色彩的科學性不同的色彩具有不同的特性，暖色、高明度、高純度色彩具有前進、膨脹華麗的感覺。而冷色、低明度、低純度色彩具有后退、收縮、樸素的感覺，而且紅、橙等暖色能使人心跳加快、血壓升高，產生熱的感覺，反之、藍、綠等冷色會使人心跳減慢、血壓降低。使人產生冷的感覺等，所以在進行包裝設計時要善于利用色彩自己的特性，將其對人產生的心理和生理作用應用到包裝設計中去，使包裝的色彩其有生命力。
 

包裝的造型設計必須遵循兩個原則，一是盛裝商品的合理和方便，起到良好的保護作用，二是體現出其視覺性和裝飾藝術性。采用什么樣的包裝材料，設計什么樣的包裝結構造型，都是由商品的形狀、重量、性質、功能等因素來決定的。要從力學方面考慮，合理設計結構，防振、防撞，要具有良好的保護功能；二是從材料方面考慮，在選材上，要絕對服從良好保存商品的特點出發，避免材料與商品發生化學或物理反應，損壞商品。

對于包裝的視覺性，一是外觀造型與其品牌相適應，突出其形象。如蘇格蘭威士忌酒瓶被設計成鈴的造型，與其品牌“鈴”相呼應，更加強化了其品牌形象，無形中起到了宣傳商品品牌的效果。二是要具有個性，不要千篇一律跟著別人的設計走，要擺脫模仿，要有自己獨特的思維創意。設計包裝時要簡練、高度概括，避免繁瑣，同時，根據其商品特點，把文化因素融合于設計之中，豐富其造型語言，突出其個性。三是趣味性因素，趣味性因素在包裝之中應用能極大的引起消費者的興趣和新奇心，能給銷售帶來新的賣點，中國某知名白酒品牌，在其高檔酒的瓶型設計中，瓶口和瓶底都設計成旋鈕型，使消費者在喝酒時還能帶來意外的情趣。

色彩是包裝設計的靈魂和思想，合理的色彩應用在包裝設計中具有先聲奪人的效果，較之構圖、造型及其它表現語言具有視覺沖擊力和引起消費者的關注。合理的色彩的運用因素很多，總的歸納起來，主要有以下幾個方面：色彩的注目性色彩在包裝中的應用應遵循色彩的審美原則，由于大多數商品規格不大，可以高純度、強對比為主的色調，適當搭配低純度、低明度色彩作對比，與使其在有限的時間和空間范圍性，起到強烈的視覺信息傳遞作用。感染消費者，使該商品在超市琳瑯滿目的商品中突現出來，使人產生購欲望。色彩的從屬性色彩的運用還要與其內容相適應，必須從屬于商品的品質、類別、檔次、銷售以家和銷售地區。
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