就在六月初，Nutella 宣布在意大利一個(gè)月內(nèi)賣(mài)掉了700萬(wàn)瓶巧克力醬。

Nutella作為費(fèi)列羅旗下的知名品牌，在全球也算是老牌巧克力醬了，固有的包裝形象從1960年開(kāi)始就基本沒(méi)變過(guò)，近期在意大利，Nutella在包裝上嘗試了新創(chuàng)意，牛奶、吐司、抹醬刀這些經(jīng)典元素統(tǒng)統(tǒng)不見(jiàn)，取而代之的是波點(diǎn)、流線(xiàn)條、色塊等隨機(jī)形狀。

Nutella巧克力醬經(jīng)典包裝形象

Nutella巧克力醬意大利新包裝

此次負(fù)責(zé)Nutella創(chuàng)意的公司是奧美意大利，據(jù)說(shuō)Nutella找到奧美的時(shí)候提的要求是：“創(chuàng)造不可抗拒的需求，同時(shí)讓銷(xiāo)量大增。”這對(duì)形象經(jīng)典穩(wěn)定的老品牌來(lái)說(shuō)，實(shí)現(xiàn)難度極高。

1個(gè)月700萬(wàn)，這個(gè)可以稱(chēng)作銷(xiāo)售“奇跡”的消費(fèi)事件，其實(shí)就是在拼接算法的幫助下隨機(jī)生產(chǎn)了 700 萬(wàn)個(gè)不同款式的包裝，從而給消費(fèi)者造成“獨(dú)一無(wú)二”的錯(cuò)覺(jué)，雖然奧美的創(chuàng)意并不新鮮，但消費(fèi)者似乎非常買(mǎi)單。

“Nutella可以更加獨(dú)特嗎，我們覺(jué)得可以，可以像它的每一個(gè)消費(fèi)者一樣特別，同時(shí)令人印象深刻。”奧美在描述數(shù)字化項(xiàng)目的簡(jiǎn)介中指出，“比如把每個(gè)包裝都變成一件獨(dú)特的藝術(shù)品。”

“獨(dú)一無(wú)二”，成功刺激了消費(fèi)心理，沒(méi)有一款重復(fù)的包裝，使每個(gè)消費(fèi)者覺(jué)得自己被特別對(duì)待，消費(fèi)者不需要花費(fèi)如同購(gòu)買(mǎi)一件奢侈品的價(jià)格就能得到一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的“定制”產(chǎn)品，畢竟這個(gè)“限量版”只是一瓶巧克力醬，幾乎所有人都能負(fù)擔(dān)的起。

圖片來(lái)源于Ogilvy & Mather Italy

2012年，絕對(duì)伏特加用算法生產(chǎn)了的400萬(wàn)瓶“絕對(duì)不同”限量裝，因各自擁有其獨(dú)一無(wú)二的設(shè)計(jì)與編號(hào)，每款限量版包裝都將成為全球發(fā)行400萬(wàn)瓶中只此一件的藝術(shù)珍品；

2014年，在以色列可口可樂(lè)用算法為旗下品牌健怡可樂(lè)生產(chǎn)了200萬(wàn)瓶“獨(dú)一無(wú)二”的包裝，當(dāng)時(shí)在eBay 網(wǎng)站上限量版健怡可樂(lè)的價(jià)格被抬升至 15 美元；

2015年，在Mad Decent Block Party音樂(lè)節(jié)上，百威用算法嗨動(dòng)著200萬(wàn)個(gè)拿著“獨(dú)一無(wú)二”Bud Light易拉罐的年輕人；

不同的顏色加不同的圖形，就可以通過(guò)算法產(chǎn)生幾乎無(wú)窮無(wú)盡的“獨(dú)一無(wú)二”。盡管幾百萬(wàn)這樣的數(shù)字看起來(lái)不太像是一個(gè)真正的“限量版”，但實(shí)際上它讓無(wú)數(shù)消費(fèi)者覺(jué)得被尊重，享受著獨(dú)屬于自己的個(gè)性化包裝。

在未來(lái)，包裝設(shè)計(jì)加算法，或許會(huì)創(chuàng)造出更多的迎合消費(fèi)者“獨(dú)一無(wú)二”心理的包裝。