隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)印刷技術(shù)不斷融合，以二維碼為載體的可變數(shù)據(jù)印刷借助靈活高效、高適應(yīng)性、低成本的噴墨技術(shù)，為傳統(tǒng)標(biāo)簽印刷行業(yè)帶來了新的轉(zhuǎn)機(jī)。
可變數(shù)據(jù)市場也是數(shù)碼印刷表演的大舞臺。非常可喜的是，這兩年，可變數(shù)據(jù)市場迅速崛起，尤其是二維碼的“井噴”，為數(shù)碼印刷帶來了非常好的發(fā)展機(jī)遇。
目前，二維碼逐漸取代了產(chǎn)品包裝和標(biāo)簽上的一維碼，其功能也正在從傳統(tǒng)的防偽需求向基于物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的營銷功能上拓展，由此帶來了需求量的激增。
營銷應(yīng)用的二維碼，已經(jīng)開始大量出現(xiàn)在日化、食品、飲料、煙酒等領(lǐng)域。以國內(nèi)飲料行業(yè)為例，預(yù)計年產(chǎn)量超過1.5億噸，其中瓶裝水產(chǎn)量接近一半，約有1500億枚瓶裝水標(biāo)簽。再以恒大冰泉為例，2014年，恒大冰泉推出“一瓶一碼、碼上瘋狂”大型營銷活動，每一瓶恒大冰泉瓶身標(biāo)簽上都會印有唯一二維碼，消費(fèi)者可以通過掃描二維碼，鏈接到查詢系統(tǒng)，即可進(jìn)行產(chǎn)品溯源與防偽驗證，每年僅恒大冰泉的賦碼需求量可達(dá)到100億枚。
由于印刷設(shè)備、印版、油墨、人為操作等存在的缺陷，會造成二維碼在印刷時存在偏差。正是由于二維碼在印刷過程中有可能產(chǎn)生品質(zhì)不良，所以在使用前，應(yīng)該事先檢測二維碼，否則無法讀取二維碼，影響客戶對產(chǎn)品的信任。
這里以報社印刷廠的二維碼印刷為例來探討一下，在二維碼印刷的實際生產(chǎn)中需要關(guān)注的一些問題。
顏色對比和套準(zhǔn)
二維碼可以是單色黑，也可以是多色疊印的。影響二維碼印刷質(zhì)量的因素主要有顏色對比和套印誤差。
1.顏色對比
報紙二維碼的顏色對比度不夠會影響手機(jī)軟件對二維碼的識別。條形碼印刷符號的光學(xué)特性要求：為了識讀可靠，印刷后，條形碼中的線和空應(yīng)有明顯的反差，其空的反射率應(yīng)盡量大，而線的反射率應(yīng)盡量小。國內(nèi)的新聞紙按國標(biāo)，白度都在50%以上，正常印刷能夠滿足二維碼的識別要求。但要注意的是，在報紙上制作二維碼時，要提醒編輯不能添加底紋，防止出現(xiàn)對比度不夠影響讀取的情況。
2.套印誤差
主要指彩色二維碼。印刷時必須保證二維碼整齊清晰。通常，我們規(guī)定套印誤差（主色調(diào)與圖片的套印誤差）的最大值應(yīng)小于或等于最窄線條形碼標(biāo)稱寬度的0.4倍。
按照國標(biāo)，報紙的套印誤差要求小于或等于0.3mm。實際上，一些印刷設(shè)備比較先進(jìn)的、質(zhì)量要求比較高的省級以上報紙在這方面完全能達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)。一些地市報，如套印不太穩(wěn)定的，建議二維碼用單色印，這樣就不存在套印問題。
印刷丟失部分元素
印刷時，要注意印版上不能丟失元素，以免造成二維碼讀取困難。在印刷中，由于印版或橡皮布的原因，容易導(dǎo)致印刷圖案缺損，對于二維碼這種稍顯“零碎”的圖案，在印前制版和后期檢查時要特別注意。
印刷墨色問題
要控制二維碼符號尺寸誤差，在印刷中關(guān)鍵要控制好墨色和印刷壓力，保證二維碼條紋準(zhǔn)確還原。一般條件下，我們要保證放墨時“水小墨小”，同時保證必要的墨層厚度。不出現(xiàn)壓力偏小或墨色不足產(chǎn)生的條紋不實；不出現(xiàn)壓力偏大或墨大產(chǎn)生的條紋擴(kuò)散。
