互動式個性化營銷逐漸成為市場營銷的主流模式，個性化的消費對保健食品包裝設計提出了更高要求.在產品高度同質化的今天，產品的包裝也有“同形化”的現象.消費者所關注的保健食品包裝不是圖畫、也不是花哨，而是看包裝是否體現對人的感情的尊重，是否具有親和力，是否在設計中體現目標群體的品位和生活方式.那些賞心悅目且又有較高品位的包裝，自然備受青睞.從這個角度看，保健食品包裝實際上承擔了心理治療的責任，它要減輕食用者心理壓力，達至咽出功效的效果.這就要求設計師在設計包裝時要深入生活，注重對人情人性的把握.
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