包裝在我們的生活中占有很重要的地位，包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映，它直接影響到消費(fèi)者的購(gòu)買欲。包裝是建立產(chǎn)品與消費(fèi)者親和力的有力手段。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，包裝的功能是保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。
包裝的主要作用有二：其一是保護(hù)產(chǎn)品;其二是美化和宣傳產(chǎn)品。包裝設(shè)計(jì)的基本任務(wù)是科學(xué)地、經(jīng)濟(jì)地完成產(chǎn)品包裝的造型、結(jié)構(gòu)和裝潢設(shè)計(jì)。
隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步、生活水平的提高，人們對(duì)美的追求不斷上升，過(guò)時(shí)的包裝理念及其包裝制品也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們的審美需求，美觀，個(gè)性化的包裝需求越來(lái)越為人們所推崇，一個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)，不僅僅是保護(hù)產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者讓其購(gòu)買，更多的是認(rèn)識(shí)企業(yè)及其豐富的企業(yè)文化。要做到這些，在包裝上應(yīng)從以下幾個(gè)方面著手：
一.強(qiáng)化對(duì)包裝重要性的認(rèn)識(shí)
雖然包裝的歷史比較悠久，但現(xiàn)在不少人持一種認(rèn)為包裝可有可無(wú)的輕視包裝的觀點(diǎn)，他們認(rèn)為，只要包在里面的產(chǎn)品好就行了。其實(shí)，這是對(duì)包裝的一種誤解，是對(duì)包裝的重要作用缺乏必要的了解所致。包裝從大范圍來(lái)講可分為大包裝和懸裝，大包裝即工業(yè)包裝或運(yùn)輸包裝;懸裝即商業(yè)包裝或銷售包裝，它們的具體作用可概括成如下幾點(diǎn)：
(1)保護(hù)功能:一件產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域進(jìn)入流通領(lǐng)域，要經(jīng)過(guò)倉(cāng)儲(chǔ)、搬動(dòng)、運(yùn)輸、裝卸等多個(gè)環(huán)節(jié)，必然要經(jīng)過(guò)輕微的碰撞、震動(dòng)等物理方面的過(guò)程，有時(shí)也受氣溫、環(huán)境、光線等化學(xué)方面因素的影響。因此，包裝必須要最大限度地對(duì)上述各種因素進(jìn)行有效的防護(hù)，尤其是玻璃、陶瓷等易碎產(chǎn)品，以及食品飲料等易變質(zhì)產(chǎn)品，包裝就顯得尤為重要，可以說(shuō)如果沒(méi)有包裝為其保駕護(hù)航，這些產(chǎn)品在實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)的過(guò)程中將寸步難行。
(2)促進(jìn)銷售的功能:產(chǎn)品是為銷售目的而進(jìn)行生產(chǎn)的，如果產(chǎn)品賣不出去，包裝就失去了意義，企業(yè)的發(fā)展便走進(jìn)了死胡同。因此，如何把消費(fèi)者對(duì)商品在生理、心理上的需求視覺化、理想化地表現(xiàn)在包裝上，使商品成為消費(fèi)者人格的象征物，促使消費(fèi)者喜愛并最終促使消費(fèi)者購(gòu)買行為的完成，便成了包裝的重要職能。
(3)傳達(dá)產(chǎn)品信息，宣傳產(chǎn)品的功能：包裝是內(nèi)在產(chǎn)品的外在反映。產(chǎn)品包裝在保護(hù)產(chǎn)品、裝飾產(chǎn)品的過(guò)程中，借助一些影像、圖案、文字等給消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)美的視覺形象，以不同的形式表現(xiàn)和宣傳產(chǎn)品的特點(diǎn)和功用，幫助消費(fèi)者認(rèn)識(shí)產(chǎn)品，刺激人們的視覺感觀，以便贏得更多的購(gòu)物者和消費(fèi)者，從而使消費(fèi)者很輕松地找到自己所需要的產(chǎn)品。
(4)提高產(chǎn)品附加值的功能：成功的產(chǎn)品設(shè)計(jì)可以有大約5%的附加值，而成功的包裝設(shè)計(jì)有20%——30%的附加值。因此，大凡成功的企業(yè)，無(wú)一不是高度重視包裝的創(chuàng)造附加值作用的典范。在現(xiàn)實(shí)生活中也是如此。以陶瓷產(chǎn)品為例，一件沒(méi)有包裝的人物雕塑陶瓷，售價(jià)40元，加上5元的包裝后，售價(jià)變成65元，且銷路不錯(cuò)。這種情況表現(xiàn)在高檔瓷器特別是禮品瓷器上就更為明顯，這種附加的比例有時(shí)高得令人難以置信。
當(dāng)然，包裝的重要性絕不只這四點(diǎn)，但這是包裝最基本的功用，它的其他功用如體現(xiàn)身份、樹立形象等都是在這四個(gè)基礎(chǔ)上擴(kuò)展起來(lái)的。
二.加大包裝設(shè)計(jì)力度，體現(xiàn)包裝的時(shí)尚與個(gè)性
成功的包裝設(shè)計(jì)，至少應(yīng)具備三個(gè)條件。首先,是要有專業(yè)的設(shè)計(jì)人才，這是基本的條件。其次，要進(jìn)行廣泛的市場(chǎng)調(diào)查，這些與產(chǎn)品設(shè)計(jì)的基本要求是一致的。最后，要將最新的包裝技術(shù)方面的成果應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中，最大程度地迎合消費(fèi)者的審美與個(gè)性化需求。
包裝，這件產(chǎn)品的外衣，在生產(chǎn)出來(lái)之前要經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)人員精心的設(shè)計(jì)，它決不是在紅色包裝紙上印刷幾個(gè)字及商標(biāo)那樣簡(jiǎn)單，而要考慮到銷售對(duì)象、地區(qū)及他們的民族與愛好、生活方式、傳統(tǒng)習(xí)慣等綜合因素。因此,包裝是一門涉及到力學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)、文藝等方面的綜合科學(xué)技術(shù)。
其次，從消費(fèi)的角度看，消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)首先接觸到的是包裝，雖然它不是消費(fèi)者的本質(zhì)要求，但可以通過(guò)包裝及其裝潢所特有的藝術(shù)魅力，潛意識(shí)地激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，促成消費(fèi)的最終完成。平庸的包裝設(shè)計(jì)激不起人們的購(gòu)買欲望，從而導(dǎo)致消費(fèi)的失敗。
另外，社會(huì)的進(jìn)步，要求包裝具有時(shí)代的氣息，即時(shí)尚;生活水平的提高，人們要求個(gè)性的張揚(yáng)，也表現(xiàn)在個(gè)性化的產(chǎn)品及其包裝設(shè)計(jì)上。年齡的不同、性別的不同、生活環(huán)境的不同、知識(shí)水平的差異、地域的不同，都會(huì)對(duì)包裝的顏色、質(zhì)地、圖案等因素有不同的喜好，如何去追求包裝的個(gè)性化設(shè)計(jì)，顯示所包裝產(chǎn)品的風(fēng)格與身份，則是包裝品牌的問(wèn)題。
三.擴(kuò)大宣傳，實(shí)施包裝的品牌戰(zhàn)略
品牌，又叫商品的名稱，它是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，良好的品牌形象是企業(yè)成功的奧秘之一。目前，品牌意識(shí)已深入人心，它帶給消費(fèi)者的是易識(shí)別、易記憶以及使用過(guò)程中具有的優(yōu)越感。這是因?yàn)槠放萍由盍讼M(fèi)者對(duì)企業(yè)的印象，無(wú)形之中增加了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任感。如景德鎮(zhèn)這三個(gè)字就是一塊響當(dāng)當(dāng)?shù)慕鹱终信疲闹袊?guó)陶瓷品牌。不少名不見經(jīng)傳的小型陶瓷企業(yè)以及景德鎮(zhèn)本地的一些作坊小業(yè)主生產(chǎn)的眾多陶瓷產(chǎn)品，只要在瓷器底部赫然貼上景德鎮(zhèn)三字，便能順利堂而皇之地售出并獲利豐厚，為什么?這不是業(yè)者有多么神通廣大，而是因?yàn)樗麄兝昧诉@塊金字招牌的品牌效應(yīng)，雖然這種濫用品牌效應(yīng)是不正當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為，但它也從側(cè)面反證了品牌這種無(wú)形資產(chǎn)的重要性。不過(guò)，令國(guó)人非常遺憾的是，在當(dāng)今日用陶瓷市場(chǎng)上，法國(guó)的哈瓦龍，英國(guó)的皇家皇冠，美國(guó)的萊諾克斯，日本的諾里塔克等名牌叫得很響，而我國(guó)的陶瓷產(chǎn)品在國(guó)際上沒(méi)有一個(gè)叫得響的品牌。景德鎮(zhèn)，這塊創(chuàng)造過(guò)昔日陶瓷王國(guó)輝煌的地方，也沒(méi)有培育出一個(gè)國(guó)際知名的品牌，也就更談不上名牌的包裝了。其實(shí)，我國(guó)陶瓷有一些不錯(cuò)的牌子，如景德鎮(zhèn)的青花瓷、玲瓏瓷、群力的釉中彩、山東的滑石瓷等，但它們很少被當(dāng)作名牌加以宣傳、鞏固和發(fā)展，以至于我國(guó)的陶瓷產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上沒(méi)有形成真正意義上的名牌效應(yīng)，因而，作為形象代言人的包裝自然也就無(wú)話可說(shuō)，無(wú)言以對(duì)。
正因?yàn)槿绱耍覀儾粌H要全力打造品牌，更應(yīng)該打造名牌，創(chuàng)名牌的產(chǎn)品，創(chuàng)名牌的商標(biāo)，創(chuàng)名牌的包裝。那么怎樣進(jìn)行創(chuàng)造呢?首先，按國(guó)際慣例，導(dǎo)入CIS策略，樹立企業(yè)的良好形象;其次，重視廣告的廣而告之的宣傳作用，可通過(guò)電視、廣播、因特網(wǎng)、報(bào)紙、廣告牌、燈箱等傳媒大造聲勢(shì)，營(yíng)造良好的品牌氣氛。隨著廣告對(duì)人們潛移默化的影響，人們會(huì)逐漸認(rèn)同并接受這些品牌。這樣，當(dāng)實(shí)在的產(chǎn)品及其包裝出現(xiàn)在柜臺(tái)上的時(shí)候，人們會(huì)毫不猶豫地把它當(dāng)名牌來(lái)購(gòu)買。
四、結(jié)論
隨著改革的深化及對(duì)外貿(mào)易的飛速發(fā)展，特別是中國(guó)順利地加入WTO，昔日國(guó)門外進(jìn)行的與我們似乎不大相關(guān)的貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)轉(zhuǎn)到了我們的家門口，國(guó)外的商品潮水般涌入中國(guó)，向中國(guó)企業(yè)及商品發(fā)起挑戰(zhàn)，與狼共舞已是不爭(zhēng)的事實(shí)。在全球范圍內(nèi)企業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)與角逐中，要使自己的企業(yè)、自己的產(chǎn)品全面應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)，企業(yè)除了要苦練內(nèi)功，全力打造出一流質(zhì)量的產(chǎn)品，具有與狼共舞的實(shí)力去進(jìn)行爭(zhēng)奪和強(qiáng)占市場(chǎng)份額的角逐外，還要全力打造外在形象，高度重視產(chǎn)品的包裝，讓企業(yè)的產(chǎn)品具有與狼共舞的魅力。在擁有實(shí)力的基礎(chǔ)上注重產(chǎn)品的魅力，即在一流產(chǎn)品質(zhì)量保證的前提下，去全面加強(qiáng)產(chǎn)品的包裝及其設(shè)計(jì)，企業(yè)才能以不變應(yīng)萬(wàn)變，在激烈的國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中永遠(yuǎn)立于不敗之地。
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