周一一大早小編就收到一個(gè)令人激動(dòng)的消息，迫不及待要與大家分享！
即將于3月23-24日舉行的2017第五屆印刷電子商務(wù)年會(huì)，活動(dòng)的主辦方將邀請(qǐng)阿里巴巴淘寶和天貓的印刷包裝業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人出席，并發(fā)表重要演講。
這應(yīng)該是自印刷電商年會(huì)創(chuàng)辦以來(lái)，我們首次邀請(qǐng)阿里巴巴印刷包裝業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人參加活動(dòng)。
阿里巴巴——印刷包裝人不可忽視的重要力量
說(shuō)起現(xiàn)在的電商，主要的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)無(wú)外乎有兩種，一個(gè)是企業(yè)自建的印刷電商平臺(tái)，另一個(gè)就是包括淘寶、天貓、京東等在內(nèi)的第三方平臺(tái)。
在淘寶和天貓中只要搜索“名片”這個(gè)關(guān)鍵詞，就能顯示出成百上千的搜索結(jié)果。
盡管很多印刷電商都有自己獨(dú)立的平臺(tái)，但他們還是會(huì)在淘寶和天貓中開(kāi)店。甚至對(duì)于很多印刷電商來(lái)說(shuō)，來(lái)自淘寶和天貓的流量占據(jù)了全部流量的大部分。因此，阿里巴巴是目前印刷電商體系中絕對(duì)不可以忽視的力量。
事實(shí)上，很多印刷電商平臺(tái)的成功，都與阿里巴巴密不可分。如陽(yáng)光印網(wǎng)在去年雙11期間，共輸出包材6500萬(wàn)件；紙箱哥的紙箱廣告，也是依靠淘寶和天貓的平臺(tái)進(jìn)行輸出；而世紀(jì)開(kāi)元連續(xù)四年蟬聯(lián)“天貓雙11個(gè)性定制類(lèi)目全國(guó)冠軍”寶座……其背后都離不開(kāi)阿里巴巴巨大的引流實(shí)力。
相比于很多獨(dú)立的印刷電商平臺(tái)，在阿里巴巴的淘寶和天貓平臺(tái)上，有很多隱性的銷(xiāo)售冠軍。他們依靠平臺(tái)的流量獲得了巨大的成功，但卻悶聲發(fā)大財(cái)，鮮為人知。不少在阿里巴巴平臺(tái)上做的十分成功的企業(yè)也開(kāi)設(shè)了自己獨(dú)立的電商平臺(tái)，但主要流量依然在自己的淘寶和天貓旗艦店上。
總之，如果印刷電商想要獲得成功，阿里巴巴是一個(gè)絕對(duì)繞不開(kāi)的平臺(tái)。
阿里巴巴怎么看待目前印刷電商的發(fā)展？
既然阿里巴巴是印刷包裝人不和忽視的重要電商力量，那么阿里巴巴如何看待目前印刷電商的發(fā)展勢(shì)頭？
前不久，一條消息引起了不少行業(yè)人士的關(guān)注，這條消息借助社交網(wǎng)絡(luò)的力量迅速得到傳播，其主要內(nèi)容是：××電商平臺(tái)獲得了來(lái)自馬云的D輪15億元的融資。
這類(lèi)信息，小編一眼就能看出真?zhèn)危呛芏嘈袠I(yè)人士不辨真假，就連辟謠和解讀的消息也火了一把。盡管小編知道這是典型的互聯(lián)網(wǎng)打法，但其“成功”的關(guān)鍵就是阿里巴巴和馬云的巨大號(hào)召力，以及印刷包裝的從業(yè)人員對(duì)于馬云和阿里巴巴對(duì)自己行業(yè)看法的關(guān)注。
很多人表示，一旦阿里巴巴和馬云介入印刷電商市場(chǎng)，戰(zhàn)爭(zhēng)就結(jié)束了。而且，阿里巴巴和馬云有足夠的理由進(jìn)入這片市場(chǎng)。
是的，但從數(shù)據(jù)上來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)擁有萬(wàn)億產(chǎn)值的市場(chǎng)，但居然互聯(lián)網(wǎng)化程度還這么低，遍地都是機(jī)會(huì)。這對(duì)于電商起家的馬云來(lái)說(shuō)，誘惑力應(yīng)該不低呀。
但阿里和馬云，到現(xiàn)在還沒(méi)有進(jìn)入這片市場(chǎng)的跡象，理由很可能是“看不懂”、“太麻煩”。印刷電商在國(guó)內(nèi)發(fā)展的日子也不短了，但是始終沒(méi)有壟斷型的巨頭出現(xiàn)。這可能與印刷業(yè)嚴(yán)重依賴(lài)于線(xiàn)下生產(chǎn)和渠道，而且有很大的自由度和靈活度有很大的關(guān)系。
不管怎么，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們對(duì)于印刷業(yè)的忽視，對(duì)很多傳統(tǒng)印刷企業(yè)來(lái)說(shuō)，應(yīng)該是個(gè)好消息，說(shuō)明印刷也真是一個(gè)不容易被互聯(lián)網(wǎng)完全顛覆的行業(yè)——至少在短時(shí)間不容易被顛覆，大家可以慢慢尋找出路。
馬云和阿里的“五新”
但是，馬云和阿里巴巴從來(lái)沒(méi)有放棄對(duì)于印刷這類(lèi)傳統(tǒng)行業(yè)的顛覆想法。
就在2016年臨近年底的一次會(huì)議上，馬云提出“五新”思維，即“新零售、新制造、新金融、新技術(shù)、新資源”。
針對(duì)其中的“新零售”，馬云表示，從2017年起，阿里巴巴將不再提電子商務(wù)，純電商時(shí)代會(huì)很快結(jié)束，必須打造新零售，讓線(xiàn)上、線(xiàn)下與物流結(jié)合，將物流公司從“比誰(shuí)做得更快”向“消滅庫(kù)存，讓企業(yè)庫(kù)存降到零”轉(zhuǎn)變。
而對(duì)于“新制造”，某種程度上亦可稱(chēng)之為“新智造”。對(duì)于“新制造”，馬云的解釋是：由于零售業(yè)發(fā)生變化，未來(lái)的制造業(yè)將從B2C徹底走向C2B，即按需定制，注重智慧化、個(gè)性化、定制化。由此看來(lái)，“新制造”不僅僅局限于智能產(chǎn)品的制造，更是制造業(yè)與阿里既有互聯(lián)網(wǎng)基因和數(shù)據(jù)資源的結(jié)合，并從產(chǎn)業(yè)鏈的銷(xiāo)售環(huán)節(jié)向前躍至生產(chǎn)、采購(gòu)、供應(yīng)鏈等。
馬云還表示，數(shù)據(jù)作為新資源，計(jì)算作為新技術(shù)，將先后引發(fā)新零售、新制造和新金融的變革。
不知道諸位印刷包裝人看出什么門(mén)道沒(méi)有，至少有幾個(gè)關(guān)鍵詞我們看著眼熟：C2B、按需定制、智慧化、個(gè)性化、定制化。
而這不就是印刷業(yè)最大的優(yōu)勢(shì)所在嗎？
印刷包裝業(yè)之所以不容易被互聯(lián)網(wǎng)所顛覆，很大的程度上是因?yàn)橛∷?biāo)準(zhǔn)化很難實(shí)現(xiàn)。這是因?yàn)閷?duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，每一件印刷品的內(nèi)容都是獨(dú)一無(wú)二的，是完全意義上的純個(gè)性化和定制化。在消費(fèi)者個(gè)性化需求提交之后，生產(chǎn)才剛剛開(kāi)始。這與我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上購(gòu)買(mǎi)的已經(jīng)成型的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品有本質(zhì)上的區(qū)別。
也就是說(shuō)，印刷業(yè)其實(shí)特別符合馬云提出的“五新”思維。這就為印刷業(yè)的進(jìn)一步互聯(lián)網(wǎng)化找到了一定的理論依據(jù)。
目前，印刷業(yè)的電商模式多種多樣，不管是B2B、B2C、B2B2C、O2O，還是現(xiàn)在又比較流行的B2B2B，都很難解釋清楚印刷業(yè)的實(shí)質(zhì)。而C2B這種提法，至少筆者感覺(jué)更接地氣。理論上，所有的需求端，無(wú)論是大C、小C、大B、小B，其本質(zhì)上都是印刷服務(wù)的購(gòu)買(mǎi)者，也就是所謂的消費(fèi)端，用C來(lái)形容更加準(zhǔn)確，而B(niǎo)端，實(shí)際上指的就是印刷生產(chǎn)方。
事實(shí)上，有很多印刷電商就是按照這種思維打造的。阿里巴巴8位高管考察完世紀(jì)開(kāi)元后，曾發(fā)出了這樣的感嘆：“震撼，原來(lái)世紀(jì)開(kāi)元就是阿里一直在尋找的C2B模式標(biāo)桿企業(yè)！”
而印刷電商對(duì)于數(shù)據(jù)、金融和計(jì)算能力的重視，不也貼合了“新金融、新技術(shù)、新資源”等概念嗎？
“新印刷”與印刷電商的未來(lái)
馬云表示，純電商時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，未來(lái)十年、二十年沒(méi)有電子商務(wù)這一說(shuō)，只有新零售這一說(shuō)，也就是說(shuō)線(xiàn)上線(xiàn)下和物流必須結(jié)合在一起，才能誕生真正的新零售。
如果馬云都不在提“電商”這一概念，是不是印刷電商這一叫法，也該走向盡頭了呢？
在印刷電商年會(huì)舉辦之初，印刷電商這個(gè)概念確實(shí)很有必要。因?yàn)檫@個(gè)詞迎合了行業(yè)對(duì)于電商發(fā)展的渴求。
印刷企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化啟蒙于電商，但卻為電商這個(gè)概念所困擾。
印刷企業(yè)一直焦慮于印刷電商帶來(lái)的沖擊，但經(jīng)歷多年發(fā)展，我們回過(guò)頭來(lái)卻發(fā)現(xiàn)，企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化才是印刷企業(yè)亟待解決的問(wèn)題。
而沖擊傳統(tǒng)商業(yè)的不是電子商務(wù)，電子商務(wù)只是把握了互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)、思想，創(chuàng)造出一套適應(yīng)未來(lái)商業(yè)的商業(yè)模式而已。
4屆印刷電商年會(huì)，從最初引入印刷電商的概念，把電商發(fā)展當(dāng)作印刷互聯(lián)網(wǎng)化的全部，為了電商而談電商，到發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)印刷企業(yè)的價(jià)值，擺脫電商概念的糾結(jié)來(lái)談?dòng)∷⒒ヂ?lián)網(wǎng)化，我們?cè)趯?shí)踐中艱難地前行著，對(duì)印刷互聯(lián)網(wǎng)化的認(rèn)識(shí)也在不斷地加深。
2016年電商年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
如果說(shuō)之前的印刷電商概念能夠解決通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)現(xiàn)和整合印刷訂單的問(wèn)題，而印刷互聯(lián)網(wǎng)化，則是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)化的技術(shù)、思維和方法的創(chuàng)新，挖掘印刷企業(yè)潛力，提升印刷企業(yè)效率的過(guò)程。
從這個(gè)意義上講，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)印刷企業(yè)的機(jī)會(huì)才剛剛到來(lái)！
借用馬云的“五新”思維，我們也造用一個(gè)新詞，就是“新印刷”。
“新印刷”就是能夠把馬云和阿里巴巴“五新”思維與傳統(tǒng)的印刷生產(chǎn)緊密結(jié)合的印刷互聯(lián)網(wǎng)化新概念。
“新印刷”，更加側(cè)重于印刷生產(chǎn)企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)思維和工具，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下的融合。從這個(gè)意義上講，印刷電商平臺(tái)也只是幫助傳統(tǒng)生產(chǎn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)“新印刷”概念的一個(gè)工具而已。
不可錯(cuò)過(guò)的行業(yè)盛宴
最后，我們回到印刷電商年會(huì)上。
經(jīng)過(guò)4屆的探索，本屆印刷電商年會(huì)升級(jí)為“印刷互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新節(jié)”，并把主題定為“回歸商業(yè)本質(zhì)”，更加側(cè)重傳統(tǒng)印刷企業(yè)的力量，并邀請(qǐng)阿里巴巴淘寶天貓印刷包裝業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人的做法，實(shí)際上就是為了讓企業(yè)脫離傳統(tǒng)印刷電商的思維，從更開(kāi)放的角度去思考印刷業(yè)的未來(lái)。
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阿里巴巴怎么看待目前印刷電商的發(fā)展？
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在淘寶天貓平臺(tái)上，怎樣運(yùn)營(yíng)才能獲得阿里巴巴更多的流量?jī)A斜和扶持？
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阿里巴巴平臺(tái)上的運(yùn)營(yíng)有哪些潛規(guī)則？
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馬云的“五新”思維如何與傳統(tǒng)印刷生產(chǎn)結(jié)合更有效？
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互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)，傳統(tǒng)印刷企業(yè)的機(jī)會(huì)在哪里？
……
還有很多問(wèn)題想要尋求更深入的解答？多名在淘寶和天貓工作多年的阿里巴巴印刷包裝業(yè)務(wù)小二，等著你來(lái)提問(wèn)。
只要你來(lái)參會(huì)，就有機(jī)會(huì)獲得更多真實(shí)的第一手消息，現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)到來(lái)自阿里巴巴關(guān)于印刷包裝業(yè)的最新、最權(quán)威的解讀，并與他們深度溝通和交流。
而被阿里巴巴看好的C2B模式代表世紀(jì)開(kāi)元董事長(zhǎng)郭志強(qiáng)也會(huì)親臨現(xiàn)場(chǎng)，并對(duì)自身模式和印刷電商發(fā)展的思考進(jìn)行深度解讀。
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