年50萬億張的印刷總量中由數字印刷設備完成的也僅有1萬億張，占總量的2%。盡管全球專業咨詢公司派諾提供的報告認為：到2015年數字印刷應該可以占到印刷總量的33%，我國也提出了屆時要爭取達到20%的目標，但從現實情況看，要實現這一目標還有不少困難。

　　按照2010年年末的有關統計，我國數字印刷機的總量已經達到3.6萬臺，其中彩色印刷機2.9萬臺，占比80.56%。換句話說，在目前階段缺少的不是數字印刷生產設備，而是相對充分的數字印刷生產任務。

　　數字印刷發展緣何受阻

　　看點：探尋導致數字印刷在我國發展不快的原因，并且有效對其加以解決是推進數字印刷向前發展的關鍵：數字印刷產品的單位成本仍有待下降，數字出版、直郵等領域企業還未積極選用數字印刷，投資風險大影響企業決策。

　　當前，我國對海外數字印刷設備及耗材的依賴使得數字印刷產品的價格昂貴，難以同傳統印刷競爭。

　　經過這幾年的推廣，加之數字印刷自身質量的不斷提高，消費者認識到了數字印刷的特點，在印數少、周期短上，數字印刷的長處無與倫比，但在總印價不變的前提下，數字印刷與傳統印刷的數量平衡點還顯得偏低。換句話說，只印數百份的產品消費者會選用數字印刷，印量再稍稍大點的消費者還是會選擇傳統印刷。如果伴隨著數字印刷單位成本的持續下降，這個數量平衡點不斷地上升，則數字印刷從傳統印刷口中搶來的任務還會再大些，何況在我國，傳統印刷特別是小膠印印刷在滿足短周期產品上的競爭力不容小覷。

　　為此，推動國內的印機制造企業盡早地介入數字印刷設備的制造或許是推動數字印刷價格走低的根本方法，進入我國的CTP設備經過近10年的推廣直到數年前才快步進入印刷企業，其根本原因也就是得益于國內CTP設備制造商的大量出現，數字印刷企業也真誠地期待著那一天盡快到來。

　　數字出版、直郵等數字印刷的大眾客戶還沒有積極選用數字印刷。毫無疑問，數字出版是數字印刷的重要客源，盡管有關方面的數據認為自2009年起我國的數字出版已經超越了傳統出版，但至今真正由傳統出版轉為數字出版的比重還不到一成，如果出版商、承印商與渠道商三者間不能在這一問題上取得共識，推進數字出版和數字印刷可能還是句空話。換言之，國家在推進數字印刷發展上不能僅有目標而是必須要有可以付諸執行的具體措施，一步一個腳印，穩步向前推進。

　　投資風險增大讓投資者猶豫不決。除了成本居高不下、業務總量尚顯不足以外，數字印刷設備的更新周期短也是導致投資者選擇謹慎前行的重要原因，他們還在選擇恰當的投資時間。按照上海市新聞出版局提供的數據，上海33家以數字印刷為主營業務的企業，在2010年以53414萬元的資產實現了37260.28萬元的銷售，一年經營的結果是虧損1352萬元。投資是為了獲利，面對這一狀況等待時機是可以理解的。

　　穩步推進數字印刷應用

　　看點：在我國經濟由以往的高速增長轉為中低速增長的時候，印刷轉型的根本要求就是要從以往的加工生產型轉為生產服務型，印刷企業不能再像以往那樣開門等客，而要通過主動挖掘市場上的潛在客戶引領市場發展。

　　數字印刷要進入標簽印刷領域，印刷企業要千方百計地開發出用戶喜歡的、必須使用數字印刷工藝來完成的產品。這幾年在兒童消費市場上大行其道的不干膠貼紙就是瞄準了深受家長重視、兒童喜歡的不干膠紙印刷市場，而且這些產品幾乎伴隨著電視節目的播放層出不窮、源源不斷。那么，這樣的產品能否更多一些呢?

　　在標簽印刷領域，電子標簽有著自身的優勢，伴隨著電子標簽制造價格的下降，有朝一日，它肯定會以更快速度進入我們的生活，為我們帶來更多便捷。

　　在肯定了包括標簽印刷企業在內的印刷企業應該關注數字印刷技術的發展，列出了數字印刷在發展中現存的問題以后，還必須指出的是，領先是有成本的，在市場還處于培育期的時候進入新領域，企業就得為新增成本埋單，有了這份思想準備就能經得起風浪，反之，如果還沒有做好相應準備，那就不妨再觀察一段時間，切忌人云亦云、一哄而上。

　　中國是個特殊的市場，幅員遼闊、需求眾多，地區間的差別也大，標簽印刷產品選用數字印刷應該因地制宜，小心起步，穩步前行。我們期盼著數字印刷在標簽印刷領域發揮出耀眼光芒的那一天早日到來。

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