一、包裝和消費者心理的含義
由于人們生活水平的提高，消費者購買商品時越來越重視 商品的外觀，因此，商家應該更加重視商品的包裝;所以研究包裝和消費者心理的含義對企業發展有著重要的意義.
(一)包裝的含義
包裝是指盛裝商品的容器或包扎、打包、裝潢等作業過程. 包裝是商品生產過程在流通過程中的繼續，是商品進入流通、消費領域不可缺少的條件.
(二)消費者心理的含義
消費者心理是指消費者在購買和消費商品過程中的心理活 動.一般是：先接觸商品，引起注意;然后經過了解和比較，產生興趣和偏愛，出現購買欲望;條件成熟，作出購買決定;買回商品，通過使用，形成實際感受，考慮今后是否再次購買.
二、包裝的作用
商品包裝的最初功能是承載和保護商品，使之避免損壞、 散落、溢出或變質.隨著人們生活水平和審美情趣的提高，消費者對商品包裝的要求也越來越高，不僅要求它能妥善的保護商品，還能美化商品，有效地展示商品的特性，使其達到實用化、藝術化和個性化的效果;包裝是商品的臉譜，它對消費者的購買行為產生很大的影響.
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