包裝制品

　　包裝制品是現代商品營銷最重要的環節之一，包裝制品的優劣直接關系到商品在市場流通中的價值.怎么做好包裝制品?我們需要知道一個完整的包裝制品設計的流程.

　　一、定位 如果是新品牌的新產品，那么要思考好品牌定位，品牌傳遞的價值主張以及品牌調性問題，然后在此基礎上進行產品定位. 如果是老品牌的新產品，則要思考好做什么檔次的，是否有別于原有產品的包裝制品設計，是做產品升級、產品補充還是產品創新.

　　二、核心消費群 包裝設計同銷售一樣，一定要假定一個活生生的虛擬目標對象來代表核心消費群，深入細致探索核心消費群的價值觀和審美情趣問題，之后，設計師的的目標就是為這個虛擬的消費者做一個理想的包裝，這樣的包裝制品設計才有了靈魂所在. 二、核心消費群 包裝制品設計同銷售一樣，一定要假定一個活生生的虛擬目標對象來代表核心消費群，深入細致探索核心消費群的價值觀和審美情趣問題，之后，設計師的的目標就是為這個虛擬的消費者做一個理想的包裝，這樣的包裝制品設計才有了靈魂所在.

　　三、區隔點 尋找同檔次、同品種或者相同價值定位的其他品牌包裝，有競品參照的就參照，沒有的話，可以參照同一個消費者選擇的其他產品包裝制品作參考.比如，你的目標消費者既可能是屈臣氏的消費者，也同時是依云的消費者，這點在包裝上二者可以相互借鑒的;在研究完他們包裝設計之后，一定要在包裝上建立并強化你的區隔點!除了包裝制品形態不一樣之外，還有可能是色系、人物、字體等等不同的區隔方式.

　　四、突破點 通過以上的分析之后，找到自己的包裝制品風格和調性——突破點，也就是賦予你產品獨特的價值主張和靈魂.

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