如果不包括嬰兒濕巾，個人護理用濕巾市場可能在整個濕巾市場中占比最小，但增長速度卻最快。根據Smithers Pira公司最近的報告顯示，2016年，個人護理用濕巾市場銷售額預計將達約28億美元（約合人民幣188.3億元），共消耗超過8.8萬t非織造布。市場研究員估算，到2021年其銷售額將增長到41億美元（約合人民幣275.7億元），消耗非織造布將超過13.3萬t。
濕廁紙/可沖散濕巾、女性衛生濕巾、成人失禁/洗浴濕巾等其他功能性濕巾，以及防蟲、防曬、上妝和面部用濕巾，是個人護理用濕巾市場的最大領域，也是這一類中平均價格最高的部分。
根據歐睿國際咨詢公司行業研究負責人Svetlana Uduslivaia所述，濕巾銷售仍然主要集中在發達地區市場，較高的單價是對發展中地區消費者的一大限制因素。雖然在發達地區市場上，消費者通常有較高的可支配收入，但定價仍然是一個挑戰。當地消費者并不一定愿意為濕巾支付額外費用，但Uduslivaia認為，由于嬰兒濕巾是最大的種類，購物者在了解其他個人護理用濕巾時，通常將嬰兒濕巾作為“定價基準”。在過去的兩到三年內，在美國許多新產品上市發布時，一包48片，價格超過10美元（約合人民幣67.2元），但該產品一旦開始大規模零售，價格會迅速降低至不到5美元（約合人民幣33.6元），這說明消費者對濕巾價格的敏感度高。
除了面部上妝濕巾，濕廁紙或可沖散濕巾也都表現良好。產品開發鼓勵了需求，濕廁紙仍然是一個相對較小的類別。即使是在一些發達國家市場上，這種類別的濕巾也相對較新，發展尚不充分，這為進一步增長奠定了基礎。例如在美國和加拿大，大部分濕廁紙呈正增長，可通過開展促銷活動，增加廣告投資，來增加這種類別濕巾的銷售。
盡管人們指責這種類別濕巾被沖入到管道和水處理系統中會造成堵塞，但Uduslivaia認為，這些負面新聞并未產生太大影響。對這類產品開發的投資還會繼續，但取決于行業如何成功地解決和扭轉當地政府日益嚴格的相關政策和管制措施。
面部護理類濕巾
鑒于面部護理類濕巾不斷增長，從藥妝店到高端化妝柜臺均售有大量的卸妝和清潔濕巾，因而需要根據獨特的配方區分各個濕巾品牌。
Yes To
位于加里福尼亞帕薩迪納市的Yes To公司，其Yes To品牌最新推出“小黑濕巾”，產品富含果蔬精華，而Yes To 西紅柿黑炭排毒面部護理濕巾的配方中則加入了天然的活性炭，可以清潔去除角質，并具有抗菌抗炎效用，不會因擦拭面部細菌、灰塵和化學物質而使皮膚過度干燥。
該品牌最近也新增了一款精油系列濕巾，包括Yes To摩洛哥堅果油和見草油兩款濕巾，兩者均為二合一清潔+保濕面部護理濕巾。摩洛哥堅果油來自摩洛哥原產的摩洛哥堅果樹的果核仁，起到保濕霜的效果，使皮膚看起來光亮，同時調亮膚色，增強肌膚彈性。月見草濕巾提供了天然Ω-6脂肪酸、維生素E和維生素C，可減輕皮膚發炎和紅腫現象。該品牌介紹稱，兩種濕巾都是輕香型的，并且是用可降解的天然纖維，經FSC認證的非織造布制成。
該品牌上個月推出了Yes To棉柔親膚面部護理濕巾。據悉，濕巾部分原料采用純棉T恤生產過程中的邊角料，可節約能源和水、保護土地并減少溫室氣體的排放。這款富含棉纖維和棉花籽油的柔軟輕香型濕巾可溫和清潔敏感肌膚，使其滋潤、水潤、光滑并且對肌膚加以保護。
La Fresh
另一家加利福尼亞濕巾公司——La Fresh集團，在慶祝十周年之際推出了新的限量版防水卸妝濕巾。這款混合了葵花籽、橄欖和薰衣草精油，加上米糠、向日葵和迷迭香葉精華的清潔濕巾非常溫和，可適用于多種肌膚類型，甚至可清潔最頑固持久的化妝品。目前可在La Fresh集團官方網站和亞馬遜商城購買到這一植物型濕巾，每包100片，建議零售價20美元（約合人民幣134.5元），但有一個限時折扣價10.99美元（約合人民幣73.9元）。
Nehemiah
Nehemiah公司從其廣受歡迎的兒童專用含鹽寶寶濕巾得到的啟示，推出了Saline Soothers濕巾，專為流鼻涕患者提供柔滑呵護。該濕巾分為無香型和薄荷香型兩款，為可重復密封的20片裝包裝，可輕松裝入口袋和手提包。目前，可以在Walgreens藥店和Rite Aid藥店的咳嗽/感冒通道中買到，也可在亞馬遜商城購買。
Rekze
最近，Rekze Laboratories公司開發了針對頭部護理的頭皮清潔濕巾。Rekze公司還生產洗發水、護發素和精華液，產品有助于自然刺激頭皮血液循環，并更好地滋養毛囊。該公司推出的“28”品牌頭皮濕巾結合了超過28種精選配料，以幫助治療頭發稀薄和分叉，促進頭發的健康生長。其可輕松清潔頭皮，恢復頭發自然的水分平衡，保持頭皮健康，從而促進生發。
據Rekze公司的代表說，對于脫發和生發治療最重要的是恢復頭皮最佳的生發環境。通常，污染、細菌、汗水、灰塵可能會在白天阻塞毛孔，由于通勤或繁忙的工作安排，人們無法在每次需要洗發時通過洗頭來保持頭皮清潔，堆積在頭皮上的油脂和污垢像阻塞物一樣，妨礙頭發的健康生長。
據悉，“28”頭皮濕巾于2016年10月上市，當頭發上戴著假發、編著辮子、盤起和被做成其他發型導致每次定期深層清潔不夠頻繁時，在兩次洗頭間期，該濕巾可幫助頭皮清潔，減少頭皮屑和頭皮上的大量酵母菌和細菌。
濕巾保護
驅蚊防護
驅蚊濕巾為世界各地受到蚊子和細菌傳播疾病影響的地區提供了一道防線，例如美洲的寨卡病毒和非洲的瘧疾。
位于美國喬治亞州的生物科技公司Livful是一家濕巾生產公司，其CEO兼共同創始人Hogan Bassey在尼日利亞長大，曾多次感染瘧疾。Bassey的公司正在致力于消除可預防疾病的致死現象，并且表示濕巾和防蟲劑是實現這一目標的第一步。
該公司開發了一種新的配方以對付這些有害和潛在的致命疾病，于2017年3月在巴哈馬推出Akiva驅蟲濕巾，其配方中加入了無毒、無DEET的驅蚊劑，將化學成分IR3535與獲得專利的微膠囊技術融為一體。微膠囊技術可使驅蚊劑停留在皮膚上，防止蚊子、蒼蠅、蜱蟲以及其他昆蟲叮咬。
產品包括輕香型Akiva全天濕巾以及Akiva生物驅蚊濕巾。Akiva全天濕巾可提供長達16小時的無毒保護，采用防腐劑進行消毒，添加蘆薈精華，具有輕爽的乳液感并且耐汗。Akiva生物驅蚊濕巾專為那些積極參與戶外活動的人推出，無毒無香味，提供長達8小時的驅蚊保護，且不含多余水分，具有舒適使用感。
Livful公司計劃今年晚些時候在新西蘭和巴西推出這款濕巾，以每包10片的包裝以及獨立的小袋裝出售。
這并不是驅蚊濕巾第一次進入市場。SC Johnson公司旗下在2010年4月推出了OFF! 熱帶叢林驅蚊濕巾。該無味驅蚊濕巾有12片和20片裝兩種規格，可驅除攜帶寨卡病毒、登革病毒和西尼羅病毒的蚊蟲，同時提供防止蜱蟲、螫蠅、蚊蚋和恙螨叮咬的保護。該濕巾配方中添加了25%DEET，保護長達8小時。
抗菌保護
Wet Ones提供不同系列的抗菌拭手濕巾，在沒有水和肥皂可用的情況下，該濕巾能殺死99.99%的細菌。其20片旅行包裝采用了一種新型鎖濕密封技術，這種改進的創新包裝具有一個又薄又硬的塑料封蓋。經證明，這項技術有助于將濕巾的保濕時間延長15%以上，確保這些便攜式濕巾可以更長久地保持新鮮。
