2016年中國化妝品市場規模近3000億元，預計至2021年將達3500億元，增速居全球之首。化妝品行業正處于品牌驅動、集團化運營、全產業鏈變革、資本化加速的黃金發展期，在化妝品產業鏈中占據重要一環的包材行業也迎來新的挑戰。
從需求上看，2015年，中國美容和個人護理用品包裝產量為124.36億件，中國化妝品包裝的需求額達到了169.63億元。預計到2021年，中國化妝品包裝需求額將達到337.40億元。隨著人們生活水平的進一步提高，人們將投入更多的金錢在美容上，化妝品的需求量同時也會上升，而化妝品包裝需求量也勢必增加。
從材質上看，隨著包裝技術和數字技術的應用，化妝品包裝技術也越來越多樣化，出現了很多新的花樣。中國包裝工業已經基本形成了一個以紙、塑料、金屬、玻璃、印刷、機械為主要構成的工業體系。并保持年均7%的增長速度。化妝品包材行業的也得益于整個行業的快速增長，保持著良好的增長態勢。
韓妝的啟示
當本土的化妝品企業還在費盡心機“死守”CS渠道時，韓妝用包裝“偷走”了我們的消費者。
韓妝在國內發展速度如此之快的原因完全可以研究出一本書，其中有部分原因可以歸結在吧包裝上。韓妝為消費者提供了“趣味性”，就是在護膚化妝過程中給感官帶來愉悅，比如有趣的護膚成分（蝸牛、蛇毒成分之類）、有趣的包裝、新奇的涂抹方式，慕斯洗面奶、膠囊精華、面具面膜等等都是因為“趣味性”廣受消費者追捧。
推動韓妝持續獲得成功的是創新與速度。相比于歐美品牌，韓妝擅長的是用靈活的變化在飽和的化妝品市場開辟出新的道路。比如Etude House，我們完全可以把這個品牌定義為“快美妝”，它會不定期不斷地更新產品包裝，推出限量版彩妝或色號。
二手化妝品的收藏意義
咸魚曾經發布一組“口紅指數”，數據顯示2016年閑魚平臺上僅口紅成交就超過百萬支，一些已經斷貨的口紅在閑魚上甚至能比原價賣得還貴。對此，有用戶留言表示“停產的口紅可以看作古董了”。
在國外，香水瓶屢屢在拍賣場上創造佳績，一瓶1870年的嬌蘭香水瓶曾經拍出45600歐元的高價。國內的香水瓶的集藏市場非常小，很多香水瓶的價值并沒有被人們發現，以至于出現國外藏家到國內尋覓藏品的情況。人們不會為百年前的一瓶化妝水付賬，但人們會為百年前的化妝水瓶子付賬。
在化妝品包材制造領域有句話：“賣化妝品就是賣包材”。當然這只是一句玩笑話，但包裝在消費者購買過程中的影響越來越大。當同質化現象越來越嚴重，消費者對于化妝品的判斷只能來源于直觀感受和經驗情感。
如何讓包裝傳遞更多的產品信息，能否以獨特的包裝吸引消費者眼球，是產品脫穎而出的關鍵。企業開始以人為本，突破僅注重裝飾性的設計理念，從消費者角度考慮，推出人性化產品包裝。比如近年興起的可回收包裝，來自西班牙的包材公司Rafesa就專門推出了一條全新的生產線，其主要特點是包裝可以實現全部回收。Rafesa在沒有客戶訂單的情況下推出了新的生產線，正是看中了包材行業新的發展方向。
