一款產品包裝引發血案！

 

2017年5月16日億滋天貓超級品牌日當天，20000份限量版奧利奧音樂禮盒通過天貓獨家限量首發，當天零點一上線即被守候的消費者瘋搶。五個小時銷售即突破去年超品日一天的數據。

 

 

 

 

“才半天，音樂禮盒已經賣空了，只好緊急從天貓超市調貨。”5月16日中午，天貓快消零食運營負責人清微告訴記者。而此時，天貓和億滋面向媒體的超級品牌日啟動儀式還沒開始。

 

在包裝地帶的微信群，有順利搶到頭啖湯的群友直呼這一包裝太酷。而很多慢了一步的發燒友登錄天貓后發現該商品已經下架。有細心的群友則發現，在淘寶上面，該款商品被炒到350元盒。

 

SO,這款禮盒包裝為何如何神奇呢？

 

據悉，這是一款限量版的個性化定制禮盒，用戶只需打開手淘、貓客，點擊開始定制，就能輕松選取自己喜歡的圖案、顏色，并附上祝福語，定制屬于自己的私人禮物。而這款備受矚目的新“表白神器”也成為億滋集團和天貓聯手嘗試新零售的又一次創新。

 

而這款包裝在從“定制”到“量產”、到“大規模商業化”運作過程值得多數品牌商借鑒。購買期間需要在天貓、奧利奧包裝供應商和TP之間實現代碼打通，消費者定制完成支付后，后臺即會生成一個代碼，供應商讀取代碼后能夠準確打印出消費者要的包裝，最終將對應的包裝和產品送達消費者手中。

 

奧利奧定制禮盒包裝的空前成功，表明在移動互聯網時代，更多高端消費正在被聚集，定制裝、直播、商品信息化和原產地溯源正在被追求品質生活的泛90后網生代所推崇。

 

同時，這也給正飽受同質化包裝導致的低價競爭困擾的包裝行業打開了一片新天地，讓包裝業的未來更加夢幻。

 

其實，作為全球餅干一哥的奧利奧自105年前誕生以來，就一直非常重視包裝哦。在包小編看來，這是不是該品牌能保持長盛不衰的原因之一呢。

 

最早在1912年的包裝是紙盒的，跟現在我們所熟悉的包裝是不是非常不同呢？可以裝下很大分量的奧利奧餅干哦。

 

 

到了1915年，包裝由黃色包裝換成了天藍色的紙盒。

 

 

最早的條狀奧利奧包裝是在1923年，雖然它還是紙盒的，但是已經呈現出現代包裝的雛形 。

 

 

1937年，市面出售的包裝上出現了奧利奧餅干形象，這跟現在的包裝更進一步接近了。

 

 

1951年的包裝是不是已經很像現代的包裝了呢？已經是藍色的條狀包裝了。

 

 

1969年開始出現了奧利奧多條的組合包裝。

 

 

在1975年到1995年期間，奧利奧的包裝基本都是這個樣子的，即使變化也是很小的變動了

 

 

1995年之后，奧利奧的這個包裝基本就是現在我們看到的樣子了，我們可以看到那個熟悉的“OREO”字體，以及那個經典的藍色。

 

 

現代的包裝多了很多，有各種規格各種口味不同的包裝

 

 

那么，現在的奧利奧是如何設計包裝的呢？

 

 

原來它把主動權交到了你自己的手里。

 

 

●注：部分內容整合自中裝新網