上學(xué)期上海出版印刷高等專科學(xué)校印刷包裝工程系二年級(jí)開(kāi)了一堂名為“電子商務(wù)基礎(chǔ)與實(shí)踐”的課程，實(shí)踐部分乃是同學(xué)們利用電商平臺(tái)自己設(shè)計(jì)一個(gè)印刷門戶，有心的同學(xué)幾乎可以開(kāi)始在線上招攬印刷生意了。

另一半理論基礎(chǔ)由我負(fù)責(zé)，到底應(yīng)該教些什么？我備課時(shí)真的頗為惶恐。

國(guó)內(nèi)臺(tái)面上成功的電商創(chuàng)始人或在其公司上班的員工，讀書時(shí)并未有人上過(guò)所謂的“電子商務(wù)”課程，因?yàn)楦�本沒(méi)有這樣的課程。為何他們能夠比別人早一步搭上了電子商務(wù)的列車，變成了我們的典范？

如果我們可以從這些先行者搭上列車的時(shí)空，找出他們認(rèn)識(shí)世界的視角和可能的學(xué)習(xí)方法，或許可以給在校的年輕人提供有用的參考。

國(guó)內(nèi)第一批搭上互聯(lián)網(wǎng)列車的電商，包括阿里、百度、騰訊、攜程、京東都在20世紀(jì)最后那幾年創(chuàng)業(yè)，當(dāng)時(shí)剛好是美國(guó)第一波互聯(lián)網(wǎng)泡沫剛剛破裂，1995年前后出現(xiàn)的幾家網(wǎng)絡(luò)公司紛紛倒閉，幸存下來(lái)的亞馬遜、eBay、雅虎…卻展現(xiàn)出無(wú)窮的爆發(fā)力。

今天國(guó)內(nèi)站在臺(tái)面上的知名電商創(chuàng)業(yè)者無(wú)一不是披荊斬棘、跨越鴻溝的冒險(xiǎn)家，在半路上倒下的電商不知有多少。當(dāng)大環(huán)境正在改變時(shí)，他們都做了和平常人不一樣的決定，顯然他們抓住了時(shí)代的脈動(dòng)，掌握了社會(huì)的節(jié)奏。

我們模擬他們創(chuàng)業(yè)的經(jīng)歷，可以想象他們一定時(shí)刻關(guān)心大環(huán)境的變化，知道科技和社會(huì)的變化是一脈相承有跡可循的。在這些創(chuàng)業(yè)者的演講和著作中，我們發(fā)現(xiàn)他們都站在巨人的肩膀上——他們沒(méi)有發(fā)明互聯(lián)網(wǎng)，卻利用了互聯(lián)網(wǎng)改變產(chǎn)業(yè)的風(fēng)潮；他們沒(méi)有發(fā)明手機(jī)，卻占盡了移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的便宜。

他們有能耐站在巨人的肩膀上，一定了解巨人的歷史、優(yōu)勢(shì)和能耐，那就是知識(shí)。

所以，電子商務(wù)的課程是不是應(yīng)該包括以下的內(nèi)容：

知識(shí)經(jīng)由信息傳遞，人類傳遞信息技術(shù)越改進(jìn)，知識(shí)的取得就越容易。從古登堡用印刷術(shù)為信息傳播配上了引擎以后、人類知識(shí)積累的速度隨之加速的歷史，來(lái)思考今天信息和知識(shí)的關(guān)系。

人類結(jié)合求知欲和商務(wù)不斷創(chuàng)造社會(huì)的進(jìn)步，歐洲人打破了“海洋的另一端是世界盡頭”的迷信，將商務(wù)延伸到印度和新大陸，把黃金、茶葉和棉花帶回歐洲做新生意，當(dāng)時(shí)航海新技術(shù)和商務(wù)新邏輯對(duì)比今天互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式層出不窮，并無(wú)二致。

第一次工業(yè)革命是人類知識(shí)積累到一定程度，知道了能源的用途，于是各種機(jī)器陸續(xù)被發(fā)明去利用能源替代手工具，形成了工業(yè)的社會(huì)結(jié)構(gòu)。公路、鐵路和運(yùn)河也因?yàn)檫\(yùn)輸?shù)男枨蠛蜋C(jī)器的效率而出現(xiàn)了，交通的便捷進(jìn)一步提升了信息傳遞的速度，人類知識(shí)的積累系統(tǒng)化了。到了19世紀(jì)，人類發(fā)明了發(fā)明的方法，發(fā)現(xiàn)了發(fā)現(xiàn)的方法，人類工商業(yè)的進(jìn)步不再是碰巧的、偶然的。

科技正是創(chuàng)新的源頭和結(jié)果，關(guān)鍵的基礎(chǔ)知識(shí)如何經(jīng)由多少巨人的努力和傳承，力學(xué)、電磁學(xué)到量子力學(xué)如何建構(gòu)人類對(duì)宇宙的認(rèn)識(shí)，元素周期表的知識(shí)積累如何幫助人類應(yīng)用在電晶體、半導(dǎo)體、電腦、個(gè)人電腦、手機(jī)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，基因的知識(shí)應(yīng)用如何幫助農(nóng)業(yè)和醫(yī)學(xué)的發(fā)展….等等。
科技發(fā)展主導(dǎo)了今天的商業(yè)模式，想要站在巨人的肩膀上，至少先知道人類知識(shí)是如何積累，積累到了什么程度，以及前人如何應(yīng)用科技創(chuàng)造歷史。

專有名詞封包特定的概念，學(xué)生可以從專有名詞的例子中，去了解電子商務(wù)。

介紹國(guó)內(nèi)外電商、印刷電商的創(chuàng)業(yè)故事，尤其是亞馬遜的成長(zhǎng)史，從全球第一家成功的電商的發(fā)展過(guò)程中，不但可以學(xué)習(xí)如何利用時(shí)勢(shì)創(chuàng)造生意機(jī)會(huì)，還能了解許多由亞馬遜創(chuàng)造的電商生意游戲規(guī)則，例如：云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、資源外包…等等。

互聯(lián)網(wǎng)改變了媒體，媒體改變了營(yíng)銷方式，進(jìn)一步影響了各行各業(yè)的生意。

大環(huán)境的快速變化中，導(dǎo)致以往的硬知識(shí)大部分都過(guò)時(shí)了，好萊塢電影公司最歡迎的人才是具有數(shù)學(xué)專長(zhǎng)，而不再是非戲劇系的高材生不可；大飯店選擇主廚的主要條件不一定是烹飪技術(shù)，可能是博客的關(guān)注數(shù)量。

國(guó)內(nèi)許多手機(jī)廠牌的創(chuàng)業(yè)者，他們可以不懂無(wú)線電、電話、電腦語(yǔ)言或生產(chǎn)制造…等等技術(shù)，卻不能不關(guān)心社會(huì)的節(jié)奏，了解時(shí)代的脈動(dòng)。

大環(huán)境變化快，大學(xué)生一年級(jí)上的課程，還沒(méi)到畢業(yè)大半都過(guò)時(shí)了，學(xué)校在提供基礎(chǔ)知識(shí)以外，應(yīng)該讓學(xué)生多接觸各行各業(yè)的實(shí)際經(jīng)營(yíng)者，從不同的角度去吸收信息，過(guò)濾自己想要的知識(shí)，對(duì)這個(gè)世界有自己的看法，說(shuō)不定能掌握時(shí)代的脈動(dòng)，抓住社會(huì)的節(jié)奏，去面對(duì)畢業(yè)后的電子商務(wù)時(shí)代。