從字面意思理解，包裝就是把產品包裹、裝飾起來.從設計角度講，包裝是用不同的手法進行美化裝飾和包裹產品.設計師對包裝內涵的理解遠不是簡單的文字條款所能解釋清楚的.對設計師來說，一旦接受設計委托，往往會以一種超越常人的心境和情感，以其特有的職業敏感性去貼近需要包裝的產品，去傾聽產品的訴說，捕捉它與消費者問的契合點，為它在商品世界的降臨、生存和發展作好一切準備.產品包裝不僅使產品具有安全、漂亮的外衣，在今天更是一種強有力的營銷工具bJ.有人稱包裝是貨架上的廣告，是“無聲的推銷員”.國外學者曾作過該方面的調查，發現由媒體廣告招徠的顧客中，有33%的人是在銷售現場另行選擇包裝吸引人的品牌.一些市場營銷人員甚至把產品包裝(Packaging)與產品(Product)、地點Place)、價格(Price)、促銷(Promtion)并稱為市場營銷組合中的“5P”，這就更加張顯了產品包裝的魅力之所在.在把一個已經確立的產品推向市場之前，必須要根據消費者的需求形式對產品的外在形式進行合理設計，才能有效地被消費者所認可和接受.
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