日化產品需求量大，市場競爭也格外激烈。包裝作為商品展示的關鍵一環，備受各大終端商家關注，大家各顯神通，力求在包裝一環爭得更多先機！
今天，讓我們一起來看看日化類終端品牌在包裝上的創新與追求。
無限極李敏雯 包裝開發經理：
良好包裝工業設計有助于提升企業競爭力、擁有自主知識產權，并在市場競爭中占有優勢。只有抓住消費者，才能使產品暢銷。隨著市場轉向多元化，除了要滿足消費者基本的功能性需求外，還必須滿足其視覺、心理上的感受。
2016年，為配合 “提升顧客體驗”的公司品牌關鍵行動，無限極從提升顧客體驗需求出發，提出設計原型概念、功能結構構思，采用人體力學工程結構設計，成功設計出能帶給消費者愉悅體驗的“爽體驗”包裝儲備方案三十余款，獲得十余項國家實用新型專利，逐步完善“爽”體驗包裝庫，支持未來公司產品包裝升級方案應用。
站在品牌角度來講，產品包裝的需求源自于平衡與滿足包裝生命整個周期的需求，主要從3方面考慮：
1）顧客體驗方面：包裝需滿足材料安全性、產品保護性、便利性、產品價值感、美觀性、環境和可持續性等要求；
2）銷售營運方面：包裝需符合銷售渠道、貨架與展示方式、物流運輸等需求；
3）生產加工方面:包裝需具備技術可行性、生產匹配性、品質符合性、效益性等需求。
為實現上述包裝多方面需求，我們非常重視在研發前期對包材供應商（合作方）各方面能力的評估：
1）包裝創新能力，主要關注新材料的研究及應用、新結構新功能設計的研究及應用、新裝飾工藝的研究及應用、制造工藝的優化、企業專利與科技成果等方面；
2）包裝設計能力，主要關注產品設計規范流程、設計部門設置或人員配備、專業設計軟件、可靠性分析、手板模/樣品制作、產品信息與成本分析等方面；
3）包裝開發能力，主要關注產品開發管理規范流程開發部門設置與人員配備、產品開發項目管理與溝通、產品開發風險評估和管理、生產可行性分析（模具/工藝/產能/物料/人力資源）、模具/版輥等生產工具的開發與驗證流程、試制能力（設備/人員配備)與制程能力保證等方面；
4）包裝驗證能力，主要關注新開發產品驗證規范流程、包材物料安全性評估、包材檢測實驗室設備與人員配備、檢測能力（尺寸檢驗/材料檢驗/性能檢驗等）、新驗證方法的設計等方面；
5）包裝品質保證能力，主要關注企業質量方針、質量保證組織與規范流程、常用標準化品質工具與方法、生產過程控制和過程檢驗、品質問題分析與處理、品質文件的管理、包材物料安全性評估體系等方面。
立白賴華山 包裝主任工程師 ：
我們2016年整體銷售比較平穩，基本與去年持平。不過部分品類表現比較突出，比如好爸爸系列、威王，還有一些高端產品。
2016我司包裝主要有以下6個方向：
1）采用綠色環保材料；
2）結構也進行了輕量化等方面的調整；
3）包裝標識配合產品升級大范圍優化；
4）減少能耗、降低包裝成本，比如以往的三層復合包裝改為雙層復合；
5）今年比較注重高端品的包裝開發，材質要高檔，體現差異化，內容標識方面也有多樣化的展現。
6）還有個重中之重，就是安全性，要保證使用便利性的同時，不會造成安全問題，而且材料方面也選擇安全原材，絕不危害用戶安全。
2016我們也在個性化包裝做了進一步嘗試，我們做了一個“泡沫泵”，主要應用于洗潔精、洗手液產品，現在已經有在售的產品了。通過按壓泵頭，可以直接擠出泡沫，使用起來更加方便。這種泡沫泵目前應用在高端產品上，市場接受度不錯。
2016立白有個大事件，7月份，我們在北京水立方正式發布“綠色健康”戰略，我們計劃帶動上下游全產業鏈，實現“綠色原料”、“綠色配方”、“綠色技術”、“綠色制造”“綠色產品”，從而引領“綠色革命”！落實到產品，洗潔精實現食品級配方，洗衣液不添加熒光增白劑，當然產品功能上我們不會降低標準，我們會克服成本問題，采用綠色的替代品。
“綠色健康”的戰略同樣適用于我們的包裝，除了要在包裝上進行全面宣傳，我們的包裝也穿起了“綠色的衣服”——我們會對包裝進行全面檢測，只要含有熒光增白劑等元素的包裝，一律拒絕接收。
藍月亮王龍呈 材料工程師：
說到產品包裝的焦點，對我司來說首要的就是用戶體驗了。通過功能結構、包裝細節的不斷創新和優化，實現使用便捷、舒適的體驗！比如我們目前主推的機洗至尊洗衣液，為了配合“濃縮洗衣液”的概念，我們多次優化，量身打造，推出了 “泵頭”設計的創新專利包裝。每泵8g，使用非常便捷，而且也方便量化，防止浪費；泵嘴上傾助回流，防止泵口液體殘留，存放更整潔。
除了用戶體驗之外，我們研發包裝時，還會考慮功能上的創新突破，滿足產品新概念、新功能的需求，包裝的美觀程度，成本的控制等方面。
《包裝前沿》王兆穎獨家采訪，更多終端品牌采訪敬請關注《包裝前沿》2017年1月號！
