借用錢鐘書先生《圍城》里的 “里面的想出來，外面的想進來”這句名言描述當前印刷行業最貼切不過了。曾幾何時印刷包裝行業如火如荼，進入這個行業的企業都賺得盆滿缽滿，有些企業搞得風生水起，短短幾年就由“小不點”變成了億萬資產的大企業。可是，如今生意蕭條，許多企業又耐不住寂寞紛紛轉行。殊不知，還有不諳印刷包裝行業個中奧妙者又翹首躋身，想盡千方百計入行。轉行的印刷包裝企業暗自慶幸逃出了“鬼門關”，剛涉足印刷包裝者看到前輩們轉行又忐忑不安，毫無底氣，究竟印刷包裝行業的路能走多遠？有沒有希望？就在印刷包裝行業處于堅守還是退卻的矛盾時刻，從飲料批發大王轉行做印刷包裝的楊忠祥卻讓我們眼前一亮，他和他的山東新豐印刷公司12年來，從幾百萬元的小企業發展到年銷售額3億多元的大公司，如今在逆境中還蒸蒸日上，生意日益興旺。楊忠祥這棵印刷包裝界的“常青樹”到底是如何做的？他有哪些值得我們借鑒的寶貴經驗？他的核心秘密在哪里？小編帶大家一起去探究這一連串的問題。
見過楊忠祥的人，都說他樸實、忠厚，絲毫沒有企業家的豪放，更沒有商人的精明，只不過是一個普通平常的中年山東漢子。了解山東新豐印刷公司的人，都驚嘆其“新奇特”。“新”就新在 —— 設備新、技術新、工藝新、材料新；“奇”就奇在 —— 觀念奇、心態奇、思路奇；“特”就特在 —— 特專業、特精細、特守諾。一個普通中年漢子與一個“新奇特”的印刷包裝公司放在一起是不是反差很大？這么一個普普通通的人如何將一家印刷包裝公司搞得非同尋常呢？還是讓我們走近楊忠祥先生以解端倪吧。
逆境思變
1996年，楊忠祥高中畢業后在魯南批發市場做飲料批發生意，由于他為人耿直、誠實待客生意越做越紅火，每天都能賣出200箱以上飲料，一年下來每日的銷售量激增到500多箱，這時供應商的供貨量很難滿足楊忠祥的銷量，不解決這個問題就會有很多客戶即將流失，就在楊忠祥心急如焚的時候，同在一個批發市場的其他批發商們悄悄搞起前店后廠的經營模式，此刻，他一個念頭閃現：別人能干的我也能干！楊忠祥決定嘗試辦飲料廠。于是他幾經周折花了28萬元買到飲料配方，然后購置設備，搭起棚子就干起來了，沒想到這一干，一發而不可收，生意火爆的令人不可思議。楊忠祥擴大飲料廠規模，產品仍不能滿足市場需求，就在他躊躇滿志準備再次擴大飲料生產規模之時，意想不到的事情發生了：飲料出現絮狀沉淀物，客戶紛紛退貨。飲料廠被質量技術監督部門和食品衛生管理部門查封了。一箱箱飲料被銷毀，設備被收繳，巨額罰單擺在面前，楊忠祥徹底崩潰了。但是，他痛定思痛之后，發誓今后無論干什么，質量必須擺在首位，不講質量做什么都是短命的；其次決不跟風，不跟著別人屁股后面跑，人家干的事不一定適合自己；第三抵制誘惑，昧良心的錢堅決不賺，無論有多誘人！
楊忠祥交完罰款，幾乎身無分文，怎么辦？妻兒老小一家五口要生存啊。楊忠祥求親告友借了200元做本錢，做起了販賣黃姜的生意。他騎著自行車，馱著200多斤重的黃姜一天要跑120公里路，走街串巷叫賣。就這樣他不辭辛苦半年下來賺了3000多元。有了這3000多元，楊忠祥又干起批發豬頭肉的生意，兩年之后他積累了20萬元。楊忠祥揣著這20萬元又有新的想法，他準備辦一家小包裝廠，這可不是心血來潮，而是經過深思熟慮和市場考察的。此時已是2002年的春天，魯南的小商品批發市場興旺發達，各種商品琳瑯滿目，可是這些產品的印刷包裝物都是溫州生產的，價格高且不說，交貨期不及時，無法滿足當地需要，當地僅有的幾家紙箱廠無論從技術和設備方面，根本就不具備生產高檔印刷品的能力。
這是一個千載難逢的商機！楊忠祥緊緊咬住決不放松。購買全套印刷設備顯然不現實，他跑到溫州買了一臺二手如皋產的01膠印機和一臺二手老虎嘴式壓痕切線機，并在溫州請了操作師傅，就這樣一家簡單的再簡單不過的包裝廠在自家院子里開張了。
不被人超越就是核心競爭力
第一個訂單接過來是5萬個牙膏盒， 客戶只提供樣品，沒有菲林和設計圖稿，楊忠祥不遠百里跑到市里僅有的一家印刷廠求援，人家根本不理睬，一句“不對外承接業務”就把他打發走了。無奈他只好在這家公司外面轉悠，等到下晚班，他悄悄打聽誰懂圖文設計，他愿出高薪求助。也許是巧合，也許是機緣，也許是天無絕人之路，楊忠祥終于找到了他要找的設計師，花了500 元將牙膏盒的圖文設計搞好了，并出了菲林片。第一批訂單交貨了，客戶非常滿意，緊接著10萬只，20萬只的訂單接踵而至，楊忠祥的包裝廠火起來了。
一年后，楊忠祥將01膠印機換成了雙色05膠印機。當魯南印刷包裝業發展迅猛之時，楊忠祥又購買了羅蘭、海德堡進口膠印機。當其他企業都在競相引進羅蘭、海德堡膠印機時，楊忠祥卻賣掉原有的設備，添置了高寶大全張高速膠印機。當印刷包裝企業紛紛搶著新上全張膠印機時，楊忠祥又賣掉高寶，新上了高速卷筒紙凹印機，如今楊忠祥又購買了博斯特柔性版水墨印刷機。每一次設備更新，產品質量就上一個檔次，產能也隨之擴大數倍，業務量當然也成倍增加。如今的山東新豐印刷公司經過12年的一次次蛻變，已經成長為齊魯大地包裝界的一只展翅翱翔的雄鷹。近年來經濟不景氣的大環境影響到各行各業，無疑印刷包裝行業的日子也不好過，因此許多印刷包裝企業縮小規模有之、轉產有之、跨界經營有之。可是楊忠祥帶領的山東新豐印刷公司卻走在行業的前頭，業務量有增無減。緣何如此？用楊忠祥的一句話完全可以解開個中秘密：“新、奇、特是我們的核心競爭力！”
的確如此。山東新豐印刷公司就是不斷更新設備、更新技術、更新工藝，勇于使用新材料，才做到了“人無我有，人有我優”，才把市場的定價權緊緊攥在自己手里（離開我，別人做不了，做不好）。這些“新”的競爭力又依靠楊忠祥的不甘落伍，敢為人先的觀念和超凡的思路，以及淡定平和的心態。這種被常人視為奇特的觀念、心態、思路，鑄就了山東新豐印刷公司對產品生產的專業，對質量的精益求精，對客戶的忠誠和信諾。
微評
至此，大家是否真正領悟到了，楊忠祥堅守12年的核心秘密？是否找到了印刷包裝行業如何走出困境的光明大道？還是讓小編用兩句我們常聽到的話結束全文吧：改變是永遠不變的真理！永遠不被人超越才是核心競爭力！
