從小處著手玩兒大創意的營銷，是眾多品牌樂于選擇的方式，而真正能做好的其實并不多。國際品牌可口可樂的“昵稱瓶” 以及本土品牌洽洽食品的新年包裝，是兩個成功的案例，共同點是都在自己的小包裝上做文章，玩兒出了大新意。
可口可樂昵稱瓶在營銷界已不陌生，洽洽食品推出的包裝是為了迎合春節促銷，雖然沿用了老包裝的紅色主體，但是添加了一些新年的喜慶元素，如紅燈籠、新年窗花等，營造出了一種新年氛圍。
據洽洽官方表示，此次的換裝還主要是來突出兩個紅包概念。“兩個紅包”一方面指洽洽的經典紅色包裝，另一方面是指消費者可以在購買洽洽產品的同時參與由官方發起的一個“過大年吃洽洽，紅包快樂刷”活動。洽洽食品希望通過產品與消費者的溝通交流，來告知消費者參與春節“刷紅包的活動。
利用最直觀的包裝與消費者進行互動、引導分享，是有效的營銷方式。不論是可口可樂的“昵稱瓶”，還是洽洽的新年包裝，都讓我們看到了從“小”到“大”的營銷趨勢。
