酒標是消費者了解酒產品的一個窗口，酒標不僅肩負著美化產品的功能，還是傳遞產品信息的重要方式。各種酒類在酒標有限的空間里，呈現出了不同的面孔和個性。
酒標設計中的圖形形象內容和風格非常多樣，形象內容有人物形象、動物形象、植物形象、抽象形象、涂鴉形象、卡通形象等；表現風格有攝影寫實風格、手繪風格、優雅裝飾風格和惟妙惟肖的古典主義風格等。
每個國家的酒標設計都有不同特點，但他們共同點就是介紹、宣傳和美化酒產品的作用，因此設計者盡可能地在方寸之間融入當地的政治、經濟、歷史、文化、風土人情、歷史典故等等，通過這些使人感興趣的信息豐富著酒文化。
酒標的形態也可以進行自由化設計，目前酒標的形狀種類有圓形、橢圓形、梨形、盾形、桶形、矩形等約15種，而這些基本形狀又派生出了更多的其他變化。
酒標貼法也可多樣變換設計，根據酒標在瓶身的不同部位，酒標可以區分為前標、背標、身標、全身包標、胸標、腹標、肩標、吊牌、封口標及標帶等。
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