摘要：兩年前，雀巢、肯德基、麥當(dāng)勞、億滋、必勝客、星巴克等國際巨頭紛紛進(jìn)入中式早餐市場，欲對中國千億規(guī)模的早餐市場分一杯羹。今年6月，達(dá)利園也加入到這個行列。

中國是全球最大的早餐市場之一，包子、煎餅、油條、豆?jié){很長時間里一統(tǒng)天下，沒有強勢的早餐品牌。

國際調(diào)查機構(gòu)英敏特發(fā)布的《2016中國早餐消費報告》顯示，66%的城市消費人群在家吃早餐，頻率為每周2～3次，相比2013年的77%下降了11%。更多消費者開始外出購買早餐，其中便利店購買比例上漲到三成左右。可見，相比慢條斯理地在家享用早餐，預(yù)包裝食品更受到“寸時寸金”的城市人群青睞。

隨著城市規(guī)劃管理逐漸制度化、嚴(yán)格化，相對廉價的路邊早餐小攤正在逐漸消失，為烘焙行業(yè)提供了發(fā)展良機。生活、工作節(jié)奏不斷加快，許多消費者選擇直接去便利店或者小超市購買，這種便捷是一些快餐店也無法比擬的。

兩年前，雀巢、肯德基、麥當(dāng)勞、億滋、必勝客、星巴克等國際巨頭紛紛進(jìn)入中式早餐市場，欲對中國千億規(guī)模的早餐市場分一杯羹。今年6月，達(dá)利園也加入到這個行列。

而在此之前，2015年10月，全球食品巨頭億滋首次將旗下焙朗早餐餅引入國內(nèi)，以美味、健康、營養(yǎng)的賣點直擊中國早餐市場，并為了迎合國人口味推出了蜂蜜堅果、混合梅果和牛奶谷物等口味。同時焙朗邀請了井柏然與陳意涵作為代言人，希望消費者嘗試焙朗早餐餅，獲得全新的早餐體驗和新活力。

有經(jīng)銷商表示，與傳統(tǒng)面包房相比，包裝產(chǎn)品的優(yōu)勢顯而易見，一方面成本更低，另一方面在保證品質(zhì)接近的前提下保質(zhì)期也更長。其中成本降低所帶來的優(yōu)勢不言而喻，不僅可以提升市場占有率還能帶給經(jīng)銷商更多利潤。

根據(jù)億滋內(nèi)部市場調(diào)研結(jié)果顯示，到2017年，中國早餐市場每年的市場規(guī)模將達(dá)到1595億多人民幣(約250億美元)。中國是全球最大的早餐市場之一，而根據(jù)弗若斯特沙利文咨詢公司的估算，2015年全國早餐市場的量級已經(jīng)超過3000億。

而據(jù)統(tǒng)計，早餐食品中，包裝的成本占據(jù)10%的比例，如此算來，則中國早餐包裝的市場達(dá)160億之多。民以食為天，中國巨大的人口和不斷升級的消費水平，對當(dāng)前的中國包裝業(yè)來說，無疑是一大利好！

注：內(nèi)容整合自食品商、北京青年報