世界品牌實驗室（World Brand Lab）編制的2016年度《世界品牌500強》排行榜在美國紐約揭曉。中國36個品牌入選！

*評判標準：連續13年發布的《世界品牌500強》排行榜評判依據是品牌的世界影響力。按照品牌影響力的三項關鍵指標——(Share of Market)、品牌忠誠度(Brand Loyalty)和全球領導力(Global Leadership)，世界品牌實驗室對全球8000個知名品牌進行了評分，最終推出了世界最具影響力的500個品牌。

在最新的榜單中，蘋果（Apple）重返第一寶座，谷歌（Google）退居第二（蘋果、谷歌的排名和去年掉了個個），亞馬遜（Amazon）繼續保持季軍的位置。

世界品牌500強榜單TOP 10

而中國入選的品牌共有36個，其中入圍百強的品牌有國家電網、工商銀行、騰訊、CCTV、海爾、中國移動、華為、聯想等。

入選世界500強的36個中國品牌

從地域看，此次入選國家共計28個。其中，美國占據500強中的227席，繼續保持明顯領先優勢；英國、法國均以41個品牌入選，并列第二；日本、中國、德國、瑞士和意大利分別有37個、36個、26個、19個和17個品牌入選，位列第三陣營。

世界500強入選數最多的10個國家

由此可見，即使歐洲經濟低迷，但歐美國家的超級品牌似乎依然堅挺。中國雖然有36個品牌入選，但相對于13億人口大國和世界第二大經濟體，中國品牌顯然還處于“第三世界”。

分析中國品牌入選數量少的原因，劍橋大學制造業研究院斯蒂芬?埃文斯教授(Steve Evans)認為，“中國制造大而不強，必須技術和品牌兩條腿走路”。

哈佛大學商學院約翰?戴騰(John Deighton)教授認為，“中國品牌的原產國戰略應盡可能避免，美國90%的鞋都是中國制造，但都貼的還是美國品牌。應該將品牌建立在消費者所關心的品質之上，而不是原產地”。

今年《世界品牌500 強》共覆蓋了50個行業：

• 食品與飲料行業因38個品牌入選位居第一；

• 汽車與零件行業共有37個品牌入榜位居第二；

• 傳媒行業有33個品牌入選而位居第三。

• 零售、能源和互聯網行業是行業品牌第二陣營，分別有24個品牌、23個、22個品牌入選。

此外，某些行業榜單發生了劇烈變動。

從上升最快的以及下跌最快的榜單可以看出，綜合性的能源和互聯網行業正在穩步前進。

而傳媒行業雖然入選品牌較多，但人們閱讀和觀看習慣的改變，導致新興的網絡媒體飛快地增長，而傳統媒體則呈現集體下滑趨勢。其中，自然（Nature）和科學（Science）跌幅最大，知名財經雜志商業周刊（BusinessWeek）直接跌出榜單。

時代華納則成為上升最快的傳媒品牌，其事業版圖橫跨出版、電影與電視產業，包括時代雜志、體育畫報、財富雜志、生活雜志、特納電視網、CNN、HBO、DC漫畫公司、華納兄弟等具有全球影響力的媒體皆為旗下事業。

在互聯網的影響下，媒體公司的一個當務之急是尋找將內容傳達給消費者的新途徑。于是，時代華納這位互聯網媒體及娛樂帝國的龍頭企業今年10月份出售給美國第二大移動運營商AT&T。二者抱團的背后，是一個時代的結束，新的時代來了。

這說明，傳統行業性的波谷已經到來，要保持品牌價值不縮水，尋找轉型出路已經刻不容緩。

在500家入圍企業中，“老字號”依舊占據了絕對優勢，今年入選企業平均年齡高達93.71歲，百歲以上的企業更是多達206個。依行業來看，食品與飲料類品牌最古老，100歲以上的入選品牌占到了29個。而具體到中國企業，茅臺以417年“高齡”拔得頭籌，113歲的青島啤酒和104歲的中國銀行也都跨越了百年。

“老人家”們的底氣來自于悠悠百年建立起的強大品牌延續性，和一直以來對“工匠精神”的實際踐行。

而與此同時，新興產業尤其是年輕的互聯網品牌呈現爆發式增長。“小年輕”們的沖勁不可小覷。如連我（LINE）、WhatsApp、Instagram等品牌從創立至今均不到10年時間，卻已經成為世界級品牌。

“小年輕”們就是當下“創新精神”的代表。其特點通常在于夠精、夠專，切口夠小。同時，由于這些品牌深深切合了當下消費者的消費理念、消費習慣，因而在短短時間內，便贏得了上億級的用戶資源。

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