在國(guó)外葡萄酒擁有悠久的歷史釀造背景，也是家宴、酒會(huì)上提升品味的酒品。而國(guó)內(nèi)的葡萄酒行業(yè)目前也呈現(xiàn)出逐漸升溫的趨勢(shì)。多少年來(lái)，葡萄酒的品味、包裝和它所承載的文化成為西方歷史中不可或缺的經(jīng)典一筆。葡萄酒包裝設(shè)計(jì)理念中特別需要注重對(duì)文化內(nèi)涵的體現(xiàn)
要點(diǎn)直達(dá)：以人為本，消費(fèi)群體定位，增加附加值
在葡萄酒的包裝設(shè)計(jì)中，酒標(biāo)設(shè)計(jì)是葡萄酒文化最直觀的視覺(jué)表現(xiàn)之一，也是消費(fèi)者判斷產(chǎn)品品質(zhì)的重要途徑。法國(guó)對(duì)葡萄酒酒標(biāo)有著嚴(yán)格的管理制度，必須注明酒的等級(jí)、類別、來(lái)源地、年份等詳細(xì)內(nèi)容，來(lái)控制生產(chǎn)質(zhì)量和方便消費(fèi)者選擇。
包裝固然要突出產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，但是包裝更要以人為本，從消費(fèi)者需求出發(fā)，對(duì)于終端攔截效果起著重要的作用。設(shè)計(jì)就是溝通，如何從包裝上表達(dá)消費(fèi)者能讀懂易接受的訊息是至關(guān)重要的。但由于國(guó)內(nèi)飲酒習(xí)慣與國(guó)外存在著巨大的差異，國(guó)內(nèi)很多該產(chǎn)品消耗者對(duì)葡萄酒知識(shí)缺乏了解，所以無(wú)法形成對(duì)葡萄酒較普遍的飲用習(xí)慣。企業(yè)主動(dòng)給去尋找適合和滿足中國(guó)消費(fèi)者需求的產(chǎn)品包裝勢(shì)在必行。
復(fù)古風(fēng)情的葡萄酒包裝設(shè)計(jì)
1、在企業(yè)開(kāi)發(fā)和研制新的設(shè)計(jì)產(chǎn)品前，要首先做好精準(zhǔn)的目標(biāo)消費(fèi)者群，要找準(zhǔn)消費(fèi)群，即市場(chǎng)細(xì)分，這是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)游戲中最基礎(chǔ)的，也是富裕社會(huì)的特征，因?yàn)椴⒉皇敲恳黄科咸丫贫际琴u(mài)給所有消費(fèi)者的。
精致感十足的葡萄酒包裝設(shè)計(jì)
2、小部分消費(fèi)者對(duì)于葡萄酒已經(jīng)有一定的了解，他們已經(jīng)開(kāi)始關(guān)心葡萄的品種、酒的年份等細(xì)節(jié)問(wèn)題，這類消費(fèi)者相對(duì)品位高，在酒標(biāo)設(shè)計(jì)中就必須滿足其選擇產(chǎn)品的需求。工藝上采用在藝術(shù)紙上進(jìn)行精致的紅條燙金，更具藝術(shù)感和高貴感，賦予產(chǎn)品更多附加值。整個(gè)灑標(biāo)色彩單純，又不乏經(jīng)典與現(xiàn)代感，同時(shí)也展現(xiàn)了法國(guó)文化的風(fēng)格與氣質(zhì)。和認(rèn)同的雅俗共賞，適合不同層次消費(fèi)者的品味和感受。包裝根據(jù)產(chǎn)品的不同定位，不同的目標(biāo)消費(fèi)者，進(jìn)行不同的圖形的演繹，先準(zhǔn)確、后美觀、再創(chuàng)造附加值，是傳遞品牌信息，從產(chǎn)品轉(zhuǎn)向使品牌與消費(fèi)者建立聯(lián)系的重要環(huán)節(jié)。通過(guò)合理的設(shè)計(jì)，拉寬了品牌發(fā)展余地，在"品賞皇軒，感受法蘭西"的一個(gè)主題下，再配合適度的廣告?zhèn)鞑ィ尣煌南M(fèi)者，用不同的眼光，感受不同的法蘭西。
葡萄酒包裝設(shè)計(jì)也可以充滿創(chuàng)意與夸張
