近日，一款中國產“Botanica”牌的沐浴露在歐盟被勒令退市，原因是產品外形太像蜂蜜，容易被熊孩子誤食。這一事件引發了消費者的廣泛討論。

事實上，日化用品“以貌誘人”在我國并不鮮見，包括沐浴露、香皂、牙膏等多個品類的包裝都出現過類似情況。目前，我國出臺針對兒童化妝品包裝設計的相關國標，僅能依靠家長在平時的過程中多加注意。

記者 朱蓉

太像蜂蜜被勒令退市

兒童用品包裝引關注

日前，歐盟委員會非食品類快速預警系統對一款中國產“Botanica”牌沐浴露發出消費者警告并采取退市措施，原因是這款沐浴露為棕黃色液體，裝在300毫升塑料瓶內，還附帶了一根攪拌棒，“極容易被誤以為是瓶裝蜂蜜，兒童誤食會引起肺部炎癥”，不符合歐盟化妝品法規相關要求。

記者注意到，在國內市場上，將兒童日化用品的包裝做成鮮艷、可愛的形狀似乎已成為行業默認的規則。11月28日，記者在長沙市開福萬達廣場負一樓的華潤萬家V+城市超市內看到，不少在售的兒童洗護用品包裝都被做成了青蛙、熊等可愛的形狀，味道也有草莓、鮮奶、檸檬等多種可選。

不過，這其中，記者僅在兒童牙膏這一品類上看到了“謹防兒童吞咽”的警告字樣。一位正在為孩子挑選牙膏的女士告訴記者，“有的把巧克力糖果做成牙膏形狀，而兒童牙膏也有巧克力味道的，孩子誤食也不是沒有可能。”她表示，由于擔心孩子誤食，自己并不會購買糖果口味的牙膏。

除了大型超市，一些獨立日化用品店內形狀酷似水果的香皂也算得上“異曲同工”。中山亭附近一家日化用品店內，10元一塊的水果手工皂被擺在了店門入口處。“買這種香皂的多是年輕女孩，賣得蠻好。”該店店員如是說。

我國尚無相關標準要求

家長需謹慎對待

2014年，國家食品藥品監督管理總局發布了《兒童(含嬰幼兒)化妝品申報與審評指南》，這也是我國首次針對兒童使用的日化用品進行國標級規范。該指南僅就化妝品本身進行了相關規定，如要求生產企業應最大限度減少配方所使用原料的種類，選擇香精、著色劑、防腐劑及表面活性劑時，應堅持有效基礎上的少用、不用原則。

在這份指南關于兒童用化妝品的包裝相關規定中，記者僅找到“未明示適用于兒童的化妝品，其產品包裝不得以圖案或其他形式顯示或暗示為兒童用化妝品”這一條，僅用于限定和區分成人用或兒童用產品，而對“誤食、誤用”這一方面則并未涉及。

而在2015年7月頒布實施的《化妝品標簽管理辦法》中，也僅對如指甲油、卸甲油等易燃化妝品包裝上標注“注意防火或防爆”做了要求，同樣并未對“誤食、誤用”警示做出相關規定。

“一般會用顏色鮮艷或者受到孩子歡迎的水果、卡通人物等形象來做外包裝，在氣味上也會盡量使用糖果或者水果味道，主要考慮到讓孩子喜歡用，對于安全性更多的是寄托于家長能夠在使用過程中做好監管。”一位從事日化用品包裝設計的業內人士稱，廠家更多考慮的是如何讓產品脫穎而出，同時能夠增加銷量，而就安全性而言，仍有待國家相關監管部門作出統一規范。

分析

爭食“二孩紅利”

母嬰品牌“危”、“機”并存
 

全面開放二孩政策后，隨著人口出生高峰及市場消費不斷升級的需求帶動，母嬰及兒童用品行業迎來企業發展藍海。一份來自2016年10月的中國母嬰峰會上發布的研究報告顯示，2017年我國母嬰市場規模將達3萬億，除奶粉、尿不濕等傳統產品外，兒童用的護臀膏、洗護日化用品企業也要爭食這份“二孩紅利”。

其實，兒童誤食化妝品、護膚品、口香糖等商品的消息并不鮮見。此次兒童洗護用品在國外被退市，事實上對我國兒童日化用品包裝也是一個警示。巨大市場之下，什么決定了是危還是機？商品能受歡迎，除賣個好價錢外，更重要的是一份給孩子安全、健康產品的責任。

對母嬰行業的企業而言，行業發展紅利可能推動企業實現跨越式發展，也更能加快企業被市場淘汰的速度，“危”、“機”并存。