可口可樂在全球推動130年來最顯赫的包裝升級行動，這股風(fēng)已經(jīng)刮到了中國。
2月4日，可口可樂在其官方微信號上發(fā)布了該消息，稱可口可樂在全球市場啟動全新“一體化” 品牌營銷策略，第一次將旗下所有可口可樂商標(biāo)產(chǎn)品，即可口可樂、健怡可口可樂、零度可口可樂作為一個整體來推廣，凸顯可口可樂品牌的“標(biāo)志性地位”。
目前在中國市場，原本主打黑色調(diào)的零度可口可樂已經(jīng)率先穿上了新裝：紅色調(diào)更多了。專門研究可口可樂資訊的微博號“iCoke俱樂部”和一些微博網(wǎng)友曬出的圖片，佐證了有關(guān)說法。此外，“iCoke俱樂部”還稱，該新包裝將在天津、河北地區(qū)率先上市，內(nèi)地市場還會推出櫻桃味的可口可樂。
根據(jù)其曬出的圖片，在中國香港地區(qū)，換裝已經(jīng)進(jìn)行得如火如荼。
可口可樂的首席市場官M(fèi)arcos de Quinto表示，該公司要強(qiáng)化可口可樂是屬于每一個人的觀念，可口可樂只有一個品牌，旗下都是變體，它們共同承載著一樣的價(jià)值觀、視覺系統(tǒng)。人們用自己的方式飲用可口可樂，但是無論他們怎么選，他們都是選擇著一個“擁有偉大口味和讓人提神”的可口可樂品牌。
在上個月，可口可樂在澳大利亞宣布將把“一體化”戰(zhàn)略用在該國的產(chǎn)品包裝上，包括瓶裝和易拉罐。澳大利亞媒體引述公司負(fù)責(zé)全球設(shè)計(jì)的副總裁Jamine Sommerville的話說，由于在貨架上擁有不同的設(shè)計(jì)，可口可樂品牌在過去被稀釋。據(jù)介紹，該公司聘請了5家國際設(shè)計(jì)公司來做好這個戰(zhàn)略。
新的設(shè)計(jì)意味著，這4個產(chǎn)品將會采用類似的紅色系，這也是可口可樂130年歷史上第一次采用這樣的策略，因?yàn)橹岸际墙厝徊煌念伾?/p>
如果追溯到更早，這個策略最先在墨西哥等市場試水，隨后才逐步在全球推廣。
此外，各國市場最先可以自己決定包裝是多一些紅色，還是少一些，可口可樂會采用引導(dǎo)的方式，讓消費(fèi)者慢慢熟悉。他又稱，“市場的反應(yīng)非常積極”。暫時不清楚中國內(nèi)地市場何時會把三種產(chǎn)品的包裝全部換過來，但是可以肯定的是，這個行動已經(jīng)不再遙遠(yuǎn)。
