有著包裝界“奧斯卡”之稱的國(guó)際包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)Pentawards最近剛剛頒出了2016年度的獎(jiǎng)項(xiàng)。這個(gè)被認(rèn)為是全球范圍內(nèi)各包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域最具聲望的專業(yè)大獎(jiǎng)，在近年來一直扮演著包裝設(shè)計(jì)界“風(fēng)向標(biāo)”的角色。
在今年P(guān)entawards評(píng)出的近240件獲獎(jiǎng)作品中，都透露著怎樣的產(chǎn)品包裝趨勢(shì)與共性呢？，下面讓我們看看在讓商品變得更具吸引力這件事兒上，各路品牌都有哪些新玩法。
冷黑色變得流行，看上去“高級(jí)”？
日本市場(chǎng)研究公司Intage曾在2013年進(jìn)行過一次色彩市場(chǎng)調(diào)研，結(jié)果黑色以48.5%的占比高居首位，成為中國(guó)、日本、泰國(guó)和越南等亞洲國(guó)家消費(fèi)者眼中最具有“奢侈品感”的顏色。這從今年蘋果亮黑色版iPhone7的受歡迎程度也可以看出來。
有人從心理學(xué)角度解讀說，大部分奢侈品牌選擇黑白，其實(shí)都是在降低色彩本身對(duì)于人情緒的影響，而催生出一種“高級(jí)感”。今年的包裝設(shè)計(jì)界，冷峻的黑色也開始變得流行。
比如，被稱作是“貴婦摯愛”的日本頂級(jí)化妝品牌POLA，今年為其經(jīng)典的黑B.A.賦顏晨光系列更新了包裝，從里到外的黑色包裹著一種神秘尊貴的調(diào)性，相較于之前的漸變色系包裝更具質(zhì)感，甚至看到有網(wǎng)友評(píng)論說“真的是日本一流奢牌，黑瓶系列的包裝設(shè)計(jì)都如藝術(shù)品！”
此外，日本酒類品牌Chiyonokame今年新推出的蘋果酒也穿上了黑色“外衣”。常見的這一類低酒精度的果酒大多都長(zhǎng)著一副清新可人的模樣，但這款果酒卻把自己打扮得像是一款高檔紅酒，純黑色的外瓶搭配黑白配色的潑墨風(fēng)格標(biāo)簽，擺脫了廉價(jià)果酒的形象。
簡(jiǎn)潔有力的包裝很難設(shè)計(jì)，但設(shè)計(jì)得好往往就能出彩
極簡(jiǎn)的包裝設(shè)計(jì)很難做，因?yàn)樗笥米罹?jiǎn)的元素來傳遞品牌形象，它的簡(jiǎn)潔有力在于品牌精髓的高度提煉，追求的是簡(jiǎn)單有效的交互方式，其余的則留給人無限的想象空間，幾乎將大多數(shù)復(fù)雜的設(shè)計(jì)技巧都排除在外了，卻又是最考驗(yàn)設(shè)計(jì)師功力的任務(wù)。
比如拿下今年P(guān)entawards最高榮譽(yù)鉆石獎(jiǎng)的達(dá)美樂披薩外賣包裝盒，出自JonesKnowlesRitchie設(shè)計(jì)公司之手。
JKR團(tuán)隊(duì)大膽拋棄了原先達(dá)美樂包裝盒上冗雜的各種元素，獨(dú)獨(dú)留下品牌獨(dú)特的雙色標(biāo)識(shí)藍(lán)色與紅色，搭配醒目的白色圓點(diǎn)。JKR團(tuán)隊(duì)解釋說，他們觀察自2007年拿下Pentawards鉆石獎(jiǎng)的得主，大多都奉行了現(xiàn)代主義大師密斯·凡·德羅（MiesVanDerRohe）經(jīng)典的“少即是多”的設(shè)計(jì)原則。
而用JKR創(chuàng)意總監(jiān)SeanThomas的話說：“這樣的包裝，在產(chǎn)品被送達(dá)顧客家門口的一瞬間，就會(huì)帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊。消費(fèi)者訂購的不是披薩，而是達(dá)美樂”。
另一個(gè)簡(jiǎn)潔之作的代表則是日本護(hù)膚品牌IPSA的乳液包裝。日本團(tuán)隊(duì)CommunicationDesignLaboratory為其自律循環(huán)乳液設(shè)計(jì)的包裝活像一個(gè)玻璃奶瓶，瓶頸處一層淡淡的金屬色系包裝紙用來區(qū)隔其功能，比如保濕美白還是全效美白。除此之外僅有IPSA的黑色logo印于瓶身，再無冗余裝飾，讓人看著有一種把它當(dāng)作飲品喝掉的沖動(dòng)。
食品商家越來越注重商品的“本色”演出
過去的食品包裝，大多是將食物全副武裝起來，顧客只能通過包裝盒上看似誘人的示意圖、插圖想象產(chǎn)品的模樣，一般你還會(huì)看到一行小字，寫著“圖片僅供參考，產(chǎn)品以實(shí)物為準(zhǔn)”。
如今，商家開始以各種方式展示包裝內(nèi)部的產(chǎn)品本身，試圖傳遞新鮮、自然的信息。
比如Fereikos的有機(jī)蝸牛食品包裝，這是一家來自希臘的有機(jī)蝸牛養(yǎng)殖及蝸牛食品加工企業(yè)。外包裝上黑白配色的抽象化蝸牛殼螺旋圖案代表了品牌的形象，中間鏤空的透明部分展示著商品本身，一是可以幫助快速識(shí)別產(chǎn)品的種類，二則是對(duì)于品牌作為高級(jí)有機(jī)美食產(chǎn)品定位的一種自信表達(dá)。
密封式包裝也更形象、貼近產(chǎn)品本身
明確、醒目地傳達(dá)出產(chǎn)品本身的信息很重要，比如原料、色彩、口味或是用途。
比利時(shí)連鎖超市品牌Delhaize為其自有面包產(chǎn)品設(shè)計(jì)的包裝袋就是個(gè)典型的例子。為了體現(xiàn)Delhaize自有品牌食品的識(shí)別度，他們邀來布魯塞爾獨(dú)立品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Monalisa，對(duì)其包括熟食、奶酪、餅干、果汁、面包、糕點(diǎn)及寵物食品等一系列產(chǎn)品，分門別類進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，這款收獲今年P(guān)entawards銀獎(jiǎng)的全麥面包包裝袋，便是以插畫的形式，簡(jiǎn)述了種植小麥的過程，試圖讓人聯(lián)想到從農(nóng)場(chǎng)直供超市的新鮮感。
很多日本品牌在包裝設(shè)計(jì)上總有一種萌感，比如來自日本名古屋這家有著90余年歷史的染織老鋪Maruju，他們今年的MenpuMasda系列手帕巾包裝，找來了PeaceGraphics工作室的設(shè)計(jì)師HidekazuHirai，用萌系插圖的方式，依次演示出手帕可用來擦汗、擦淚、用餐后擦拭嘴角等用途，甚至還展示了如何將手帕巾折疊放于西裝上衣胸部口袋的樣子，簡(jiǎn)潔有趣地傳達(dá)出產(chǎn)品本身的功能。
有趣是抓住顧客眼球的利器
一個(gè)有趣的包裝形式顯得格外重要，它可能是勾起人們好奇心的利器。
三得利雖是個(gè)有著上百年歷史的老牌子，但包裝和思路的打法一直還蠻前衛(wèi)的。今年，三得利收購的法國(guó)飲料生產(chǎn)商Orangina推出的夏季限量款果汁，就玩了一次出其不意。牛仔熱褲與比基尼的混搭組合被穿在了果汁瓶身上，性感至極，感覺拿一瓶在手上，就有點(diǎn)想直奔海邊去浪的感覺，真是裝滿了一瓶子的夏日海濱風(fēng)情。
同樣是一款出自O(shè)rangina的果汁包，玩的則是“削果皮”的概念。從瓶口向下沿著點(diǎn)式虛線一圈圈將果汁的外包裝紙剝離，呈現(xiàn)出的包裝紙就像是用水果刀削下的果皮，最后露出了橙汁真顏。
扁平化logo依據(jù)流行
扁平化風(fēng)潮吵嚷了很多年，到現(xiàn)在風(fēng)頭都還是很勁。
今年2月，為慶祝品牌成立140周年，百威啤酒推出全新包裝設(shè)計(jì)，其中最引人矚目的便是其變身扁平化風(fēng)格的logo。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)保留了該品牌的紅色領(lǐng)結(jié)圖標(biāo)和書寫體，去除其他線條，海軍藍(lán)標(biāo)志也被整合到百威的鋁飲料罐和酒瓶上，并添加銀徽章符號(hào)。這也是自百威啤酒1936年第一版logo誕生以來變化幅度最大的一次。
加入“扁平化”大軍后，也使得百威的品牌形象能夠更好地適應(yīng)未來多終端、多平臺(tái)的傳播。操刀這一項(xiàng)目設(shè)計(jì)的公司JKR，同時(shí)也是今年鉆石獎(jiǎng)得主達(dá)美樂包裝盒的設(shè)計(jì)方。
藝術(shù)性的融入
現(xiàn)在，包裝設(shè)計(jì)中藝術(shù)性的融入已變得越來越常態(tài)化，甚至延伸到了食品領(lǐng)域。
比如香港虎標(biāo)的黑糖堅(jiān)果包裝，便是把花生、核桃、巴旦木以及腰果等元素，采用色彩半調(diào)處理的波普風(fēng)格，這在傳統(tǒng)的尋常小食中算是一次大膽的突破，設(shè)計(jì)師聲稱這是對(duì)波普藝術(shù)大師羅伊·里奇騰斯坦（RoyLichtenstein）的致敬，也是對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念的獨(dú)到傳達(dá)。
包裝設(shè)計(jì)也是湊熱點(diǎn)的營(yíng)銷利器
前述多次提及的JKR設(shè)計(jì)公司在今年的Pentawards獎(jiǎng)項(xiàng)上收獲不小，除了達(dá)美樂新裝和百威啤酒的品牌重塑，兩款經(jīng)由他們?cè)O(shè)計(jì)的限量版包裝啤酒一時(shí)間成為熱門談資。
百威一直有在夏季發(fā)力營(yíng)銷的傳統(tǒng)，因?yàn)橄奶焓瞧【其N售的旺季。而今年為了追趕美國(guó)總統(tǒng)大選的熱潮，百威把今年的夏季營(yíng)銷主題定為“AmericaisinYourHands（美國(guó)在你手中）”。百威稱，這個(gè)主題是為了鼓舞消費(fèi)者“擁抱這個(gè)國(guó)家初建時(shí)的樂觀”。從去年到今年推出的兩款限量版包裝，一款是自由女神主題，另一款則干脆把品牌名“百威”換成了“美國(guó)”，還把logo從“AB”換成了“US”，口號(hào)從“KingofBeers（啤酒之王）”換成了美國(guó)國(guó)徽上的格言“EPluribusUnum.（合眾為一）”。
在這個(gè)顏值當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，即便是你對(duì)自己的產(chǎn)品本身有著絕對(duì)自信，也還是花點(diǎn)心思為它喬裝打扮一番吧。
來源：科印網(wǎng)
