皇軒葡萄酒源自法國的著名釀酒區(qū)，選用當(dāng)?shù)貎?yōu)秀的葡萄品種，并由法國資深釀制而成，因此成為了與其他國內(nèi)品牌的產(chǎn)品進行市場競爭的主要賣點。從產(chǎn)品本身來說，皇軒是產(chǎn)自法國的葡萄酒，那么，在產(chǎn)品包裝尤其是酒標(biāo)設(shè)計中是否要遵循法國葡萄酒的酒標(biāo)設(shè)計，來體現(xiàn)自己獨特的身份呢？
包裝固然要突出產(chǎn)品的賣點，但是包裝更要以人為本，從消費者需求出發(fā)，對于終端攔截效果起著重要的作用。設(shè)計就是溝通，如何從包裝上表達消費者能讀懂易接受的訊息是至關(guān)重要的。隨著時代的變化，人們接觸葡萄酒酒的機會已經(jīng)越來越多，但是，由于國內(nèi)飲酒習(xí)慣與國外存在著巨大的差異，國上對葡萄酒知識缺乏了解，所以無法形成對葡萄酒較普遍的飲用習(xí)慣。由此可見，必須尋找適合和滿足中國消費者需求的產(chǎn)品包裝。
我們開發(fā)和設(shè)計產(chǎn)品，首先要找準(zhǔn)消費群，即市場細分，這是市場營銷游戲中最基礎(chǔ)的，也是富裕社會的特征，因為并不是每一瓶葡萄酒都是賣給所有消費者的。
與此同時，有小部分消費者對于葡萄酒已經(jīng)有一定的了解，他們已經(jīng)開始關(guān)心葡萄的品種、酒的年份等細節(jié)問題，這類消費者相對品位高，在酒標(biāo)設(shè)計中就必須滿足其選擇產(chǎn)品的需求。"龍、馬系列"是針對"皇軒解百納"和"皇軒霞多麗"兩款中高檔價位酒進行的酒標(biāo)設(shè)計。提取皇軒品牌標(biāo)志圖形的"龍"、"馬"作為設(shè)計元素，其中龍標(biāo)為"解百納"，配以紅色機皮套；
馬標(biāo)為"霞多麗"，配以綠色機皮套，產(chǎn)品牲明顯，又具有系列感。工藝上采用在藝術(shù)紙上進行精致的紅條燙金，更具藝術(shù)感和高貴感，賦予產(chǎn)品更多附加值。整個灑標(biāo)色彩單純，又不乏經(jīng)典與現(xiàn)代感 ，同時也展現(xiàn)了法國文化的風(fēng)格與氣質(zhì)。
可見，由于東西餐飲文化上的差異，一味地象法國酒那樣在酒標(biāo)上訴求許多的產(chǎn)品文字信息，其實是無需的。皇軒葡萄酒的"禮帶系列"和龍馬系列將法國葡萄酒文化變?yōu)橐环N更易被認知和認同的雅俗共賞，適合不同層次消費者的品味和感受。包裝根據(jù)產(chǎn)品的不同定位，不同的目標(biāo)消費者，進行不同的圖形的演繹，先準(zhǔn)確、后美觀、再創(chuàng)造附加值，是傳遞品牌信息，從產(chǎn)品轉(zhuǎn)向使品牌與消費者建立聯(lián)系的重要環(huán)節(jié)。通過合理的設(shè)計，拉寬了品牌發(fā)展余地，在"品賞皇軒，感受法蘭西"的一個主題下，再配合適度的廣告?zhèn)鞑ィ尣煌南M者，用不同的眼光，感受不同的法蘭西。
