1993年，上海鴻元展印有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“鴻元展印”)在上海成立，將標(biāo)簽的熱轉(zhuǎn)印工藝從國(guó)外帶入中國(guó)。多年來(lái)，憑借在表面裝飾轉(zhuǎn)印技術(shù)上的經(jīng)驗(yàn)積累和在轉(zhuǎn)印印刷行業(yè)中的領(lǐng)先技術(shù)，她已在國(guó)內(nèi)熱轉(zhuǎn)印標(biāo)簽領(lǐng)域卓有盛名，并被上海市政府評(píng)為“外商投資先進(jìn)技術(shù)企業(yè)”。從2011年起，鴻元開(kāi)始涉足不干膠標(biāo)簽印刷領(lǐng)域。繼今年6月出席“中國(guó)標(biāo)簽•環(huán)球峰會(huì)”之后，7月，本刊記者受邀訪問(wèn)了位于上海江橋鎮(zhèn)的鴻元展印企業(yè)總部，聽(tīng)總經(jīng)理鞠進(jìn)元先生(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“鞠總”)分享了他的“標(biāo)簽情緣”。
“奢侈”的研發(fā)設(shè)備vs前衛(wèi)的創(chuàng)新精神
對(duì)鴻元展印最初的印象是從他們的生產(chǎn)設(shè)備開(kāi)始的：寬敞整潔的廠房里，除了四臺(tái)凹版印刷機(jī)之外，還有一整條包括印刷機(jī)、涂布復(fù)合設(shè)備、分條復(fù)卷及品檢設(shè)備在內(nèi)的柔性版標(biāo)簽印刷生產(chǎn)線——這種同品牌全系列的整條柔版生產(chǎn)線在國(guó)內(nèi)并不常見(jiàn);在廠房的另一端，是兩年前購(gòu)入的國(guó)際知名品牌數(shù)碼印刷機(jī)。而這些在國(guó)內(nèi)印刷領(lǐng)域排得上號(hào)的先進(jìn)設(shè)備，用鞠總的話說(shuō)，都是鴻元“買(mǎi)來(lái)專(zhuān)門(mén)用于研發(fā)”的。
從兩年前開(kāi)始涉足不干膠標(biāo)簽印刷起，鴻元展印就將目光定位在創(chuàng)新研發(fā)方向。雖然當(dāng)前的市場(chǎng)狀況下，價(jià)格是很多企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)，但鞠總相信，“同樣的價(jià)格下，標(biāo)簽本身有創(chuàng)新、做的更好更漂亮，一定會(huì)更有市場(chǎng)。”
鞠總隨手拿過(guò)一款潤(rùn)滑油桶，撕開(kāi)原本平整的標(biāo)簽做演示：“油桶標(biāo)簽的貼標(biāo)是一個(gè)行業(yè)難題：注塑后貼標(biāo)時(shí)桶身溫度還比較高，冷卻后就會(huì)收縮、起皺;但若是等冷卻后再貼，灌油時(shí)也會(huì)因溫度差存在同樣的問(wèn)題。我們結(jié)合成熟的熱轉(zhuǎn)印工藝，將印刷好的圖案轉(zhuǎn)印在特制的、略有彈性的薄膜面材上，使用起來(lái)就不會(huì)出現(xiàn)起皺的現(xiàn)象了。”
然而，不同于一般印企“結(jié)合客戶訂單要求改進(jìn)工藝”的創(chuàng)新思路，鴻元展印的這類(lèi)創(chuàng)新目前還沒(méi)有客戶正式投入使用，這就意味著產(chǎn)品創(chuàng)新的“應(yīng)用前景”尚不明確，成本完全需要企業(yè)自己來(lái)買(mǎi)單。在鞠總看來(lái)，這種“走在市場(chǎng)應(yīng)用前端”的創(chuàng)新本身就是體現(xiàn)企業(yè)檔次的重要方面：“我們的創(chuàng)新是在為市場(chǎng)提供有價(jià)值的技術(shù)選項(xiàng)：目前可能并沒(méi)有具體企業(yè)需要，但我們用事實(shí)告訴市場(chǎng)，現(xiàn)在有這樣一種技術(shù)解決方案，如果有一天有企業(yè)需要，就可以直接投入使用了。這種前端的創(chuàng)新一定是有實(shí)力的企業(yè)才可能展開(kāi)的工作。”
經(jīng)歷了熱轉(zhuǎn)印領(lǐng)域20年的積累，用鞠總的話說(shuō)，鴻元展印已經(jīng)“走過(guò)了生存期，進(jìn)入發(fā)展期”，“這個(gè)時(shí)期企業(yè)需要有更前衛(wèi)的想法來(lái)支撐企業(yè)的發(fā)展，新技術(shù)更多的是作為一種儲(chǔ)備，價(jià)值并不一定要在當(dāng)下體現(xiàn)出來(lái)。”
管理方向持續(xù)發(fā)力&業(yè)務(wù)范圍不斷拓展
20年的發(fā)展，鴻元展印在熱轉(zhuǎn)印領(lǐng)域積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)和行業(yè)資本，其年產(chǎn)值達(dá)到八千多萬(wàn)，四臺(tái)主力凹印設(shè)備全力運(yùn)轉(zhuǎn)，在保證持續(xù)發(fā)展的同時(shí)，為企業(yè)提供了拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域、投入前端創(chuàng)新的實(shí)現(xiàn)平臺(tái)。
“與技術(shù)創(chuàng)新一樣，管理提升也是進(jìn)入發(fā)展期的企業(yè)必須面對(duì)的挑戰(zhàn);之前被生存壓得喘不過(guò)氣的日子無(wú)法顧及的東西，這時(shí)必須有一個(gè)全方位的彌補(bǔ)提升。”同時(shí)鞠總也坦言，管理的提升絕不僅僅是水到渠成的自然而然，更是對(duì)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者管理思想是否到位的重要考驗(yàn)。
以目前行業(yè)熱議的ERP應(yīng)用為例，“它其實(shí)是一種邏輯關(guān)系，是管理理念的體現(xiàn)——管理者的意識(shí)有沒(méi)有上升到應(yīng)該使用精細(xì)化、信息化的系統(tǒng)來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理。”鴻元展印是從四五年前開(kāi)始應(yīng)用ERP系統(tǒng)的，配合鞠總對(duì)于提升管理效率的有意識(shí)思考，有效的做到了“讓資金更快捷的運(yùn)轉(zhuǎn)，信息更快速的傳達(dá)”。
“鴻元展印不算很大，但應(yīng)用的很多東西在業(yè)界算是比較先進(jìn)的。”鞠總自謙的言辭中透露著自信：“除了ERP之外，我們還使用條形碼管理，更快捷、更實(shí)時(shí)的實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)傳輸，保證企業(yè)各環(huán)節(jié)之間信息流動(dòng)順暢及時(shí)。”
有了強(qiáng)大的管理做后盾，鴻元展印開(kāi)始有意識(shí)的擴(kuò)展業(yè)務(wù)范圍。除了不干膠這個(gè)巨大的市場(chǎng)，他們還在模內(nèi)標(biāo)等更多方向邁開(kāi)了探索的步伐。“我們從五年前就開(kāi)始關(guān)注數(shù)碼印刷，兩年前引入了數(shù)碼印刷設(shè)備。我個(gè)人很看好這塊市場(chǎng)。”鞠總說(shuō)，“其中薄膜類(lèi)和可變數(shù)據(jù)將會(huì)是鴻元展印今后的研發(fā)重點(diǎn)。”
“目前我們正處于探索階段，向多個(gè)方向發(fā)散嘗試——市場(chǎng)在不斷變化，我們既不能放棄已有的熱轉(zhuǎn)印生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，也要找到新的價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)：不干膠也好，模內(nèi)標(biāo)也好，都必須依靠?jī)?yōu)勢(shì)技術(shù)才能贏得市場(chǎng)和客戶的青睞。鴻元會(huì)繼續(xù)保持多條腿走路，直到找到下一個(gè)重點(diǎn)發(fā)展方向。”
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