俗話說“好鋼用在刀刃上”，當然有錢也要用在節骨眼上。在普遍注重產品經濟意識的同時，千萬別忽略了包裝經濟意識，殊不知，小小的包裝本身就是對產品最好的宣傳。
　　有這樣的兩個紙板包裝盒，左邊的白底光亮，色彩明快，還有一個浮雕式的凸起圖案；右邊的則灰底暗淡，色調陳舊；拿起來摸摸，左邊的手感細滑，輕輕擠壓，手指能感受到彈力和盒子的挺括；右邊的則手感粗澀，略一擠壓，即輕易失去原有的形狀。顯然，左邊那個代表著藥品包裝的一個新潮流。
　　現在正逐漸被業內人士認可的新觀念是：不要一味地在包裝盒上省錢，如果你選擇了更好的紙板，并不一定多花錢，而且還可能找到一個小小的新經濟增長點。
　　1、解析認識誤區:藥盒用紙板的選擇主要在廠家，盡管我們會做一些推薦。”北京斯泰印刷有限公司的王衛平熟悉各種藥品包裝盒所用紙板的情況，她所在的斯泰公司專門從事紙板藥盒印刷制作。據她介紹，目前國內很多制藥企業選擇價格相對便宜的白板紙作為藥盒包裝材料，主要出于降低成本的考慮。 同樣的包裝盒，用高檔紙板與便宜紙板平均起來每個藥盒成本相差5分錢左右，有的時候由于印刷數量的不同，成本差別也就是一兩分錢，但國內企業一般不愿意多花這個錢，普遍認為能省則省。其實，這些企業存在幾個觀念上的誤區。例如，用高檔紙板替代價格較低的300克紙板，不需要同樣克數，通常250克就可以，但國內企業在轉用高檔白板紙的時候，仍堅持選擇300克紙板，從而造成不必要的浪費；還有企業認為，藥品價格高才選高檔包裝紙板，對于低價藥品，當然選用便宜的紙板；甚至有的企業因為低價紙板不夠挺括，要求在印刷紙板上覆膜，這樣不但增加成本，而且很不環保。”王衛平認為，造成企業走入這些認識誤區的原因，主要是國內企業包裝經濟意識不強，重視程度不夠，另外保健品的反面教訓也促使一些藥企形成這些認識誤區。因為現在市面上一些保健品包裝過于花哨，華而不實，導致眾多國內藥企形成包裝盒不應太華麗這樣一種觀念。
　　對此，中國醫藥包裝協會秘書長蔡弘認為，國內目前許多藥品包裝不僅設計落后，而且多采用的是以回收紙漿為原料的灰底白板紙，既不美觀，又不衛生，回收紙漿中有些毒害物質在包裝紙板中仍然存在。一些企業的產品包裝尺寸、設計不合理，有的色彩設計不適宜印刷，特別是企業對紙板出盒率缺乏重視，這些都造成資金潛在的浪費。而企業在 這種情況下又想維持較低的包裝成本，勢必導致進一步降低包裝盒的檔次。
　　2、引入得率概念：據專業人士介紹，目前用于藥品包裝盒的紙板主要有以回收紙漿為原料的灰底白板紙、白底白板紙和以新鮮木漿為原料的白卡紙。就白卡紙而言，市場上主要分為SBS和FBB兩種，前者以漂白化學漿為原料，兩層結構，特點是白度較高，但同等克重紙板的挺度和厚度較差；后者以漂白化學漿作為紙板的表層和底層，而以機械漿為原料構成中間層，形成三層結構的紙板，其特點是在同等克重的條件下，厚度高，硬度好，從而帶來良好的模切效果和折痕效果。由于紙板結構的差異，同樣厚度和挺度的紙板，其克重會有所不同。目前白卡紙的計價是以重量為單位，藥盒的計價卻是以個為單位，即在同等重量白卡紙的前提下，白卡紙的厚度和挺度相同，如果選擇較低的克重，其印刷面積會相對較大，出盒率提高，從而降低單個盒子的成本。
　　為此，有人引進了得率的概念：在白卡紙的厚度和挺度相同的時候，不同白卡紙的克重之差的百分率稱為得率。例如，有兩種白卡紙的厚度和挺度相同，其中一種白卡紙的克重為300克，另一種白卡紙的克重為 270克，270克的白卡紙相對于300克的白卡紙而言，其得率為10％。也就是說，如果選擇270克的白卡紙，就會多10％的收益。
　　根據芬蘭林業公司專業人員張衛民的介紹，在一般情況下，FBB與SBS相比，得率高出7％至10％，這主要是因為FBB的中間層使用了機械漿，在機械漿纖維的支撐作用下，形成了較為穩定的“Z”字形結構，確保了白卡紙的挺度；同時，機械木漿纖維還為其帶來了高厚度、低克重的優點。由于回收木漿纖維的質量較差，為了達到一定的挺度要求，在使用時只能通過提高克重達到挺度和厚度要求。在紙板成本測算中，引入得率概念，將大大優于僅以噸位進行成本核算這一傳統做法。
　　張衛民認為，除上述因素，注重高質量白卡紙所帶來的附加值也是十分重要的。較高的挺度和厚度，會給紙板帶來良好的模切和壓痕效果，使藥盒的成型效果更加穩定、精美；對于需要通過自動包裝線的藥盒而言，其良好的上機性能，可以提高包裝速度，減少因藥盒成型不好所帶來的停機和廢品率，這也是降低綜合成本不可忽視的一個因素。
　　3、包裝創造價值:在產品同質化越來越明顯的今天，產品外包裝正在成為把自己的產品與其它產品區別開的一種有效方式。”一位藥企物資供應部經理如是說。
　　據蔡弘介紹，近年來隨著信息技術和藥品包裝業的迅速發展，國際造紙業也在不斷向包裝領域滲透，針對不同行業的特點，不同產品對包裝的特殊要求，開發出能滿足用戶防偽、個性化設計、便于印刷的外觀挺括、經濟合理的各種產品。而藥品的質量與藥品的包裝工藝、包裝材料、自動化水平等有著密切關系。但目前全行業在外包裝的設計、紙板 選用方面還處于相對原始狀態。尤其是多年來國內藥品絕大部分都是通過醫院銷售到患者手中，患者對藥品幾乎沒有選擇權，也就無所謂藥品包裝了。隨著醫療體制的改革和藥品分類管理的實施，患者自行選擇藥品的比例大大提高，而美觀的包裝可以對消費者視覺造成沖擊，產生對藥品質量的信賴感，從而提高購買欲。因此，制藥企業應對包裝外觀、包裝設計和外包裝質量給予足夠重視。尤其對OTC藥品，包裝將是市場競爭的一個重要手段。
　　國內現有三資醫藥企業1800余家，世界制藥50強中的80％已經搶灘中國市場。這些制藥企業主要生產西藥制劑，占據了我國醫藥市場的三成以上。在包裝方面，他們大多保持了各自品牌設計特色和包裝材料，僅僅換上漢字，依然高檔、簡潔，具有時代氣息。”蔡弘認為，相比之下，國內企業的OTC產品在廣告宣傳上已經落后一步，如果包裝設計再不跟上，僅靠價格優勢是遠遠不夠的。
　　據王衛平講，有外資背景的制藥企業一般都十分重視藥品包裝，因為他們認為包裝是產品形象的重要部分，產品的內在與外觀應一致。北京諾華制藥公司的包裝紙板選用的就是一家歐洲公司的產品。談到原因，該公司物流部經理王昊鵬說，我們首先看重的是供應商的信譽和產品質量，現在用的產品來自諾華歐洲總部的供應商，它能滿足總部對供應商的要求，在安全、環保、健康控制等方面符合國際規范；其次才是價格因素。國內紙板供應商有價格優勢，但要獲得認可，還需要額外認證費用。
　　看來包裝盒上的經濟學問還真不少，值得制藥企業認真研究。