上圖是來自可口可樂（Coca-Cola）公司，關于這個經典瓶子的歷史。一些工業設計史書（可能是比較老的版本），會有一些小錯誤（或者語焉不詳），就是將可口可樂這個經典玻璃瓶或者可口可樂標志說成是羅維（Raymond Loewy）設計，其實這樣介紹不是很精確的。

可口可樂標志（包括名字 Coca-Cola）是1885年 Frank Mason Robinson 設計的，John Pemberton 的記帳員（John Pemberton 是Coca-Cola汽水最早的發明者），Frank Mason Robinson 使用的是當時記帳員中最流行的字體Spenserian，后來他進入可口可樂作秘書和財務，負責早期的廣告。

可口可樂經典玻璃瓶(contour bottle)是由 Earl R. Dean 于1915年設計的，當時可口可樂尋找一種可以區分其他飲料瓶的瓶子，并且無論白天還是晚上，甚至是打破了也能識別出，為此他們舉辦了比賽，Root Glass 公司參與其中（Earl R. Dean 是Root公司的瓶子設計師以及模具管理員），他們開始想以這種飲料的兩種成分作為出發點，可可葉和可樂豆，但不知道它們長什么樣，然后在圖書館看到《大英百科全書》中一幅可可豆豆莢的圖片，并以此為設計出了這個經典的瓶子。

左側也是 Root 公司的最初原型，但是沒有投入生產，因為在傳送帶上不穩定，右側就是經典的玻璃瓶。

維基百科說這段故事有人認可，很多人認為不可信。但瓶子的設計來自Root Glass，可口可樂公司歷史中是如此介紹。而羅維當時在法國軍隊直到1919年回到美國，后來為可口可樂公司提供設計服務，包括瓶子設計，以及1960年為其設計了第一個罐裝的鐵罐。1955年羅維重新設計了一下可口可樂玻璃瓶，即最上圖的可以看出，去掉了瓶子上的壓紋，代替白色的字體。

可口可樂在不同國家地區的瓶子，可口可樂公司有很多產品，而且在不同國家有不同的小調整，標志和瓶子，也有很多收藏家。2007年可口可樂標志做了精簡。

上圖是 Coca-Cola classic 的塑料瓶和玻璃瓶，可口可樂塑料瓶（PET）在去年才能重新設計過，并在今年上市更換所有可口可樂品牌的塑料瓶，它比原來的塑料瓶少了5%的材料，更容易握住，更容易打開。可口可樂塑料瓶也更像經典的玻璃瓶，因為人們仍舊很熱愛玻璃瓶裝。

或許你會脫口而出：老佛爺牌！沒錯，老佛爺Karl Lagerfeld為可樂設計的瓶身應該是我們印象最深的一款。

除了老佛爺之外，包括Jean Paul Gaultier在內的很多大牌設計師也為可樂設計過奢華美衣，它們甚至登上過秀場T臺！為你盤點了一些獨特的奢華可樂，有機會的話，你舍得喝嗎？

▲可口可樂限量版瓶身

法國設計師Jerome Olivet 為可口可樂公司設計的另一款可樂瓶，我們看不到它過去一貫的瓶身設計，瓶子看上去更像一個遨游太空的飛船，充滿未來感和運動感，流動的線條和型體讓瓶子看上去更神秘十足，有點像空氣力學對賽車形體的考究，不得不佩服設計師驚人的想象力。

通過對可口可樂瓶身設計演進過程的整理歸納，大致可以從三個方面進行出一些經驗性的提煉歸納：一是忠于初創，盡管在20世紀最初的10幾年時間，可口可樂的瓶身設計一度有跳躍式的改變，直立細口的設計完全顛覆了Earl　R.　Dean的最初創意，但可口可樂最終回歸到了正確的路徑，對于傳統的足夠尊重決定了可口可樂的品牌內涵。

二是漸進維新，盡管從1915年開始，可口可樂的瓶身設計再未做過較大幅度的改動，但在設計的細節實際上一直保持著細膩的修繕與改進，這些看似細不可聞的細節變動，讓消費者對可口可樂始終保持著新鮮感。

三是高度一致，可口可樂銷往全球一百多個國家，在不同的人文氣息、商業環境和消費氛圍當中，在保證品牌核心元素一致性的前提下，可口可樂呈現出品牌運作的八面玲瓏與入鄉隨俗。

在保證前述三個方面的嚴謹性、完整性基礎之上，更具力量感的方法來自于持之以恒地創新，這也是可口可樂長青常新的秘密。

首先，漸進式維新其實是一個不斷創新的過程，很細微的感官沖擊同樣可以保持消費者的新鮮感，有效地消除了不斷老化和一成不變的負面影響；

其次，可口可樂善于捕捉到熱點事件，總是能夠巧妙地讓自己參與到各種熱點活動當中，比如2010年南非世界杯的“啵樂樂樂”哥就令人印象深刻；

最后，對于瓶身設計的大膽創作，讓功能單一的瓶身設計一躍成為豐富多樣的品牌語言，“不像可樂”的可口可樂更容易讓消費者產生興趣。

寶馬有一句很精彩的品牌廣告語——“經典是創新的定格、創新是經典的延續”，用在核心產品維護上很應景，也很有智慧，傳承是前提，創新是關鍵，這既是戰略性的選擇，也是戰術性的設計。

我們把核心產品的這種理想狀態描述為歷久彌香與長青常新，隨著時間的推移，產品的魅力愈發濃烈、醇厚，不僅只有酒才是陳的香，“長青樹”同樣可以保持源源不斷的新鮮感，總在不經意間扣動心扉、打動人心。

▲可口可樂最新概念包裝設計

▲可口可樂最新概念包裝設計

▲經典包裝案例 可口可樂瓶的進化史

▲可口可樂最新概念包裝設計

● 來源：環視