通用磨坊旗下的哈根達(dá)斯就要逐漸換包裝了，新的包裝拋棄了黑色和金色，加強(qiáng)了哈根達(dá)斯紅色系。新的包裝看起來(lái)更加的輕快和現(xiàn)代，也許這更符合時(shí)下快消者的口味。
根據(jù)曉包長(zhǎng)期觀察的經(jīng)驗(yàn)，奢侈的形象有時(shí)候也代表著老土和保守，尤其將奢侈的概念用到在快消品上。當(dāng)下 90 后已成為消費(fèi)主流，其更有主見(jiàn)，更加理性的消費(fèi)觀念，勢(shì)必影響到以奢侈定位的哈根達(dá)斯的銷(xiāo)量，也許這是其升級(jí)包裝的原因之一。
哈根達(dá)斯為人熟知的經(jīng)典包裝形象
下圖是部分新的包裝
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