設計上的“自來舊”
品牌上的“信任狀”
人相信“自來舊”的東西
容易喜歡看上去很老的、很國貨的東西
“自來舊”會給人產生一種天然的信任感
購買理由就建立在這種信任感上
“家慈堂”創始人的母親是山東濟南中醫院的醫師
同時也是中醫醫科大學的教授
幾十年的臨床經驗中
發現一種中藥藥渣對治療鼻炎有很好的療效
由此創立了“家慈堂”品牌
但“家慈堂”舊版的包裝嚴重缺乏專業度
本身是證照齊全的品牌
看起來卻像三無產品
如何重塑“家慈堂”的信任感？
我們挖掘品牌起源
發現母親的形象本身就具有一種信任感
把“母親”融入在標志中
診脈的姿態表現中醫的專業屬性
整體視覺采用黑色和金色
體現出一種有歷史沉淀的品質感
產品包裝也改為葫蘆形狀
為什么是“葫蘆”？
我們都知道“懸壺濟世”
對于中國人來說
葫蘆在中醫學中是一個非常強的信任符號
而且具有一種天然的秘方感
市面上沒有一款膏狀藥品使用葫蘆形狀作為包裝
我們要搶占“葫蘆藥膏”的市場認知
實現品牌造型可視化資產
通過對品牌的整體打造
“家慈堂”從看起來的“草臺班子產品”
升級成一個“第一眼就從直覺中感到信賴”的中藥品牌
容設計：
品牌血統定位＋消費升級美學
人氣品牌的成長伙伴
